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研究生:楊啟後
研究生(外文):YANG, CHI-HOU
論文名稱:金門自行車運動旅遊吸引力、旅遊動機、體驗價值與行為意向之研究
論文名稱(外文):A Study on the Attractiveness, Tourism Motivation, Experience Value and Behavior Intention of Kinmen Bicycle Sports
指導教授:余尚恩余尚恩引用關係王大明王大明引用關係
指導教授(外文):Yu,Shan-genWang,Da-ming
口試委員:萬光滿
口試委員(外文):WAN, GUANG-MAN
口試日期:2017-05-19
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:觀光事業學系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:自行車運動旅遊吸引力旅遊動機體驗價值行為意向
外文關鍵詞:bike sports tourismattractiontravel motivationexperience valuebehavioral intention
相關次數:
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綠色旅遊在節能減碳與促進健康及人際關係的原則下,日益受到 人們的接受與實踐,尤其是自行車運動旅遊活動,更是普遍發展。本 研究乃以金門各觀光景點為研究地點,探討金門自行車運動旅遊吸引 力、旅遊動機、體驗價值與行為意向間之關係,期能對觀光主管理單 位與相關業者提供永續經營之建議。
本研究以便利抽樣方式,取得有效問卷 410 份做為問卷分析之資 料,並以 SPSS22.0 及 AMOS20.0 統計軟體做資料分析之工具。研究 結果主要發現:(一) 遊客旅遊方式不同,在金門自行車運動旅遊吸引 力、旅遊動機、體驗價值與行為意向變數之因素構面上,皆有顯著差 異;(二)自行車運動旅遊吸引力對旅遊動機、行為意向、體驗價值 皆具有顯著正相關;(三)體驗價值對行為意向有顯著正相關。
根據此主要研究結果,本研究提出一些實務建議與後續研究議 題,供管理單位與後續研究者之參考。
Green tourism in the energy saving and promote the health and interpersonal relationships under the principle of increasingly accepted by people and practice, especially cycling tourism activities, it is generallydeveloped. This study is based on the scenic spots of Kinmen, and discusses the relationship between the attraction of tourism movement, tourism motive, experience value and behavior intention of Kinmen bike, and can provide suggestions for sustainable management of tourism management unit and related industry.
In order to facilitate the sampling method, 410 valid questionnaires were used as the questionnaire analysis data, and SPSS22.0 and AMOS20.0 statistical software for data analysis tools. The main findings of the study are as follows: (1) The tourist attraction is different in the way of tourists traveling in Kinmen, and there are significant differences in the factors of the attraction, tourism motive, experience value and behavioral intention variable of Kinmen bicycle; (2) Tourism motivation, behavioral
intention and experience value. (3) There is a significant positive correlation between experiential value and behavior intention.
Based on the main findings, this study presents some practical recommendations and follow-up research questions for reference by management units and follow-up researchers.
中文摘要 ........................................................................................................................ i
英文摘要 ...................................................................................................................... iii
誌謝 ............................................................................................................................... v
目錄 .............................................................................................................................. vi
表目錄 .......................................................................................................................... ix
圖目錄 .......................................................................................................................... xi
第壹章 緒論 ............................................................................................................... 1
第一節 研究背景與動機 ................................................................................... 1
第二節 研究目的 ............................................................................................... 2
第三節 研究問題 ............................................................................................... 2
第四節 研究範圍與限制 ................................................................................... 3
第五節 名詞解釋 ............................................................................................... 3
一、自行車運動旅遊 ................................................................................... 3
二、運動觀光吸引力 ................................................................................... 3
三、旅遊動機 ............................................................................................... 4
四、體驗價值 ............................................................................................... 4
五、行為意向 ............................................................................................... 5
第貳章 文獻探討 ....................................................................................................... 6
第一節 自行車相關研究 ................................................................................... 6
第二節 自行車旅遊相關研究 ......................................................................... 11
第三節 運動觀光吸引力相關研究 ................................................................. 14
第四節 旅遊動機相關研究 ............................................................................. 18

第五節 體驗價值相關研究 ............................................................................. 25
第六節 行為意向相關研究 ............................................................................. 29
第七節 多構面相關研究 ................................................................................. 33
第叁章 研究方法與步驟 ......................................................................................... 38
第一節 研究架構 ............................................................................................. 38
第二節 研究假設 ............................................................................................. 39
第三節 實施程序 ............................................................................................. 40
第四節 研究對象 ............................................................................................. 41
第五節 研究工具 ............................................................................................. 41
一、自行車運動旅遊吸引力量表 ............................................................. 41
二、旅遊動機量表 ..................................................................................... 42
三、體驗價值量表 ..................................................................................... 43
四、行為意向衡量量表 ............................................................................. 44
第六節 資料分析方法 ..................................................................................... 45
一、敘述性統計分析 ................................................................................. 45
二、信度分析 ............................................................................................. 46
三、相關分析 ............................................................................................. 46
四、驗證性因素分析(CFA)....................................................................... 46
五、獨立樣本 t 檢定(t-test) ....................................................................... 46
六、結構方程模式(SEM) .......................................................................... 46
第肆章 資料分析與研究發現 ................................................................................. 48
第一節 敘述性統計 ......................................................................................... 48
一、人口統計與旅遊行為之敘述性統計分析 ......................................... 48
二、主要問項之敘述性統計分析 ............................................................. 52
第二節 信度分析 ............................................................................................. 57
第三節 相關分析 ............................................................................................. 58
