臺灣博碩士論文加值系統

2014年，台灣FOX頻道播出美國長青諷刺卡通《辛普森家庭》，以其台味十足的配音風格而紅極一時。台灣《辛普森家庭》揉合了在地當時流行的時事話題，與原版內容大相逕庭，卻深受台灣觀眾喜愛。然而，即使廣受歡迎，台版《辛普森家庭》也為部分觀眾所批評，認為其喪失原版樣貌，在網路上亦興起一波攻擊與護航熱議。過去研究指出，人們傾向接觸與自己相近的事物，也比較喜歡這樣的內容（Markus & Wurf, 1987; Chang, 2002, 2005, 2008a, 2011）。
據此，本研究以雜揉兩種文化的影視文化產品出發，試圖於自我一致性理論（Self Congruency Theory）版圖中加入影視消費一環。因此，本研究以「知覺影片文化」與「既存文化認同」之交互作用切入，欲了解兩者之間的關係。此外，本研究亦試圖剖析閱聽人觀影時的心理機制，加入閱聽人觀影後的認知反應（自我參照、自我－影片連結、心理距離）與情感反應（正向情緒、觀影享受），測試其對於影片態度的效果。
本研究採單因子實驗設計，以「知覺影片文化」為自變項，以「文化認同」為調節變項，兩者之交互作用項作為分析之用；此外，亦探討自我參照、自我－影片連結、心理距離、正向情緒、觀影享受等五概念對於影片態度之中介效果。研究結果指出，知覺影片文化與文化認同之交互作用並未能顯著預測影片態度，文中討論研究限制所在與未來研究建議。

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第二章 文獻探討 3
第一節 全球化影響下的影視產品 3
第二節 文化一致性 6
第三節 以自我一致性為基礎的認知與情感回應 10
第三章 研究方法 16
第一節 研究架構 16
第二節 實驗設計 18
第三節 研究變項之操作型定義與問卷設計 21
第四章 研究結果與分析 27
第一節 樣本數量與描述性統計 27
第二節 信度檢測 27
第三節 操弄檢定 29
第四節 假設驗證 30
第五章 結論 34
第一節 發現與討論 34
第二節 實務貢獻 34
第三節 研究限制與未來研究建議 35
參考文獻 38
附錄一、在地化元素整理 42
附錄二、正式施測問卷 43

中文部分
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英文部分
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