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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃先保
研究生(外文):HUANG,HSIEN-PAO
論文名稱:機械代工業品牌建立之探討-以A公司為例
論文名稱(外文):Brand Strategy for Machinery Industry: Case Study of Company A
指導教授:黃焜煌黃焜煌引用關係
口試委員:林豐智蕭堯仁
口試日期:2017-05-31
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:經營管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:71
中文關鍵詞:機械產業發展經營競爭策略品牌建立策略
外文關鍵詞:Machinery Industry DevelopmentCompetitive StrategyBuild Brand Strategy
相關次數:
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摘  要
機械產業是一個國家的產業發展基礎,而台灣機械業者傳統發展模式,以往大多以代工為主,專精於產品製造生產,較少涉及品牌行銷推廣經驗。而本研究則主要以國內具代表性的食品機械業者,進行個案研究分析,探討業者針對在產業環境中如何進行競爭策略轉型進而建立品牌行銷基礎,藉此擴展市場版圖及獲取經營優勢來源。整理本研究幾項主要研究目的如下:
一、 探討我國目前機械產業市場環境發展情況。
二、 探討相關機械業者之主要經營發展策略為何。
三、 國內相關機械業者如何擬定品牌建立策略,進而提升本身競爭優勢。
四、 探討未來相關機械產業發展趨勢,以及面臨日愈競爭產業環境下與其它業者可能競合關係或因應方向。
本研究的研究過中主要針對研究個案之業務主管負責人員進行訪談,並輔以文獻資料分析法進行較完整性之客觀資料蒐集。整體而言,本研究歸納有以下重要研究發現:
一、國內食品機械業者藉由低成本、差異化及集中化策略面向構建自有品牌競爭能力。
二、藉由提供多元顧客附加價值,食品機械業者據此提升品牌黏著度與建立成功關鍵基石。
三、國內食品機械業藉由持續創新解決方案拓展國際輸出競爭能耐。
關鍵詞:機械產業發展、經營競爭策略、品牌建立策略

Abstract
Machinery industry is the base of country's industrial development. In the past, it mostly specializes in product manufacturing and less involves in developing brand strategy and marketing experience in Taiwan. The study conducts a case study to explore the food machinery industry, including how to make competitive strategy and to build a brand marketing foundation when facing the overall environment, and then to expand the market scale and gain business advantages. The main objectives of the study are as followings:
1. To study Taiwan's market development of machinery industry;.
2. To find the competitive strategies of relevant machinery industry;.
3. To explore how the machinery industry develops brand strategy to enhance competitive advantage; and
4. To discuss the future trend of machinery industry and how to build better strategies in response to rapid change of the environment.
The study interviews the related persons of company A. And it has some important findings as followings:
1. The food machinery industry constructs the brand competitiveness by low-cost, differentiation and centralized strategies.
2. By providing diversified value for customers, the food machinery industry enhances the brand continuance and the base of success.
3. The domestic food machinery industry makes continuous innovation solutions to expand the international competitiveness.
Keywords: Machinery Industry Development, Competitive Strategy, Build Brand Strategy

目  錄
誌  謝 ii
摘  要 iii
目  錄 v
圖目錄 vii
表目錄 vii
第一章緒論 1
第一節研究背景 1
第二節研究動機 4
第三節研究目的 6
第四節研究流程 7
第二章文獻探討 10
第一節代工 10
第二節品牌 14
第三節代工及自主品牌 17
第四節機械代工產業及品牌建立策略 19
第三章研究設計 28
第一節 研究架構 28
第二節 研究方法 30
第三節 研究工具及資料蒐集 32
第四章研究個案分析探討 37
第一節產業發展及研究個案說明 37
第二節個案經營模式及競爭策略探討 44
第三節個案建立品牌策略探討 48
第四節未來發展探討 52
第五章研究結論與建議 56
第一節研究結論 56
第二節研究建議 58
參考文獻 61
中文部分 61
英文部分 64
網站資源 64


參考文獻
中文部分
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英文部分
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網站資源
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2.台灣機械工業同業公會。上網日期:105年12月1日,檢自http://www.tami.org.tw/cindex.php

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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