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研究生:何金燕
研究生(外文):Chin-Yen Ho
論文名稱:一位偏鄉高中初任校長之學校行銷策略個案研究
論文名稱(外文):A Case Study on School Marketing Strategies for a Novice Principal of a Remote High School
指導教授:陳成宏陳成宏引用關係
指導教授(外文):Cheng-Hung Chen
學位類別:碩士
校院名稱:國立東華大學
系所名稱:教育行政與管理學系
學門:教育學門
學類:教育行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
論文頁數:165
中文關鍵詞:偏鄉學校校長領導學校行銷個案研究
外文關鍵詞:Remote schoolPrincipal's leadershipSchool marketingCase study
相關次數:
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  本研究以花蓮南區偏鄉一所高中初任校長為目標對象,透過質性研究的半結構式訪談法,並輔以參與式觀察、文件分析法,探究個案學校校長之學校行銷理念與策略,以及學校行銷之成效。蒐集資料經歸納整理後,本研究之研究發現為:個案學校校長以其獨特的人格特質與魅力,在很短的時間內即取得社區人士及家長的認同與信任,校內行政團隊亦因其分層負責與充分授權之領導模式,和諧並進發展學校特色以及營造學校亮點,並積極運用學校行銷策略,讓學校走出去、社區走進來,也使得學校績效能廣為人知,達到學校行銷的招生效果。
  根據研究分析結果,本研究提出以下建議:(一)階段性的行銷策略;(二)持續性的領導改革;(三)明確性的主軸方向;(四)整合性的教學團體。
The aim of this study is to look into the marketing strategies of a novice principal of a community high school in southern Hualien. The study has employed approaches such as semi-strutted interviewing with the principal, and supplemented by participatory observation and documentary research. My following analysis of the collected data has shown that it is through the principal's distinctive personality and charm that he is able to obtain recognition and trust from the community and support from the parents of his school students in a short period of time. Moreover, under the principal's leadership, the executive team is fully authorized. The faculty can work together harmoniously to develop and highlight the distinctive features of the school. Also, by actively using the school marketing strategy, the principal in this case can push the school to move forward, get the community involved, make the school performance widely known, and the last but not the least, increase the school enrollment.
According to the results of the study, they present the following recommendations: (1)Stages marketing strategy, (2)Continuous leadership reform, (3)Clear direction of the spindle, (4)Integrated teaching group.
第一章 緒論.........................................1
  第一節 研究背景與動機............................1
  第二節 研究目的與研究問題.........................4
  第三節 名詞釋義..................................4
第二章 文獻探討.....................................9
  第一節 學校行銷..................................9
  第二節 學校行銷策略.............................21
  第三節 學校行銷相關研究.........................38
第三章 研究設計與實施...............................49
  第一節 研究方法與研究流程........................49
  第二節 研究對象.................................52
  第三節 資料蒐集方法與研究工具....................52
  第四節 資料整理與分析...........................57
  第五節 研究限制.................................60
  第六節 研究信實度及效度..........................61
  第七節 研究倫理.................................63
第四章 結果與討論...................................65
  第一節 個案學校校長的學校行銷理念.................65
  第二節 個案學校校長的學校行銷具體策略.............90
  第三節 個案學校校長的學校行銷成效................112
  第四節 社區國中學生就讀意願及個案學校招生情形.....121
第五章 結論與建議..................................127
  第一節 結論....................................127
  第二節 建議....................................132
壹、中文部分
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