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研究生:李澤誼
研究生(外文):LEE,TSE-YI
論文名稱:女性內衣社群媒體行銷之意識形態分析
論文名稱(外文):The Ideological Analysis of Social Media Marketing for Women's Underwear
指導教授:陳志賢陳志賢引用關係
指導教授(外文):CHEN,CHIH-HSIEN
口試委員:洪明爵左宗宏
口試委員(外文):HUNG,MING-CHUEHDZWO,TZONG-HORNG
口試日期:2017-06-23
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:文化創意產業系
學門:人文學門
學類:其他人文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:社群媒體社群行銷女性內衣意識形態身體意象高夫曼
外文關鍵詞:social mediasocial marketingwomen’s underwearideologybody imagesGoffman
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本研究旨在剖析社群媒體上女性內衣品牌的廣告意涵,探討品牌如何利用女性身體與符號傳達商品的概念,使用影片或圖片的視覺設計吸引消費者的追隨。社群媒體中的內衣品牌眾多,挑選方式以大企業、中小型企業、個人品牌為主要分析的對象,本研究分成兩階段:第一階段在量化分析中統計視覺類型項目,研究數據中不同背景的內衣品牌操作模式異同。第二階段為質化分析,以高夫曼的廣告意識形態觀點分析女性身體的姿態與鏡頭所表達的意念,了解傳統廣告與社群媒體如何使用女性身體作為廣告媒介,探討男性凝視是否繼續影響內衣性感的想像,或是廣告改強調女性身體自主多元的個人風格,與獨立自主的展現。廣告文本的傳遞,來自於滿足消費者的感官與刺激消費,透過影像的分析可看出至今,科技的進步帶來的改變,是否是更助長了性感意識的盛行或是更強調自主性的需求。

This study is probing what ideological implications the women’s underwear might have on social media commercial platforms, through the uses of women’s bodies and symbols to deliver product concepts in visual images and graphic designs to consumers. The objects of the analysis include global brands, local companies, and ordinary personal products in social media marketing. There are two research methods. One employs a quantitative analysis to explore the differences in ad content. The other one, based on Goffman’s ad ideological research, examines visual semantics in a qualitative way.
The result seems point out that the commercials are still made from the male angle to stress the sexy images of women’s underwear in social media, and even the local and independent brands fail to emphasis the women’s body in diverse ways.The advertisement semantic is to satisfy consumer’s feeling and consumption, from the visual analysis could find out the changes until now, and is improve the sexy consciousness or women autonomy under technology development.

摘要 - i -
Abstract - ii -
誌 謝 - iii -
目 錄 - IV -
附表目錄 - VII -
附圖目錄 - VIII -
第一章 前言 - 1 -
第一節 研究動機與背景 - 1 -
第二節 研究問題 - 3 -
第三節 研究目的 - 4 -
第二章 文獻探討 - 6 -
第一節 身體與性別、內衣、服裝 - 6 -
第二節 廣告媒體與身體、性別、內衣 - 10 -
第三節 社群媒體與服飾 - 18 -
第四節 Erving Goffman與廣告中的性別觀點 - 22 -
第三章 研究方法 - 25 -
第一節、文本分析法 - 25 -
第二節、研究對象選擇 - 26 -
第三節、分析架構 - 27 -
第三節、抽樣的選擇 - 30 -
第四章 資料分析 - 30 -
第一節、大企業的內衣廣告類型統計 - 30 -
第二節、中小型企業的內衣廣告類型統計 - 35 -
第三節、素人品牌的內衣廣告類型統計 - 40 -
第四節、大企業、中小型企業、素人品牌內衣廣告類型統計比較分析 - 46 -
第五節、大企業廣告呈現身體語言、鏡頭表現與留言互動的質化分析 - 51 -
第六節、中小型企業廣告呈現身體語言、鏡頭表現與留言互動的質化分析 - 56 -
第七節、素人品牌廣告呈現身體語言、鏡頭表現與留言互動的質化分析 - 61 -
第八節、大企業、中小型企業、素人品牌廣告呈現身體語言、鏡頭表現與留言互動的質化分析比較 - 69 -
第九節、內衣廣告的直播與影片的形象分析 - 73 -
第五章 結論 - 78 -
第一節、研究結果與發現 - 78 -
第二節、發現的理論衍生討論 - 84 -
第三節、研究貢獻與建議與限制 - 86 -
參考文獻 - 88 -
中文部分 - 88 -
英文部分 - 92 -


中文部分
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蘋果日報 2017年05月02日《被控救貓騙愛心 靜香現身:不覺得做錯什麼!》http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160909/944865/) 。
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英文部分
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