臺灣博碩士論文加值系統

自從2001年政府實施週休二日政策後，加上國民生活品質的提昇與健康意識的抬頭，進而帶動起國內觀光休閒風氣的盛行。民眾參與運動與觀光休閒的活動越來越普遍，也因此帶動觀光休閒產業的多元化發展，並創造了休閒產業在現今社會中的價值與重要性。

政府大力推動臺灣觀光產業，行政院於2008年推動「六大新興產業」，其中把「觀光」列為六大新興產業之一，以「發展國際觀光、提升國內旅遊品質、提升觀光外匯收入」為理念，成功擴大臺灣觀光市場規模、引領產業國際化發展、營造資源分區旅遊風貌等，並於2015年底創下來臺旅客突破1,000萬人次的歷史新高。現今，有鑑於來臺觀光旅遊的國際人士與日俱增，如何善用各地區的在地優勢與獨特性，在國際觀光市場間廣為宣傳並吸引遊客前往旅遊，即是相當重要的課題。

本研究以臺中市新社地區的觀光休閒產業作為研究對象，並以波特的鑽石理論作為研究架構，針對六大面向，邀集產、官、學領域人士進行回答，並得出一處觀光休閒產業如要朝向國際化行銷發展，其主要的關鍵因素將有哪些，進行綜合整理後提出結論與建議，做為未來其他地區觀光休閒產業朝向國際化市場開發與發展的參考。

Base on Michael Porter Diamond Model, this research focused on Shinshe District, Taichung City, study of the key factors of leisure and tourism industry to internationalize.

Using six elements from Michael Porter Diamond Model, interviewing people who from industry, government officials, and scholars to discuss. According to the interview result, analysis the information, discovering the problems and advising in the end of this research.

第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的2
第三節 研究流程與範圍3
第二章 文獻探討4
第一節 觀光休閒產業定義4
第二節 觀光休閒產業國際化發展市場5
第三節 國際化行銷策略10
第四節 產業競爭優勢11
第五節 臺中市新社區介紹13
第三章 研究方法20
第一節 研究架構20
第二節 研究方法22
第四章 深度訪談與分析25
第一節 新社地區觀光休閒產業發展歷程25
第二節 鑽石模型理論分析29
第三節 SWOT分析57
第五章 結論與建議59
第一節 總結59
第二節 策略意涵61
第三節 研究限制與建議62
參考書目63
附錄：訪談紀錄65

圖書：
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於1967年出版)。
古蒙仁(民103)。花城新色：新社的故事。臺北市：遠流。
后冠國際行銷(102)，國際行銷策略影響企業與全球接軌《下》，來源：http://www.x-marketing.com.tw/WebMarketingNews/newsdetail.aspx?N_Id=124
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孫彩卿、顏君彰（2006）。運動與休閒在現今社會的意涵與價值探究。第八屆休閒、遊憩、觀光學術研討會專刊。臺北市：國立臺北大學。
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張國雄(民91)。國際行銷學:本土化觀點與全球性思惟。前程企管。
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論文：
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英文：
Michael E. Porter (1980), “Competitive Advantage", NY : The Free Press.