跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.211.117.197) 您好!臺灣時間:2024/05/22 01:27
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:林秋茹
研究生(外文):LIN, CHIU-JU
論文名稱:球迷看球動機與球場主題行銷活動之研究-以臺灣職業棒球為例
論文名稱(外文):A Study of the Baseball Stadium Theme Promotion Activities and the Motivations of Fans Buying Tickets to Watch the Games – A Case of Taiwan Professional Baseball Game
指導教授:黃美賢黃美賢引用關係
指導教授(外文):Huang,Mei-Hsien
口試委員:李杏美黃貞瑜
口試委員(外文):Li,Hsing-MeiHuang,Chen-Yu
口試日期:2017-06-02
學位類別:碩士
校院名稱:嶺東科技大學
系所名稱:國際企業系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:職業棒球主題活動看球動機
外文關鍵詞:Professional Baseball GameTheme Promotion ActivitiesMotivation
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:221
  • 評分評分:
  • 下載下載:9
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
職業運動的發展需要球迷的鼓勵與支持,有了熱情觀眾的參與,職業運動才有可能持續經營。因此本研究為探討台灣職棒球迷進場看球動機與參與球團球場主題活動行銷的態度,以了解球迷看球動機以及對主場主題活動參與感受間關係,是本研究的主要目的。
利用問卷調查方式收集資料,有效樣本共計430份。依據問卷填答結果,以描述性統計、接著透t檢定、單因子變異數分析與線性迴歸分析等統計方法驗證假設。結果顯示:(1)不同背景變項的球迷,在看球動機因素構面上,部份有顯著差異;(2)不同背景變項的球迷,在主場主題活動參與感受因素構面上,有顯著差異;(3)不同背景變項的球迷,在再進場消費意願因素構面上,部份有顯著差異;(4)球迷進場看球動機對其進場消費行為意向有顯著影響;(5)球場的主題活動對球迷的進場消費行為意向有顯著影響。(6)球場的主場主題活動對球迷進場看球動機與進場消費行為意向之間的關係具有調節作用。

The development of professional sports requires fans their encouragement and support so that they can continue to operate. This study explores the motivation of Taiwanese baseball fans to attend the baseball game and their attitude toward stadium thematic promotion activities. We collect 430 questionnaires information to analysis. The findings are as follows: 1. There are significant differences for different gender, female fans show more emphasize on the interpersonal interaction. 2. Groups in different ages, educational backgrounds and incomes show different motives in the factors of psychological satisfaction and support of the players. 3. As for the acceptance of stadium theme marketing activities, only the different gender show different perception of the promotion activities. 4. Fans motivation to attend the games affect consumption intentions. 5. The stadium thematic activities influence the fans’ consumption behavior intention. 6. The stadium's thematic activities have a moderating effect on the relationship between the fans' motivation and the consumption behavior intentions.
中文摘要 i
英文摘要 ii
謝誌 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 ix
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究限制 2
第四節 研究流程 4
第五節 名詞釋義 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 中華職業大職盟發展史 6
第二節 主場行銷活動 10
第三節 球迷進場動機 14
第四節 球迷行為意向 17
第参章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究假設 22
第三節 變數定義與問卷設計 23
第四節 資料分析與統計方法 31
第肆章 資料分析 33
第一節 人口統計變項分析 33
第二節 看球動機、主題活動與再進場消費意願結果分析 36
第三節 球迷對職棒現場看球動機之差異分析 39
第四節 球迷對主場主題活動參與感受之差異分析 45
第五節 球迷對職棒消費行為意向之差異分析 49
第六節 看球動機、主題活動參與感受
與消費行為意向之迴歸分析 53
第伍章 結論與建議 57
第一節 結論 57
第二節 建議 59
參考文獻 61
附錄A 預試問卷 68
附錄B 正式問卷 71

