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研究生:蔡淑芬
研究生(外文):TSAI,SHU-FEN
論文名稱:購買幼兒玩具行為意向之研究-以高雄地區消費者為例
論文名稱(外文):A Study on the Behavior Intention of Purchasing Children Toys: Taking Consumers in Kaohsiung Area as an Example
指導教授:李義昭李義昭引用關係
指導教授(外文):Lee,I-Chao
口試委員:李育哲、王蒂玲、李義昭
口試委員(外文):Lee,Yu-Je、Wang,Ti-Ling、Lee,I-Chao
口試日期:2017-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:幼兒玩具行為意向計畫行為理論
外文關鍵詞:Children’s toyBehavioral intentionTheory of planned behavior
相關次數:
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隨著科技進步,玩具的種類愈來愈多元,如何替孩子選購安全且合適的玩具成為幼兒照顧者重要的課題。本研究目的主要以計畫行為理論(TPB)作為研究架構基礎,探討消費者購買幼兒玩具之行為意向,並以高雄市主要都會行政區之幼兒園幼兒家長為研究對象,運用問卷調查法進行資料蒐集,總計發放正式問卷400份,回收有效問卷354份,有效回收率88.5%,有效問卷資料以SPSS及AMOS軟體進行資料統計與分析。研究實證結果顯示,態度、主觀規範、知覺行為控制三個構面對消費者購買幼兒玩具之行為意向皆有正向且極顯著的影響,且「態度」構面對行為意向的影響是最大的; 而在態度構面中,「個人相關利益」的影響大於「社會相關利益」的影響; 在主觀規範構面中,「主群體」的影響大於「次群體」的影響; 在知覺行為控制構面中,「自我能力」的影響大於「便利條件」的影響。另外,消費者的外在變項差異分析顯示,「家長年齡」、「教育程度」、「職業狀況」及「家戶月收入」對行為意向等相關構面呈現部分顯著差異。本研究並建議幼兒玩具業者,著重貼近幼兒體驗的設計功能、提高幼兒家長對玩具產品的熟悉度、主動拉攏幼兒園教師,以及嘗試設計創新不同的玩具商品,以滿足幼兒不一樣的生活樂趣,最能增加幼兒家長購買幼兒玩具的行為意向。


Following the progress of technology, children’s toys nowadays have become more multi-elemental. How to choose and purchase safe and available toys for children has become an important issue to those householders of children. This study aims at using the theory of planned behavior (TPB) as the basis of research structure to explore the behavior intention of consumers purchasing children’s toys, sampling the householders of kindergarten children in Kaohsiung area as research subject. The method of questionnaire is conducted to proceed with data collection, along with releasing 400 copies of questionnaires in total and collecting back 354 effective copies to reach 88.5% of effective collection rate. The effective samples are further processed by SPSS and AMOS software for statistic analysis.
As shown from research results, the three dimensions of AT, SN, and PBC all appear positive and to be with very significant influence upon the behavior intention of consumers purchasing children’s toys. And of the dimensional variables, AT dimension to behavior intention is the most influential. As for the dimension of AT, the influence of personal relevant benefits (PRB) is greater than that of social relevant benefits (SRB). In SN dimension, the influence of primary group (PG) is greater than that of secondary group (SG), and in PBC dimension, the influence of self-efficacy (SE) is greater than that of facilitating condition (FC). In addition, the results of analysis of variance for consumers’ backgrounds also show that the variables on age, education, occupation, and household monthly income of householders appear significantly different partially to related dimensions of behavior intention model. This study lastly also suggests the dealers of toys to focus on the feature expression of toy design, increase the familiarity of householders on toy products, actively touch the kindergarten teachers, and try to develop different innovative toys to meet the pleasure children want, further reinforcing the behavioral intention of children’s householders willing to purchase children’s toys.

目 錄
摘要 Ⅰ
英文摘要 Ⅱ
目錄 Ⅲ
表目錄 Ⅴ
圖目錄 Ⅶ
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 2
第四節 研究範圍及限制 3
第五節 研究流程 3
第二章 文獻探討 6
第一節 幼兒玩具之探討 6
第二節 購買幼兒玩具相關文獻 10
第三節 消費者行為 13
第四節 計畫行為理論 16
第三章 研究設計 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究假設 29
第三節 研究變數之操作性定義與衡量 32
第四節 問卷設計 35
第五節 問卷發放與回收 44
第六節 資料分析方法 45
第四章 資料分析與實證結果 47
第一節 研究對象基本資料分析 47
第二節 消費者購買幼兒玩具行為意向研究模式驗證 49
第三節 各信念架構之敘述統計分析 58
第四節 外在變項差異分析 64
第五章 結論與建議 72
第一節 研究結論 72
第二節 研究建議 77
參考文獻 79
附錄1:預試問卷 87
附錄2:正式問卷 92


參考文獻
一、中文

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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