一、自行車運動旅遊吸引力相關分析 ..................................................... 58
二、旅遊動機相關分析 ............................................................................. 59
三、體驗價值相關分析 ............................................................................. 59
四、行為意向相關分析 ............................................................................. 60
第四節 驗證性因素分析 ................................................................................. 61
一、自行車運動旅遊吸引力驗證性因素分析 ......................................... 61
二、旅遊動機驗證性因素分析 ................................................................. 63
三、體驗價值驗證性因素分析 ................................................................. 66
四、行為意向驗證性因素分析 ................................................................. 68
第五節 不同旅遊方式之獨立樣本 t 檢定 ...................................................... 70
一、自行車運動旅遊吸引力之獨立樣本t 檢定:....................................70
二、旅遊動機之獨立樣本 t 檢定: ............................................................. 71
三、體驗價值之獨立樣本 t 檢定: ............................................................. 72
四、行為意向之獨立樣本 t 檢定: ............................................................. 73
第六節 結構模型分析 ..................................................................................... 74
一、結構模型的評估 ................................................................................. 74
二、假設檢定 ............................................................................................. 76
三、研究假說結果 ..................................................................................... 79
第五章 研究結論 ..................................................................................................... 80
第一節 研究結論 ............................................................................................. 80
一、不同人口統計變項 ............................................................................. 80
二、各變項之敘述性統計分析 ................................................................. 80
三、不同旅遊方式上的差異性 ................................................................. 80
四、自行車運動旅遊吸引力、旅遊動機、體驗價值與行為意向具之相 關性..........81
第二節 研究建議 ............................................................................................. 81
一、行銷策略 ............................................................................................. 81
二、瞭解遊客的需求 ................................................................................. 81
第三節 研究限制 ............................................................................................. 82
參考文獻 ..................................................................................................................... 83
中文文獻 ............................................................................................................. 83
英文文獻 ............................................................................................................. 88
附錄 ............................................................................................................................. 93
問卷.........................................................................................93
表目錄
表 2-1 自行車旅遊相關研究 ..................................................................................... 8
表2-2 自行車旅遊相關研究..................................................................................13
表 2-3 運動觀光吸引力相關研究 ........................................................................... 16
表2-4 旅遊動機相關研究......................................................................................22
表2-5 體驗價值相關研究......................................................................................27
表2-6 行為意向相關研究......................................................................................31
表2-7 多構面研究文獻整理..................................................................................34
表 3-1 自行車運動旅遊吸引力衡量量表 ............................................................... 41
表 3-2 旅遊動機衡量量表 ....................................................................................... 42
表 3-3 體驗價值衡量量表 ....................................................................................... 44
表 3-4 行為意向衡量量表 ....................................................................................... 45
表4-1 人口統計與旅遊行為敘述性統計分析......................................................50
表 4-2 人口統計與旅遊行為敘述性統計分析(續)................................................ 51
表 4-3 自行車運動旅遊吸引力敘述性統計分析 ................................................... 53
表4-4 旅遊動機敘述性統計分析..........................................................................54
表4-5 體驗價值敘述性統計分析..........................................................................55
表4-6 行為意向敘述性統計分析..........................................................................56
表 4-7 問卷各構面 Cronbach’s α 值係數 .............................................................. 57
表 4-8 自行車運動旅遊吸引力 Pearson 相關分析表............................................. 58

表 4-9 旅遊動機 Pearson 相關分析表..................................................................... 59
表 4-10 體驗價值 Pearson 相關分析表................................................................... 60
表 4-11 行為意向 Pearson 相關分析表................................................................... 61
表 4-12 自行車運動旅遊吸引力違反估計原始評估表 ......................................... 61
表 4-13 自行車運動旅遊吸引力組合信度與平均變異萃取量驗證表 ................. 63
表 4-14 旅遊動機違反估計原始評估表 ................................................................. 64
表 4-15 旅遊動機組合信度與平均變異萃取量驗證表 ......................................... 65
表 4-16 體驗價值違反估計原始評估表 ................................................................. 66
表 4-17 體驗價值組合信度與平均變異萃取量驗證表 ......................................... 68
表 4-18 行為意向違反估計原始評估表 ................................................................. 68
表 4-19 行為意向組合信度與平均變異萃取量驗證表 ......................................... 69
表 4-20 自行車運動旅遊吸引力群組統計資料 ..................................................... 70
表 4-21 自行車運動旅遊吸引力獨立樣本 t 檢定 .................................................. 71
表 4-22 旅遊動機群組統計資料 ............................................................................. 71
表 4-23 旅遊動機獨立樣本 t 檢定 .......................................................................... 72
表 4-24 體驗價值群組統計資料 ............................................................................. 72
表 4-25 體驗價值獨立樣本 t 檢定 .......................................................................... 73
表 4-26 行為意向群組統計資料 ............................................................................. 73
表 4-27 行為意向獨立樣本檢定 ............................................................................. 74
表 4-28 配適度檢驗表 ............................................................................................. 74
表 4-29 自行車運動旅遊吸引力、旅遊動機、體驗價值與行為意向模型基本配
適度指標..................................................................................................... 75
表 4-30 整體樣本模型各潛在變項路徑關係與假設檢定 ..................................... 78
表 4-31 研究假說匯整表 ......................................................................................... 79
圖目錄
圖 3-1 研究架構圖 ......................................................................................................38
圖 3-2 實施程序圖 ......................................................................................................40
圖 4-1 關係模型配置圖結果 ......................................................................................77
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