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研究生:謝宜蓁
研究生(外文):Yi-Chen Hsieh
論文名稱:台灣原創銀飾品牌建立之個案研究-以赤軍寶飾為例
論文名稱(外文):Case Study on Brand Creation of Taiwan Original Silverware - Using CHYHJIUN Jewelry As an Example
指導教授:李安悌 
指導教授(外文):An-Ti Lee
學位類別:碩士
校院名稱:國立勤益科技大學
系所名稱:企業管理系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:67
中文關鍵詞:自創品牌品牌策略品牌建立
外文關鍵詞:Independent brandBrand strategyBrand creation
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全球產業和經貿環境的改變讓台灣的企業面臨優勢流失和發展的困境,各行各業為求永續經營,無不提升競爭力與增加產業差異點。而台灣企業總家數有九成以上屬於中小企業型態,若要想在市場脫穎而出,則需以建立品牌為首要任務。
本研究為質性研究,研究者以台灣原創銀飾品牌為研究對象,經由相關文獻探討,整合過去學者著作及資料蒐集,配合深度訪談法進行個案研究,探討其品牌建立之歷程、品牌成功之關鍵因素,以及個案公司在品牌建立過程中「生產管理面」、「行銷面」、「產品研發面」、「人力資源面」、及「資訊面」所實施的配套措施,並給與建議。期望藉由記錄品牌建立的實際發生事項與經歷過程,提供我國中小企業,發展自創品牌之企業做為參考。
With the change of global industry and economic environment, enterprises of Taiwan encounter the loss of advantages and obstacle of development. For the concern of sustainable operation, all industries attempt to reinforce competitiveness and increase industrial differentiation. More than 90% enterprises in Taiwan are small and medium ones. In order to stand out in the market, they must regard brand creation as the priority.
This study is qualitative research. The researcher treats the brand of Taiwan original silverware as the subject. By related literature review, collection of past scholars’ publication and data and in-depth interview as case study, it explores the process of brand creation, key successful factors of brand and the measures of case company regarding “production management”, “marketing”, “product research and development”, “human resources” and “information” in the process of brand creation. It thus provides the suggestions. The recording of actual events and process in brand creation aims to serve as reference for small and medium enterprises in Taiwan and those which develop independent brands.
摘要 i
ABSTRACT ii
致謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 ix
壹、緒論 1
一、研究背景與動機 1
二、研究目的 2
貳、文獻探討 3
一、品牌理論基礎 3
二、品牌權益與定位 7
三、自創品牌 10
四、品牌策略 13
五、品牌建立 16
參、研究方法 19
一、研究架構 19
二、研究方法 19
三、研究流程 21
四、研究對象與訪談大綱 23
五、研究審核 23
六、檢核 24
肆、個案公司介紹 26
一、赤軍寶飾概況 26
二、品牌建立之配套措施 33
三、赤軍寶飾競爭力分析 40
四、個案公司品牌建立條件與成功關鍵因素分析 42
五、個案公司品牌策略分析 42
伍、結論與貢獻 51
一、結論與貢獻 51
二、管理意涵 54
三、研究限制 55
四、研究建議 56
參考文獻 57
附錄一、受訪同意書 60
附錄二、訪談內容 61
附錄三、訪談逐字稿 62
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