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研究生:黃筱慈
研究生(外文):Hsiao-Chih Huang
論文名稱:臉書打卡模式對商品購買意圖之影響-以女性消費者為例
論文名稱(外文):The Influence of Facebook Check-in Types on Female Customer''s Product Purchase Intention
指導教授:洪湘欽洪湘欽引用關係
指導教授(外文):Hsiang-Chin Hung
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:工業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:臉書打卡模式女性消費者商品購買意圖
外文關鍵詞:Facebook check in typefemale customerpurchase intention
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近年來隨著網際網路快速的發展,臉書(Faceook)社群網路的崛起,台灣人喜歡臉書的程度是全球最高,也會被臉書上的廣告吸引而購買商品,已顛覆人們傳統的購買商品模式。臉書在無形之已形成另一種購買商品的媒介;而在購買商品意圖中,女性消費者對消費型態顯得更加重要。
本研究主要以女性消費者為施測對象,研究女性消費者在鞋子、美妝、服飾商品上之購買行為意圖是否與其臉書打卡模式有關聯。研究主要採用問卷調查法,以信度分析、變異數分析、敘述性統計分析等工具作分析。研究發現:(1)女性消費者統計變項對臉書打卡模式有不同程度之影響;(2)女性消費者商品購買意圖因年齡、婚姻狀態、職別、平均月收入,不同個人統計變項有顯著差異;(3)臉書打卡模式純地標、地標+文字描述、地標+文字與相片分享+回應中購買衣服、購買美妝、購買鞋子影響女性消費者商品購買意圖。透過研究以了解其臉書打卡模式與商品購買意圖的關聯性。
最後依據結論提出相關建議及見解,以供網路使用者作為參考依據,期對此議題能有所助益。
In recent years, the rapid development of the Internet has led to the emergence of Facebook, a social network that has revolutionized conventional communication channels and developed into a media platform for social connection. According to the recently published data, there may be nearly 10 million people in Taiwan that use FB frequently, equivalent to more than 10 people per day.
To examine the effects of the female customers’ Facebook usage behavior on purchase intention, by employing various individual statistical variables, this study adopted a questionnaire survey method; descriptive statistics analysis, reliability analysis, analysis of variance, and a chi-square test are used to analyze the returned data. The analysis results indicated that: (1) the individual statistical variables of the sample respondents exhibited various levels of influence on female customers’ Facebook usage behavior; (2) the individual statistical variables of the sample respondents exhibited various levels of influence female customers’ Facebook usage behavior (3) the female customers’ Facebook usage behavior led to statistically significant differences in purchase intention
This study generated conclusions and suggestions on the basis of the data analysis results to serve as a reference for parents, teachers, and students interested in this topic.
第一章緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節研究目的 4
第三節研究問題 5
第四節研究流程 5
第五節研究限制 6
第二章文獻探討 7
第一節女性消費者之消費行為 7
第二節臉書的概述與發展 8
第三節臉書與消費者購物行為 13
第三章研究方法 18
第一節研究架構 18
第二節研究假設 19
第三節問卷設計 19
第四節研究設計 21
第五節統計方法 22
第四章研究結果與分析 24
第一節樣本回收情況 24
第二節個人基本資料與背景分析 24
第三節信度分析 28
第四節女性消費者個人背景資料對臉書打卡方式之差異 31
第五節五種打卡模式之傾向 46
第五章結論與建議 48
第一節結論 48
第二節理論與實務 49
第三節研究限制 50
第四節後續建議 51
參考文獻 52
附錄一研究問卷………………………………………………56
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