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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:許家瑋
研究生(外文):HSU, CHIA-WEI
論文名稱:風獅爺的百年守護:遊程設計的觀點
論文名稱(外文):A century of protection by the Wind Lion God: perspective of itinerary design
指導教授:蔡宗憲蔡宗憲引用關係
指導教授(外文):TSAI,TSUNG-HSIEN
口試委員:雷芷卉陳建民蔡承旺
口試委員(外文):LUI,TSU-WAICHEN,CHIEN-MINTSAI,CHENG-WANG
口試日期:2017-07-14
學位類別:碩士
校院名稱:國立金門大學
系所名稱:觀光管理學系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:風獅爺主題遊程服務設計邏輯特模式遊客需求偏好
外文關鍵詞:Wind Lion Godtheme itineraryservice designlogit modeltourist demand preference
相關次數:
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風獅爺在金門是一項特別的傳統民間信仰,受到早期地形與氣候的影響,許多村莊都各有不同功能性的風獅爺,逐漸衍生出金門地區各式各樣別具特色的風獅爺,不但是一項金門的重要觀光資源,更是一種特色鮮明的金門象徵。
本研究透過遊程相關的文獻探討及遊客面對面訪談,找出影響遊客遊程滿意度的重要屬性變項,再加上統整遊客於訪談中提到過往經驗對遊程所在意的因素,從中整理歸納出遊程中影響旅客滿意度的三個重要屬性類別:對標的知識的擴展、遊程的娛樂性與遊程相關成本。本研究進一步以此三個重要屬性類別延伸出八個屬性變項。其中,在標的知識的擴展部分包含解說服務以及遊程遺跡真實性;遊程娛樂性則探究主題欣賞活動、體驗活動、紀念品、餐食提供的影響;而遊程相關成本項目則有遊程所需時間與遊程價格。在實驗設計部分,本研究依據各屬性變項以及現況設計了不同的服務水準,以進行情境進行問卷之調查。所收集之資料則使用多項邏輯特模式來進行校估,以驗證所提屬性變數與服務水準是否會顯著影響遊客在主題遊程中的選擇。
本研究結果發現於風獅爺遊程中,解說服務、真實性、體驗活動、紀念品、餐食提供與遊程價格為遊客最為重視的六個關鍵屬性變項。除了上述六個關鍵屬性變項外,發現不同的社經屬性亦對於屬性變項的選擇有所差異。透過混合邏輯特模式校估後發現,不同背景群組之遊客在方案的選擇方面出現選擇上的異質性,尤其在解說服務、欣賞活動與遊程時間的選擇上有著顯著差異。本研究之結果可提供政府在主題觀光資源經營與配置上的建議,或做為旅行社在設計主題遊程時的參考。
Wind Lion God is a special and traditional folk belief in Kinmen. Many villages in Kinmen have their own guardians with different functionalities and characteristics in terms of geographical locations and also climate status. Wind Lion God nowadays is becoming not only a vital tourism resource but also a vivid symbol of Kinmen for tourists. This study reviews related works in the literature and also conducts a qualitative face-to-face interview to find out influential attributes in terms of satisfaction. Ultimately, three important dimensions (knowledge, entertainment, and cost) with eight attributes are obtained and used to investigate important attributes to influence tourists’ choices of the theme (Wind Lion God) itinerary. For the attribute of knowledge extension, we will specifically test the impact of tour explanation and object authenticity. On the dimension of entertainment, theme performance, experience, souvenir, and culinary enjoyment are four specific factors to be examined. Last but not least, itinerary duration and fees are the influence from the cost aspect. In the experiment, this study discusses different levels of attributes to design a stated-preference questionnaire which is applied to collect responses from tourists. Multinomial logit model is adopted to confirm the validity and significance of the applied attributes on the choice of theme itinerary. The results of this study show that tour explanation, authenticity, activities, souvenirs, meals and prices are significant for visitors. In addition to the above six key attributes, it is found that different social and economic attributes for the choice of itinerary are different. Through the mixed logic model, it is found that the heterogeneity of the selection of the tourists in different background groups has difference in the selection of the itinerary. The outcome can be used to render suggestions for effectively utilizing themed resources from the government’s aspect and also provide insights for successfully developing real Wind Lion God itineraries in terms of travel agencies’ interests.
目錄
中文摘要 I
英文摘要 III
表目錄 V
圖目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 7
第三節 研究流程 8
第四節 研究範圍與限制 10
第貳章 文獻探討 11
第一節 文化觀光 11
第二節 主題遊程設計 14
第三節 個體選擇模式 25
第參章 模型理論架構 28
第一節 多項邏輯特模式 28
第二節 混合邏輯特模式 31
第肆章 實驗設計 33
第一節 問卷設計 33
第二節 調查對象與範圍 44
第三節 情境水準設定 44
第四節 問卷變數之直交實驗設計 49
第伍章 資料分析與模式校估 53
第一節 問卷調查與施測 53
第二節 問卷資料分析 54
第三節 多項邏輯特模式校估結果 58
第四節 概似比檢定 61
第五節 參數估計結果 62
第六節 混合邏輯特模式校估結果 76
第陸章 結論與建議 78
第一節 結論 78
第二節 管理意涵 82
第三節 建議 83
參考文獻 84
一、中文文獻 84
二、英文文獻 86
附錄一:問卷情境解說板 90
附錄二:問卷 92
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