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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:藍加名
研究生(外文):LAN,CHRM-MING
論文名稱:互動式數位看板市場初探-從使用者與受眾觀點
論文名稱(外文):A Preliminary Study of Interactive Digital Signage Market - From the User and Target Audience Perspectives
指導教授:鮑惟豪鮑惟豪引用關係
指導教授(外文):Pao Wei-Hao
口試委員:許新標陳建志
口試委員(外文):Hsin-Piao HsuChien Chih Chen
口試日期:2016-07-19
學位類別:碩士
校院名稱:開南大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:51
中文關鍵詞:數位看板觸控資訊站戶外媒體
外文關鍵詞:Digital SignageTouchscreen KiosksDigital Out of Home
相關次數:
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近年來數位看板被稱為未來第五大媒體,它有著傳遞快速、易於觀看以及環進友善、維護快速等優點,在台灣,數位看板被廣泛地使用在、政府與學校,並改變了原本的獲取訊息的方式。本研究利用探索式研究與訪談法來獲取數位看板使用者與目標受眾兩者的看法與建議,並配合文獻歸納以加以分析,以供相關資訊數位看板相關產業參考。實驗結果發現看板設置地點、看板設置方式、廣告內容都與目標受眾觀看的意願有相關,其中數位看板面板尺寸與目標受眾距離為負相關,對於吸引不同的目標受眾來說,此為重要的因素之一
This study adopted the Qualitative Research Method to explore Digital Signage Via Interview Survey and Exploratory research From the User and Target Audience , To afford relevant information for digital signage industry. The results of the experiment found that Digital Signage set the location, Digital Signage set the way, advertising content and the target audience to watch the relevant. The Digital Signage size is negatively correlated with the target audience distance that are important factors to attracting different target audiences.
第一章  緒論
第一節  研究背景
第二節  研究動機
第四節  研究範圍與限制

第二章  文獻回顧
第一節  廣告媒體與傳播
第二節  行銷模式
第三節  數位看板的特性與發展

第三章 研究方法與設計
第一節  研究方法
第二節  研究架構與流程

第四章  訪談歸納與分析
第一節  訪談大綱歸納
第二節  訪談內容分析

第五章  研究結論與建議
第一節  研究結論
第二節  建議事項
第三節  未來展望
參 考 文 獻
一. 中文文獻
呂冠瑩(2002)。廣告學。台北縣:新文京開發。

李瑞元(2010)。數位電子看板之創新服務實證研究。台北:秀威資訊科技股份有限公司。

邱世豐、鄭恩維、蕭秉宜(2006)。對捷運搭乘者收看台北捷運多媒體播放系統之態度調查研究。圖文傳播藝術學報, P459 - 573。

陳婉菁、簡佩萍、陳彌彰(2009)。數位電子看板創新應用案例探討,大椽股份有限公司。

許安琪、樊志育(2002)。廣告學原理。台北:楊智文化。

劉毅志、黃深勳、王石番、鐘有輝、陳文玲與郭文耀 (1992),廣告學:國立空中大學印行。

魏益權 (2006)。數位看板占領新視界,工商時報,資訊科技周刊。

葉日維 (2007)。工業電腦深入日常生活數位電子看板拓展廣告新應用。新電子,258 期。

魏益權。(2010),數位看板在廣告通路放異彩,工商時報,資訊科技周刊數位視野/專2版。

劉美琪、許安琪、漆梅君、于心和 (2000)。當代廣告概念與操作。台北市:學富文化。

劉忠博、熊培伶(2009)。廣告產業的未來,傳播研究簡訊,57期。

劉俊廷(2009)。數位電子看板簡介,Display-All全球液晶通,15期。

二. 外語文獻
Kotler, P. & Armstrong, G. (1994), Principles of Marketing (6th Ed.). N. J.: Prentice-Hall.

Blackwell, R.D., Miniard, P.W. and Engel, J.F. (2001) Consumer Behaviour, 9th edn. Mason, OH: Southwestern.
Oppenheim, A. N. (2002)。問卷設計、訪談及態度測量(呂以榮譯)。台北:六合。(原著出版於 1998)。

Postma, P. (1999). The New Marketing Era. McGraw-Hill Companies.