一、中文部分
王又鵬(1996)。促銷活動對消費者購買行為影響之研究。國立政治大學企業管理研究所博士論文,未出版。
王沛泳(2001)。球迷參與行為及參與滿意度之影響因素-統一獅實證研究。國立成功大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
王佳煌、潘中道、郭俊賢、黃瑋瑩(譯)(2002)。Neuman, W. L.(著):當代社會研究法:賥化與量化途徑(Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approachs)。臺北:學富文化。
王派健(2015)。中華職棒Lamigo桃猿隊主場經營與 球迷持續涉入之研究。國立體育大學體育推廣學系研究所碩士論文,未出版。
吳志弘(2011)。中華職棒大聯盟不同觀賞階層之動機與阻礙因素-以台南市大學生為例。國立東華大學觀光暨休閒遊憩學系研究所碩士論文,未出版。
吳明隆、涂金堂(2005)。SPSS與統計應用分析。台北:五南圖書出版公司。
7. 李允仁(2004)。球隊認同對球迷滿意度與忠誠度影響之研究。東吳大學國際貿易研究所碩士論文,未出版。
李俞麟、呂芳陽、倪兆良(2010)。中華職棒20年現場觀眾參與行為與觀賞滿意度之研究-以新莊棒球場為例。輔仁大學體育學報,9,142-162。
李家梵(2004)。中華職棒觀眾數預測模式之研究。國立體育學院體育研究所碩士論文,未出版。
李孟翰(2016)。棒球賽事轉播運動觀賞行為意圖之研究 -以2014年亞運棒球賽事為例。國立勤益科技大學專案管理研究所碩士論文,未出版。
李嘉宜(2006)。誠泰銀行經營職棒球隊之效益評估研究。國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所在職碩士班碩士論文,未出版。
林千源(1995)。兄弟象職業棒球隊消費者行為之研究。國立台灣師範大學體育研究所碩士論文,未出版。
林伯修(2004)。美日臺職棒球團屬地權經營之跨文化比較分析。國立臺灣師範大學體育學系博士論文,未出版。
林孟蓁(2008)。中華職棒各球團現場促銷活動認知與滿意度之研究。國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文,未出版。
林育賢(2007)。中華職棒大聯盟球迷球隊認同模式之研究-以Lanew熊隊為例。臺北市立教育大學體育學系碩士班碩士論文,未出版。
施致平(2002)。台灣職棒民眾意見現調查研究。體育學報,33, 165-178。
洪司桓(2003)。台灣職業棒球現場觀眾再購意願之研究。國立臺灣師範大學。運動休閒管管理研究所碩士論文,未出版。
洪崇傑(2009)。職棒球迷對球隊認同之研究-以中華職棒大聯盟為例。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所碩士論文,未出版。
胡新民(2006)。職棒門票定價策略、球迷涉入程度及參與動機之探討-天母球場兄弟象迷為例。國立屏東教育大學碩士論文,未出版。
馬斯洛著,劉千美譯(1998)。存有心理學探微:自我實現與人格成熟。台北市:光啟出版社。
張上文(2017)。職棒之運動行銷對知覺價值、涉入與滿意度的影響。南臺科技大學行銷與流通管理系研究所碩士論文,未出版。
莊忠柱、陳天賜、姚為守(2004)。職業棒球主場觀眾人數的影響因素之探討 以中華職棒聯盟為例。體育學報,37,163-176。
莊雅倩(2014)。中華職棒主場現場觀眾體驗、滿意度與 行為意向關係之研究-以Lamigo 桃猿隊全猿主場為例。大葉大學運動健康管理學系研究所碩士論文,未出版。
許順凱(2008)。知覺球迷導向、球迷涉入、球隊認同與行為意圖關係之研究- 以統一獅隊與LaNew熊隊為例。國立雲林科技大學休閒運動研究所碩士班碩士論文,未出版。
陳仁精、郭志偉、鍾志強(2012)。「棒球觀賞者觀賞動機、觀賞體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究」,人文社會類,21,229-238。
陳文貞(2005)。中華職棒球團形象定位之研究。國立嘉義大學體育與健康休閒研究所碩士論文,未出版。
陳其懋(2000)。台灣職業棒球球員工作生活品質之研究。國立中正大學勞工研究所碩士論文,未出版。
陳美方(2013)。高雄市居民對前職棒La New熊球隊遷徙後的球隊認同感與衝擊認知之研究。國立高雄師範大學體育系碩士論文,未出版。
馮垣凱(2014)。對戰組合、球場設施與周邊活動對球迷行為意向之影響。國立臺灣體育運動大學運動管理學系碩士班碩士論文,未出版。
黃國軒(2014)。球隊主場行銷、屬地聯想、球隊認同與行為意圖之關係研究─以中華職棒大聯盟Lamigo桃猿隊為例。國立臺灣體育運動大學休閒運動管理研究所碩士論文,未出版。
溫伊婷(2014)。中華職棒現場球迷之迷行為探討。國立臺南大學體育學系體育科教學碩士班碩士論文,未出版。
葉公鼎(2001)。運動產業的經濟價值。體育與臺灣經濟發展研討會報告書。收錄於「體育與台灣經濟發展」研討會,1-18。
葉公鼎(2001)。論運動產業之範疇與分類。運動管理季刊,1, 8-22。
葉日武(2002)。行銷學:理論與實務。臺北市:前程企業。
劉美稚(1999)。台灣職業棒球消費行為研究。國立政治大學廣告學系碩士論文,未出版。
劉黛瑩(2016)。中華職棒球團主場經營關鍵成功因素之研究。亞洲大學經營管理學系碩士在職專班碩士論文,未出版。
蔡逸竹(2013)。中華職棒球迷進場行為之研究-以統一7-ELEVEN獅為例。國立政治大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
盧俊宏(1994)。運動心理學。臺北市:師大書苑。
顏錦江(2006)。中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究。國立臺灣師範大學體育學系在職進修碩士班碩士論文,未出版。
蘇士博(2008)。臺灣地區職業棒球網站線上消費者動機、滿意度及行為意向之研究。國立臺灣體育大學運動管理學系碩士班碩士論文,未出版。
蘇懋坤(1999)。臺灣職棒大聯盟現場觀眾生活型態與消費行為之研究。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文,未出版。

二、英文部分
AL-Thibiti, Y. (2004). A scale development for sport fan motivation. The Florida State University Electronic Theses, USA.
