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研究生:郭秋君
研究生(外文):Chiu-Chun Kuo
論文名稱:網路促銷活動對消費者購買意願之影響─以嬰幼兒用品為例
論文名稱(外文):The Purchase Intension of Online Shopping:A Case Study of Baby & Kids Products
指導教授:鄭榮祿鄭榮祿引用關係
指導教授(外文):Rong Jeng
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:資訊管理學系
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:117
中文關鍵詞:消費者特性購買意願網路促銷
外文關鍵詞:characteristics of consumerpurchase intensioninternet promotion
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本研究主要探討消費者在進行網路購物行為時,網路促銷來源對購買意願之影響,以及探究網路促銷活動與知覺價值對購買意願之影響中所產生的關係。
本研究探討的主要對象是使用網路購物方式購買嬰幼兒用品的消費族群,使用Google雲端硬碟平台進行問卷發放,施測日期為106年6月19日至6月30日,共計回收有效問卷為432份。
研究結果顯示,消費者特性在網路促銷活動對購買意願之影響、消費者特性在促銷訊息來源對關注程度之影響、消費者特性在促銷訊息來源對購買意願之影響,部分有顯著差異。
This study aims to explode the consumers’ online shopping behavior of kid’s daily products. The marketing internet promotion impacts on purchase intention as well as perceived value.
Questionnaires survey were used in this study. It was dated from June 19th to June 30th in 2017. It had a total of 432 valid questionnaires.
The results of this study show below. The characteristics of consumers have impacted on the willingness of purchase intention. There are significant differences on the sources of promotion.
謝 誌 I
摘 要 II
Abstract III
目 錄 IV
表 次 VI
圖 次 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究步驟與流程 3
第四節 研究對象與範圍 5
第二章 文獻探討 6
第一節 網路購物發展 6
第二節 網路促銷 10
第三節 知覺價值 12
第四節 購買意願 14
第三章 研究方法 16
第一節 研究架構 16
第二節 研究假設 17
第三節 研究變數 18
第四節 資料蒐集與分析方法 20
第四章 研究結果與討論 22
第一節 問卷信效度分析 22
第二節 敘述性統計分析 27
第三節 獨立樣本t檢定 57
第四節 單因子變異數分析 61
第五章 結論與建議 92
第一節 結論 92
第二節 後續研究建議 99
參考文獻 100
中文文獻 100
英文文獻 102
附錄 104
中文文獻
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