三. 學位論文
王鎮國 (2008)。閱聽人對戶外媒體數位看板廣告態度之研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。

呂欣宜(2010)。零售業導入數位看板研究-以HOLA為例。國立台灣大學管理學院商學研究所碩士論文。

李泰龍 (2013)。大型看板的廣告效應。國立暨南大學碩士在職專班碩士論文。

陸佩芝 (2009)。數位電子看板廣告呈現方式與播放環境對廣告效果之影響。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。

莫淑玲 (2011)。閱聽人對電梯數位看板廣告態度之研究。世新大學圖文傳播暨數位出版學研究所論文。

楊東麟(2012)。使用臉部辨識方法探討廣告之效益-以數位電子看板為例。逢甲大學資訊電機工程碩士在職專班碩士論文。

劉信廷. (2010)。以體驗行銷觀點—探討數位看板於博物館之應用與發展。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。

四. 網路資料

Abnewswire。檢閱日期: 2017 年 01 月。取自:http://www.abnewswire.com/pressreleases/digital-signage-market-global-industry-analysis-report-share-size-growth-price-trends-and-forecast-2016-2023-fractoviaorg_83819.html。

Digital signage。檢閱日期:2016年3月27日。取自:http://en.wikipedia.org/wiki/Digital_signage

Targeted advertising。檢閱日期:2016年3月27日。取自:https://en.wikipedia.org/wiki/Targeted_advertising

IHS iSupply Research。檢閱日期:2016年2月17日。取自:https://technology.ihs.com

Precision marketing。檢閱日期:2016年1月17日。取自:https://en.wikipedia.org/wiki/Precision_marketing

IPC業者仍有機會主導數位看板系統規格發展。檢閱日期:2016年4月25日。取自:http://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=130&id=0000286723_hqs6nnqg3urqpn2xqksmj

泛科技 大數據(Big Data)是什麼?。檢閱日期:2016年5月14日。取自:https://panx.asia/archives/43136

數位時代 一次搞懂大數據?。檢閱日期:2016年5月2日。取自:https://www.bnext.com.tw/article/35807/bn-2015-03-31-151014-36

2015 必須關注的個人化行銷預測。檢閱日期:2016年5月14日。取自:http://blog.wis.com.tw/2015/neal/2015-personalized-marketing-predictions/

可口可樂廣告。檢閱日期:2015年5月2日。取自:http://no1fb.info/images/cache/20150513140205636481540-480x480.jpg

美商定誼科技。檢閱日期:2015年2月2日。取自:http://www.dtresearch.com.tw/landing/digital_signage.html

台中市公車亭數位看板。檢閱日期:2015年2月2日。取自:http://www.taichung.gov.tw/ct.asp?xItem=1138237&ctNode=7279&mp=140010

觸控資訊站。檢閱日期:2016年5月2日。取自:http://www.dashinfosystems.co.uk/touch-screen-kiosks/orbit-basic-touch-screen-kiosk/

數位看板廣告。檢閱日期:2016年5月2日。取自:https://lh4.ggpht.com/QtyAHQDpYnV3CCm9cMcSmgmstiwim5IEOTAIWoU1a-D-f7kUm9ScOBsqQfWW9wTZjA=h900

捷運月台數位看板。檢閱日期:2015年2月2日。取自:建碁AOPEN http://www.aopen.com/taiwan/mrttaipei

工廠生產線數位看板。檢閱日期:2015年12月10日。取自:http://www.lgzn.com/Project.php?tid=13

7-eleven iBon機台。檢閱日期:2015年12月2日。取自:http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=85534

Youbike Kiosk機台。檢閱日期:2015年5月2日。取自:https://solomo.xinmedia.com/bike/2685-YouBike

貨架數位看板。檢閱日期:2015年7月2日。取自:建碁AOPEN http://aopentaiwan.blogspot.tw/2014/05/

企業形象數位看板。檢閱日期:2015年7月2日。取自:https://publishingmarketing.wordpress.com/2010/06/25/行銷新媒體-數位電子看板/

收銀機廣告看板。檢閱日期:2015年12月2日。取自:https://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=568&t=4599309
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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