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研究生:葉國龍
研究生(外文):YEH,KUO-LUNG
論文名稱:大高雄地區年輕族群購買自行車之行為意向研究
論文名稱(外文):A Study on the Behavioral Intention of Buying Bicycles by Young People in Great Kaohsiung area
指導教授:李義昭李義昭引用關係
指導教授(外文):LEE,I-CHAO
口試委員:李育哲王蒂玲李義昭
口試委員(外文):LEE,YU-JEWANG,TI-LINGLEE,I-CHAO
口試日期:2017-07-08
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:自行車年輕族群行為意向計畫行為理論
外文關鍵詞:BicycleYoung peopleBehavioral intentionTheory of planned behavior
相關次數:
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本研究旨在驗證年輕族群購買自行車之行為意向,以計畫行為理論(TPB)作為研究架構基礎,並以大高雄地區18~35歲之自行車使用者為研究對象,運用問卷調查法進行資料蒐集,總計發放正式問卷450份,回收有效問卷386份,有效回收率85.8%,有效問卷資料以SPSS及AMOS軟體進行資料統計與分析。研究結果顯示:一、「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」等三個構面對年輕族群購買自行車之行為意向皆有正向且極顯著的影響,其中以「知覺行為控制」構面對行為意向的影響力為最大;二、在態度構面中,「個人相關利益」的影響大於「社會相關利益」的影響;三、在主觀規範構面中,「主群體」的影響大於「次群體」的影響;四、在知覺行為控制構面中,「便利條件」的影響大於「自我能力」的影響;五、在外在變項差異分析中,「性別」、「年齡」、「婚姻」、「教育程度」及「個人每月所得」對行為意向等相關構面呈現部分顯著差異。根據研究結論,提出相關具體建議,以供自行車相關業者營運管理以及未來研究方向作為參考。
This study aims at examining the behavior intention of young people buying bicycles, using the theory of planned behavior (TPB) as the basis of research structure and sampling 18-35 ages bicycle users in great Kaohsiung area as research subject. The method of questionnaire is conducted to proceed with data collection, along with releasing 450 copies of questionnaires in total and collecting back 386 effective copies to reach 85.8% of effective collection rate. The effective samples are further processed by SPSS and AMOS software for statistic analysis. Research findings are shown as follows:
(1)The three dimensions of AT, SN and PBC all appear positive and to be with very significant influence on the behavior intention of young people buying bicycles, and of the dimensional variables, PBC dimension to behavior intention is the most influential;
(2)In AT dimension, the influence of personal relevant benefits (PRB) is greater than that of social relevant benefits (SRB);
(3)In SN dimension, the influence of primary group (PG) is greater than that of secondary group (SG);
(4)In PBC dimension, the influence of facilitating condition (FC) is greater than that of self-efficacy (SE); and
(5)The external variance analysis of young people shows that the variables on gender, age, marriage, education, and monthly income appear significantly different partially to related dimensions of behavior intention.
According to research results, this study also presents research suggestion as references for related bicycle dealers in operation and future researchers in research direction.
摘要-----Ⅰ
英文摘要-Ⅱ
目錄----Ⅲ
表目錄---Ⅴ
圖目錄---Ⅶ
第一章 緒論-----1
第一節 研究背景---1
第二節 研究動機---2
第三節 研究目的---2
第四節 研究範圍及限制-----3
第五節 研究流程---4
第二章 文獻探討--6
第一節 自行車探討-6
第二節 年輕族群消費行為---8
第三節 購買自行車相關文獻-11
第四節 計畫行為理論-------14
第三章 研究方法--23
第一節 研究架構---23
第二節 研究假設---27
第三節 研究變數之操作性定義與衡量--30
第四節 問卷設計---33
第五節 問卷發放與回收-----42
第六節 資料分析方法-------43
第四章 資料分析與實證結果 45
第一節 研究對象基本資料分析-------45
第二節 年輕族群購買自行車行為意向研究模式驗證-------47
第三節 各信念架構之敘述統計分析----56
第四節 外在變項差異分析----61
第五章 結論與建議--------69
第一節 研究結論---69
第二節 研究建議---74
參考文獻-77
附錄1:預試問卷---84
附錄2:正式問卷---89

一、中文

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二、英文

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2. 林正義(2014)。聚焦小眾市場的創新經營模式。策略評論,22,27-32。
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9. 蔡欣佑、陳怡玲(2014)。高雄市遊憩型自行車騎乘者之生活型態與流暢體驗之研究。運動休閒管理學報,11(2),56-69。
10. 劉念德、錢冠廷(2016)。探討影響購買意願之要素-以自行車為例。樹德科技大學學報,18(2),121-148。
11. 蕭至惠、張琡婍、蔡進發(2009)。影響消費者對電子書接受意願因素之研究。電子商務研究,7(3),355-384。
12. 羅旭壯(2016)。是品牌還是價格影響您再購-以自行車品牌依戀與價格敏感度影響再購意願。屏東科大體育學刊,5,33-46。