臺灣博碩士論文加值系統

隨著全球化發展及觀光政策的推動，國家疆域界線逐漸消失，城市競爭力取代國家競爭力，而台中市經歷縣市合併升格為直轄市後，更加的體悟到建構城市品牌形象的重要性，因此必須透過不同的視角，來尋找專屬台中城市的特色，塑造城市品牌形象和定位，創造最有利的突破性發展。
本研究在探討台中城市品牌形象之認知，提出相關研究問題：一、台中市與非台中市民對台中城市品牌形象六大構面（國際認知、地景市容、風俗人情、基本條件、生活脈動、發展潛力）之認知如何？二、台中市與非台中市民對台中城市品牌形象六大構面之認知上差異性如何？三、台中城市品牌形象六大構面的優劣勢為何？四、台中城市品牌形象六大構面的待加強優先順序為何？為回答上述研究問題，本研究透過問卷調查方式，蒐集台中市民與非台中市民對於台中城市品牌形象之認知，並使用統計分析得出兩群體對該城市不同之觀點，予以歸納整理，提供未來類似研究做為其政策之參考依據。
透過問卷調查後，本研究發現台中城市品牌形象為：一、台中的「風俗人情」是最為優勢，但台中的「國際認知」是最為劣勢。二、台中市民與其他縣市民對台中城市品牌形象認知有所不同。三、台中市民與非台中市民對基本條件、風俗人情與發展潛力有顯著差異。
透過理論與問卷之檢證，本研究對塑造台中城市品牌形象提出以下建議：一、明確的城市品牌發展定位。二、提高城市品牌辨識度與能見度。三、打造城市節慶品牌。四、邁向國際發展。

With the development of globalization and the promotion of tourism policy, the national boundaries gradually disappear, meanwhile, the urban competitiveness has replaced the national competitiveness. After Taichung city and Taichung county had united, Taichung became a municipality directly under the central government. At such background, city brand image has been emphasized time and time again. So finding the characteristic of Taichung through many distinct approaches is one of the main task faced by the Taichung government. Based on the characteristics of Taichung, city brand image and its own position could be confirmed, which can promote the development of Taichung.
This study aims to discuss people’s awareness of Taichung’s brand image, and I put forward such research questions. First, what is the view of local residents and outsiders when considering six main aspects of city brand image, which are international fame, the appearance of city, custom, basic conditions, living situation, and the potential of development? Second, is there any difference between local residents and outsiders when considering six main aspects of city brand image? Third, what is the disadvantage and advantage of Taichung about these six aspects of city brand image. Fourth, What are the priorities of the six major aspects of Taichung city brand image? To respond these questions above, this research uses questionnaires to collect the feedback of residents and outsiders about these questions. After this step, this study uses appropriate method to analyze the distinctions between these two groups.
Based on the statistical results, this study draws such conclusions. First, the biggest advantage of Taichung is its custom, while its worst disadvantage is international fame. Second, there are obvious distinctions between residents and outsiders when considering the city brand image of Taichung. Third, to be more specific, local resident and outsiders are very different when facing these three aspects of city brand image, which are basic condition, custom, and the potential of development.
Based on the literature review and the results of questionnaire, this study raises these suggestions as below. To begin with, Taichung should confirm its position when develop the city brand image. In other words, Taichung should make it sure what’s type of city it wants to be. In addition, trying to improve the fame of Taichung. Meanwhile, Taichung should try to build the festival brand image. In the end, it is important for Taichung to connect with oversea city.

第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的與問題 3
第三節　研究流程 4
第四節　研究範圍與方法 7
第五節　章節安排 7
第二章　文獻回顧與台中市風貌 9
第一節　品牌形象 9
第二節　城市品牌 10
第三節　城市形象 17
第四節　台中市風貌 22
第三章　研究設計 35
第一節　研究架構與假設 35
第二節　研究變項之定義、操作與衡量題項 37
第三節　問卷設計與樣本抽樣 40
第四章　實證分析與討論 43
第一節　城市品牌形象問卷的描述統計 43
第二節　城市品牌形象問卷的交叉分析 72
第三節　對城市品牌形象之整體評價 91
第四節　城市品牌形象認知之差異分析 94
第五節　研究驗證 101
第五章　研究結論與建議 105
第一節　研究發現 105
第二節　政策建議 107
第三節　未來研究建議 110
參　考　書　目 113
附 錄 121

一、中文部分
（一）專書
池澤寬原、郝慎均譯（1988）。《城市風貌設計》。北京：中國建築工業出版社。
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（二）期刊論文
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（三）專書論文
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（四）研究報告
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（五）譯者
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（六）報紙及官方資料
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二、西文部分
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