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研究生:楊永存
研究生(外文):Yung-Tsun Yang
論文名稱:遊客旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願之研究-以新化大目降文化園區為例
論文名稱(外文):Tourism motivation,tourism image,satisfaction research and Revisit Intention-A Case Study in Sinhua Damujiang Cultural Park
指導教授:林政德林政德引用關係
指導教授(外文):Cheng-Te Lin
口試委員:劉瀚榆林政憲
口試日期:2017-05-26
學位類別:碩士
校院名稱:康寧大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:132
中文關鍵詞:新化大目降文化園區旅遊動機觀光意象滿意度重遊意願
外文關鍵詞:Sinhua Damujiang Cultural ParkTravel MotivationTourism imageSatisfactionSatisfaction
相關次數:
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本研究旨在探討新化大目降文化園區遊客旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願等變項之關係。以便利抽樣的方式實施問卷調查,總共回收有效問卷496份,採用SPSS 21.0統計軟體做為資料分析工具,以信度分析、因素分析、敘述性統計、獨本樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析、迴歸分析等方法分析大目降文化園區遊客旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願等情況。
根據本研究的分析結果發現:
一、旅遊動機子構面之重要程度依序為「人際動機」、「生理動機」、 「文化動機」。
二、遊客最主要的旅遊動機為人際動機與生理動機;旅遊動機對遊客滿意度有顯著影響。
三、遊客之背景變項不同,在旅遊動機、觀光意象、滿意度及重遊意願上均有顯著差異。
四、遊客之旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願間有顯著相關。

This study is aimed to realize the relationship of tourists’ travel motivation, tourism image, satisfaction and revisit intention on Sinhua Damujiang Cultural Park. The tourists’ data were collected by using convenience sampling . 496 valid effective responses were registered and SPSS version 21.0 was used as the main data analysis tool. The reliability testing, descriptive statistical analysis, t-test, one-way ANOVA, Pearson correlation, and regression analysis was used to analyze the tourists’ travel motivation, tourism image, satisfaction and revisit intention on Sinhua Damujiang Cultural Park.
Based on the statistical analysis, the results were shown as follows:
1.According to the results of factor analysis, the importance of travel motivation dimensions of the order are Interpersonal relationships, Physically motivation and culture motivation.
2.The main travel motivation are Interpersonal relationships and Physically motivation. The travel motivation is significant to satisfaction.
3.Tourists’ travel motivation, tourism image, satisfaction and revisit intention are significantly different based on the background of the tourists .
4.Tourists’ travel motivation, tourism image, satisfaction and revisit intention have significant positive correlation from each other.
中文摘要…………………………………………………………………i
英文摘要…………………………………………………………………ii
誌謝…………………………………………………………………iii
目錄…………………………………………………………………iv
表目錄…………………………………………………………………v
圖目錄…………………………………………………………………vi
第壹章 緒論………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………1
第二節 研究目的與流程…………………………………………………3
第三節 研究對象與限制…………………………………………………4
第四節 名詞釋義…………………………………………………………5
第貳章 文獻探討…………………………………………………………7
第一節 新化大目降文化園區概況………………………………………7
第二節 旅遊動機…………………………………………………………15
第三節 觀光意象…………………………………………………………26
第四節 滿意度……………………………………………………………34
第五節 重遊意願…………………………………………………………41
第六節 旅遊動機、觀光意象、滿意度、重遊意願之相關研究…………43
第參章 研究方法…………………………………………………………46
第一節 研究架構與假設………………………………………………46
第二節 研究對象與抽樣方法……………………………………………47
第三節 衡量構面與問卷設計……………………………………………47
第四節 資料處理與分析…………………………………………………52
第肆章 研究結果…………………………………………………………60
第一節 基本資料分析……………………………………………………60
第二節 旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願之現況分析……64
第三節 遊客背景變項在各構面的差異性分析.……………………...69
第四節 旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願之相關分析……104
第五節 旅遊動機、觀光意象、滿意度與重遊意願之迴歸分析……111
第伍章 結論與建議………………………………………………………116
第一節 研究結論…………………………………………………………116
第二節 建議………………………………………………………………122
參考文獻……………………………………………………………………124
附錄一……………………………………………………………………130
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