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研究生:陳慧玲
研究生(外文):CHEN,HUI-LING
論文名稱:影響素食再購意願之因素探討
論文名稱(外文):Antecedents of Vegetarian Repurchase intention
指導教授:王崇昱王崇昱引用關係
指導教授(外文):WANG,CHUNG-YU
口試委員:黃慶源翁鶯娟王崇昱
口試委員(外文):HUANG,QING-YUANWONG,YING-JIUANWANG,CHUNG-YU
口試日期:2017-05-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:企業管理系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:愉悅健康意識滿意度經驗再購意願
外文關鍵詞:PleasureHealth awarenessSatisfactionExperienceRepurchase intention
相關次數:
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過去探討影響再購意願之因素甚多,然而,少有學者以情感面的愉悅和功能面的健康意識做為自變數來探討其對於素食再購意願的影響,因此本研究主要針對愉悅及健康意識等變數探討其對於再購意願的影響,以滿意度為中介變數,另再加入經驗為干擾變數。
  本研究共收回251份有效問卷,利用迴歸分析,研究結果如下,愉悅、健康意識及滿意度對再購意願皆有顯著正向影響;愉悅及健康意識對滿意度皆有顯著正向影響;滿意度在愉悅及健康意識對再購意願之間,皆具有部份中介效果存在;經驗在愉悅、健康意識對再購意願的干擾效果不存在。根據研究結果,本研究提出相關建議。

In the past, many studies have focused on the factors affecting repurchase intention. However, few of them explored the effect of pleasure on vegetarian repurchase intention. In this study, it aims to explore the effect of the variables such as pleasure and health awareness on vegetarian repurchase intention. Satisfaction is set as the mediating variable while experience as the moderating variable.
A total of 251 valid copies of the questionnaire were collected. Using the regression analysis, results were as follows: pleasure, health awareness and satisfaction had significantly positive effect on repurchase intention. Pleasure and health awareness had significantly positive effect on satisfaction. Satisfaction partially mediated the relationship between pleasure and health awareness and repurchase intention separately. Also, experience does not moderate the relationship between pleasure and health awareness and repurchase intention. Based on the above results, some suggestions are proposed in this study.

中文摘要 ........................................................................................ i
英文摘要 .....................................................................................… ii
誌謝 ....................................................................................... iii
目錄 ------------------------------------------------------------------------ iv
表目錄 ------------------------------------------------------------------------ vi
圖目錄 ------------------------------------------------------------------------ viii
第一章 緒論------------------------------------------------------------------ 9
第一節 研究背景------------------------------------------------------------ 9
第二節 研究動機------------------------------------------------------------ 10
第三節 研究目的------------------------------------------------------------ 12
第二章 文獻探討------------------------------------------------------------ 13
第一節 再購意願------------------------------------------------------------ 13
第二節 滿意度--------------------------------------------------------------- 14
第三節 愉悅------------------------------------------------------------------ 17
第四節 健康意識------------------------------------------------------------ 21
第五節 經驗------------------------------------------------------------------ 24
第三章 研究方法------------------------------------------------------------ 26
第一節 研究架構------------------------------------------------------------ 26
第二節 研究假設----------------------------------------------------------- 27
第三節 研究變數操作性定義與衡量------------------------------------ 28
第四節 問卷設計------------------------------------------------------------ 31
第五節 研究方法------------------------------------------------------------ 32
第四章 研究結果------------------------------------------------------------ 33
第一節 敍述性統計分析--------------------------------------------------- 33
第二節 信度與效度分析--------------------------------------------------- 35
第三節 各變數間之相關分析--------------------------------------------- 38
第四節 差異性分析--------------------------------------------------------- 39
第五節 滿意度之中介效果分析------------------------------------------ 44
第六節 經驗對各變數間關係的干擾效果檢定------------------------ 46
第七節 假設檢定結果------------------------------------------------------ 48
第五章 結論與建議--------------------------------------------------------- 49
第一節 研究結論------------------------------------------------------------ 49
第二節 研究貢獻與管理意涵--------------------------------------------- 52
第三節 研究限制與建議--------------------------------------------------- 54
參考文獻 ------------------------------------------------------------------------ 56
中文部分 ------------------------------------------------------------------------ 56
英文部分 ------------------------------------------------------------------------ 61
附 錄 ------------------------------------------------------------------------ 67

第一節中文部分
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第二節英文部分
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