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研究生:楊翔勳
研究生(外文):YANG, HSIANG-HSUN
論文名稱:影音網站流量經營策略實作與分析-以客家電視為例
論文名稱(外文):Media Website Traffic Management Strategy Implementation and Analysis- Take Hakka TV as Example
指導教授:劉忠陽劉忠陽引用關係
指導教授(外文):LIU, ZHONG-YANG
口試委員:褚志鵬黃亭凱
口試委員(外文):CHU,CHIH-PENHUANG,TING-KA
口試日期:2017-05-15
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:新媒體暨傳播管理學系碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:影音網站新媒體大數據網路廣告Google Analytics
外文關鍵詞:Google AnalyticsVideo SiteNew MediaBig DataOnline Advertising
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電視被世人公認為20世紀最偉大、最重要發明之一。電視的誕生,使文字、圖像和聲音能夠同時展現在人們面前,打破無線電廣播和報紙之侷限,迅速成為主要媒體之一,也是人們獲知資訊的第一管道。那麼2017年的今天,電視早已不再獨霸一方,IPTV、手機電視、網路視頻、影音網站等正被越來越多的閱聽人所熟悉,新媒體已經悄然延展滲透到了人們的生活中。隨著科技的快速發展,新媒體領域呈現出前所未有的繁榮景象。
為了因應時代的改變並以觸達更多閱聽人為目的,客家電視台於2016年建立了專屬影音網站,透過網路傳輸,為客家電視創造第二個與受眾溝通的管道,無論新聞或各類節目,都可以與頻道同步,或於頻道播出後放置到影音網站上播出,讓網站充分發揮即時性功能。
本研究將實際操作一檔連續劇「明天一起去樂園」之網路行銷案,利用投放Facebook、Google Adwords搜尋聯播網和Google Adwords多媒體廣告聯播網等網路廣告,試圖透過投放網路廣告,將觀眾導引回客家電視影音網站,並運用Google Analytics平台匯集客家電視影音網站每天瀏覽人數的變化和閱聽人的使用習慣,利用巨量數據分析來洞察閱聽人的使用行為模式,並找到能讓網站增加流量的具體方法,藉以改善網站的經營策略或使用流程。

Television was recognized as one of the greatest and most important inventions of the 20th century. The birth of television, text, images and sound to show at the same time in front of people. Television is breaking the limitations of radio and newspapers, quickly became one of the main media. Television is the first channel for people to get information. Then 2017 today, television is no longer dominate the part. IPTV, mobile TV, network video, audio and video sites are more and more listening people are familiar with. New media has been quietly extended to penetrate into people's lives. With the rapid development of science and technology, new media field showing a thriving prosperity. In order to meet the changing times and to reach more people to listen to the purpose, Hakka TV in 2016 to establish a dedicated audio and video sites.Through the network transmission, Hakka TV to create a second channel of communication with the audience. Regardless of news or all kinds of programs, can be synchronized with the channel, or broadcast on the channel after the broadcast to the video site. Allowing the site to give full play to real-time features. This study will be based on the actual operation of a file series "GAME" network marketing case. Take advantage of online ads like Facebook, the Google Adwords search network, and the Google Adwords display network. Ttrying to serve ads through the network , will lead the audience back to Hakka TV video site . And use the Google Analytics platform to collect Hakka TV video site changes in the number of visitors per day and listen to people's habits. The use of huge amounts of data analysis to insight into the use of listening behavior patterns, and find specific ways to increase traffic to your site. To improve the site's business strategy or use of the process.
摘要 II
Abstract III
誌謝 IV
目錄 V
圖目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 8
第四節 研究流程 10
第貳章 文獻探討 12
第一節 傳統媒體與族群媒體 12
第二節 使用網路媒體現況 14
第三節 網站流量分析的重要性 15
第四節 網路影音平台SWOT分析 18
第五節 增加網站流量之方法 21
第參章 網路廣告投放規劃 22
第一節 客家電視影音網站之現況 22
第二節 網路廣告投放設計 27
第三節 分析工具 36
第四節 預期效果 39
第肆章 網路廣告投放策略與過程 40
第一節 網路廣告投放執行方式 40
第二節 Google多媒體廣告聯播網廣告投放策略與過程 42
第三節 Google搜尋聯播網廣告投放策略與過程 47
第四節 Facebook廣告投放策略與過程 51
第伍章 網路廣告投放結果分析 56
第一節 Google多媒體廣告聯播網廣告投放結果成效分析 56
第二節 Google搜尋聯播網廣告投放結果成效分析 58
第三節 Facebook廣告投放結果成效分析 60
第四節 廣告成效整體分析 63
第陸章 結論與未來建議 69
第一節 網路廣告投放流量效益分析 69
第二節 影音網站運作現況與優化建議 72
第三節 影音網站流量經營策略 82
第四節 研究限制與未來研究建議 86
參考文獻 87

壹.中文文獻
一、書籍
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電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20220101)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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