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研究生:鄭玉芬
研究生(外文):CHENG,YU-FEN
論文名稱:屏東四重溪溫泉季節慶活動與遊客旅遊意願之研究
論文名稱(外文):A Study on the Festivals and Tourist Willingness of the Sihchongsi Hot Spring in Pingtung County
指導教授:李穎杰李穎杰引用關係
指導教授(外文):LEE,YING-JYE
口試委員:翟治平、洪明爵
口試委員(外文):JAIN,JHIN-PING、HUNG,MING-CHUEH
口試日期:2017-06-23
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:文化創意產業系
學門:人文學門
學類:其他人文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:節慶活動四重溪溫泉季溫泉文化深度訪談旅遊意願
外文關鍵詞:FestivalSihchongsi Hot Spring seasonhot spring culturein-depth interviewtravel intention.
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近年來因國民消費型態的轉變,休閒遊憩需求的增加與產業活動型態的改變,促使「節慶與產業觀光」逐漸受到重視。有鑒於此,交通部觀光局自民國96年開始每年舉辦全台溫泉季的活動,藉由溫泉季活動融合地方文化特色帶動地方觀光。屏東四重溪溫泉區位於台灣最南端,至日治時期開發迄今已有百年歷史,在南部頗負盛名,每年舉辦的溫泉季結合當地特有農產品、地方文化、人文風情以及獨有的碳酸泉,吸引眾多遊客慕名而來。
然而,鑒於四重溪地處偏鄉,溫泉季節慶活動是否得以持續推動四重溪觀光,以及如何使溫泉季節慶活動永續經營,溫泉業者與遊客的參與意見回饋乃為重要資訊。因此,本研究針對「節慶活動」、「環境與文化」及「旅遊認知」等相關文獻進行探討,經由文獻探討設計訪談表,瞭解當地溫泉業者對四重溪溫泉季節慶活動的看法與態度,訪談構面涵蓋「觀光開發及增加觀光收益」、「地方經濟開發、「形象塑造」、「保存文化傳統與藝術」、「社區營造與凝聚力 、「各種商品的促銷」、「教育與意識宣導」及「提供活力與能見度」等八個部份。透過訪談結果擬定問卷,探討不同之遊客背景資料在旅遊動機、旅遊滿意度及重遊意願等三個構面之差異。
研究結果顯示屏東四重溪溫泉季節慶活動吸引的族群多為女性、高中職教育階層及已婚(有子女),重視層面在溫泉設施的完善程度與活動內容,若在活動設計上加強主題性,內容豐富多元化,以及具備教育與意識宣導,加上良好完善的溫泉設備供民眾體驗,屏東四重溪溫泉季節慶活動能吸引更多人潮,將四重溪溫泉文化推廣給更多普羅大眾,永續經營。研究結論與建議提供給屏東縣及其他縣市未來要以觀光節慶活動促進地方之發展作建議與參考。


As the changing of national consumption patterns, along with the increasing demands of leisure and recreation, and the transforming structure of industrial activities, “festival and industrial tourism” is gradually reaching its center of attention. In the light of this, the Tourism Bureau, Ministry of Transportation and Communication has launched a series of hot spring season festivals since 2007 all over the island, in the hope of combining hot spring events with different domestic cultures to further promote local tourisms. The hundred-year-old Sihchongsi hot spring, located in the southern part of Pingtung County, was firstly developed in Japanese colonial period. Nowadays, it is renowned for its agricultural products, local cultural scenery and the unique carbonated hot spring. Thousands of visiting tourists can always be seen here during the annual hot spring season.
Nevertheless, it is essential to collect feedbacks from local hot spring resorts as well as tourists to answer the question that the remote Sihchongsi hot spring festival could actually successfully take the leading role promoting local tourism. Therefore, this research will start from and base on history studies on “festivals,” “environment and culture,” and “travel cognition,” and followed by in-depth interviews with local hot spring resorts to comprehend their attitudes and perspectives regarding this hot spring festival. Meanwhile, a questionnaire will be designed, based on the above interviews, in order to discuss about the diversities regarding three major facets: visiting motive, satisfaction and re-visit intention of visitors from different backgrounds.
The research reveals and indicates that the major visitors are married females with offspring of intermediate-high educational background, and that their placing focus on hot spring facilities and festival events is also observed. Which thus conclude that through strengthening festival theme with multiple and diverse event contents of educational purpose and ideology, coupled with actual public experience, Sihchongsi hot spring festival may draw more public attention and popularity while promoting hot spring culture to gain its sustainable development. Research findings and suggestions will be provided to Pintung and other counties for their reference for future festival promotion and local development.

書名頁 I
摘 要 II
ABSTRACT IV
誌 謝 V
目 錄 VI
表目錄 VIII
圖目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍 3
第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 節慶活動 5
第二節 環境與文化 16
第三節 遊客旅遊認知 30
第三章 研究設計 37
第一節 研究架構 37
第二節 研究方法 39
第三節 研究對象與抽樣方法 41
第四節 資料分析方法 42
第五節 預期貢獻 43
第四章 研究結果與討論 44
第一節 溫泉旅館業者訪談分析 44
第二節 遊客背景與旅遊特性分析 50
第三節 遊客背景資料與衡量構面之差異性檢定 56
第五章 研究結論與建議 69
第一節 研究結論 69
第二節 研究建議 73
參考文獻 76
中文參考文獻 75
英文參考文獻 80
附錄一:2016年屏東四重溪溫泉季節慶活動遊客滿意度調查問卷 82


中文部分
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英文部分
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