Boyd, T.C., & Krehbiel, T.C. (1999),The effect of promotion timing on Major League Baseball attendance. Sport Marketing Quarterly, 8(4), 23-33.
Branvold, S. E., Bowers, R. (1992).The use of promotions in college baseball.Sport Marketing Quartely,1(1),19-24.
Cuieford(1965).Fundamental statistics in psychology and education(4th ed.). New York: McGraw-Hill.
Crompton, J.L. & C.W. Lamb Jr(1986).Marketing Government and Social Services , New York:John Wiley & Sons, Inc.Ferber, R.
Folkes, V. S. (1988). Recent attribution research in consumer behavior: A review and new directions. Journal of Consumer Research, 14(4), 548-565.
Fisher, J. R., & Wakefield, K.(1998). Factors leading to group identification, a field study of winner and losers. Psychology & Marketing, 15(1), 23-40.
Fornell, C.(1992). A national customer satisfaction barometer: The Swedish experience, Journal of Marketing, 56(1), 6-27.
Gorman, J., Calhoun,K.(contributor), Rozin,S.,(1994).The Name of the Game:The Business of Sports. New York: John Wiley & Sons.
Kotler, P.,& Levy, S.J.(1971),Demarletomg, yes, demarketing. Harvard Bisomess Revoew, 49(6),74-80.
Lee, J. H.( 2000), Sport marketing strategies through the analysis of sport consumer behavior and factors influencing attendance, University of Minnesota ,124 pages.
Lu, C.Y. (2002), An examination of consumer behavior that influence spectator attendance in professional baseball: A comparison of Taiwan and United States of America, The Florida State University.
McDonald, M. & Rascher D.(2000), Does Bat Day Make Cents? The Effect of Promotions on the Demand for Major League Baseball, Journal of Sport Management, 14(1), 8-20.
Miles, R.(1993). Grasping the greased pig: Evaluation of educational exhibits. In: Sandra Bicknell & Graham Farmelo (Eds.), Museum Visitor Studies in the 90s, pp. 24-33. London: Science Museum.
Mullin, B.J., Hardy, S., and Sutton, W.A.(2000),Sport marketing. 2and ed. Champaign, IL: Human Kinetics.
Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A.(2003),運動行銷學(程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙譯),台北:藝軒圖書出版社(原文於2000年出版)。
Maslow, A.H.(1943). A theory of human motivation.Psychological Review, 50(4), 370–96.
Rea, L. M., & Parker, R. A. (1997). Designing and conducting Survey Research. San Francisco, CA:Jossey-Bass Inc. p.121.
Ress, J.T. & Mittelstadt, R.D. (2001). An exploratory study of criteria used to establish NFL ticket prices. Sport Marketing Quarterly, 10(4), 223-230.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L. & Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60, April, 31-46.

三、網站部分
LAMIGO桃猿球團網站(2017)。http://www.lamigo-monkeys.com.tw。
中華職棒大聯盟官方網站(2017)。http://www.cpbl.com.tw/。
中信兄弟球團網站(2017)。 http://www.brothers.tw/。
中華職棒觀眾人數分析(2017)。http://zxc22.idv.tw/。
台灣棒球維基館(2017)。http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/。
統一棒7-ELEVEn球團網站(2017)。http://www.uni-lions.com.tw。
富邦悍將球團網站(2017)。https://www.fubonguardians.com/。
維基百科網站(2017)。http://zh.wikipedia.org/wikil /中華職業棒球大聯盟。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top