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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃宜絹
研究生(外文):HUANG, I-CHUAN
論文名稱:探討熊大庄的旅遊動機、體驗行銷、購買意願、品牌權益之關係
論文名稱(外文):A Study of the Relationship Among Tourist Motive, Experience Marketing, Purchase Intention and Brand Equity A Case of BEAR & BEAR Tourism Factory
指導教授:丁誌魰丁誌魰引用關係
指導教授(外文):TING, CHIH-WEN
口試委員:周靈山李佳玲
口試委員(外文):CHOU, LING-SHANLI, CHIA-LING
口試日期:2016-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:旅遊管理學系旅遊管理碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:130
中文關鍵詞:觀光工廠旅遊動機體驗行銷購買意願品牌權益
外文關鍵詞:Tourism factorytourist motiveexperience marketingpurchase intentionbrand equity
相關次數:
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  本研究以嘉義縣民雄鄉的觀光工廠-熊大庄做為探討主軸,並透過相關文獻及調查,深入瞭解熊大庄設置在民雄工業區裡的旅遊動機、體驗行銷、購買意願、品牌權益之關係。同時本研究亦以問卷方式進行發放,共回收475份有效問卷。其統計分析方法運用敘述性分析、因素分析與信度分析、差異分析、結構方程式及SWOT分析探討探討熊大庄的旅遊動機、體驗行銷、購買意願、品牌權益之關係。研究結果如下:
1.從SWOT分析中發現,熊大庄停車場車位數量嚴重不足、室外空間可以善加利用,地方雖偏僻,但反而較天然不受汙染,故可做一些自然保健商品來差異化,強調產品自然保健概念,以穩定一定的客源。
2.根據結構方程式研究結果發現,要提高遊客來熊大庄,可以從拉動機中的歐洲建築、文化藝術中去昇華,遊客會因為這些元素增加體驗行銷感受,從而提高購買意願,進而提升熊大庄的品牌權益,增加熊大庄的知名度。
  The study aims at exploring the relationship among tourist motive, experience marketing, purchase intention and brand equity at Bear&Bears,in Minxiong township.The valid questionnaires were returned by 475 collected.The analysis applied via descriptive analysis confirmatory factor analysis,reliability and validity analysis,t test and one-way,structural equation modeling and swot analysis in this study.The results are cited as follows:
1. SWOT analysis found that Bear&Bears serious shortage of parking spaces.An outdoor space can be put to good use, place is remote.But more natural is not contaminated.It can do some of the natural health product differentiation, emphasized the concept of natural health product to stabilize certain.
2. According to findings by a structure program.To improve the visitor to Bear&Bears,it can pull in the European architecture, culture and art to sublimate.Visitors will increase because they experience marketing, thereby improving purchase intent, thereby enhancing the bear brand equity, increase the visibility of Bear&Bears.
中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 viii

第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究範圍與對象 3
1.4 研究架構 4
1.5 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
2.1 觀光工廠 7
2.1.1 觀光工廠定義 7
2.1.2 觀光工廠熊大庄簡介 8
2.2 旅遊動機 10
2.2.1 旅遊動機定義 10
2.2.2 旅遊動機構面 10
2.3 體驗行銷 12
2.3.1 體驗行銷定義 12
2.3.2 體驗行銷相關文獻 14
2.4 購買意願 15
2.4.1 購買意願定義 15
2.4.2 購買意願相關文獻 16
2.5 品牌權益 17
2.6 假設推導 20
2.6.1 旅遊動機與體驗行銷 21
2.6.2 體驗行銷與購買意願 21
2.6.3 購買意願與品牌權益22
2.6.4 體驗行銷與品牌權益 23
2.7 SWOT 探討 24
第三章 研究方法 26
3.1 研究對象與範圍 26
3.2 研究假說 26
3.3 研究架構 27
3.4 研究變數的衡量 28
3.4.1 旅遊動機 28
3.4.2 體驗行銷 29
3.4.3 購買意願 30
3.4.4 品牌權益 31
3.5 資料分析方法 32
3.5.1 敘述性統計 33
3.5.2 驗證性因素分析 33
3.5.3 信度與效度分析 33
3.5.4 t 檢定與變異數分析 34
3.5.5 結構方程式 34
第四章 實證結果分析 39
4.1 樣本基本屬性分析 39
4.2 研究構面敘述性統計分析 42
4.2.1 旅遊動機變數敘述性統計分析 42
4.2.2 體驗行銷變數敘述性統計分析 43
4.2.3 購買意願變數敘述性統計分析 45
4.2.4 品牌權益變數敘述性統計分析 47
4.3 各構面的因素分析與信度分析 49
4.3.1 旅遊動機量表之因素分析與信度分析 50
4.3.2 體驗行銷量表之因素分析與信度分析 51
4.3.3 購買意願量表之因素分析與信度分析 54
4.3.4 品牌權益量表之因素分析與信度分析 56
4.4 t 檢定與變異數分析 58
4.4.1 性別 58
4.4.2 年紀 59
4.4.3 婚姻 62
4.4.4 教育 63
4.4.5 職業 65
4.4.6 居住地 67
4.4.7 平均月收入 69
4.5 結構方程式 71
4.5.1 檢驗模式適配度 72
4.5.2 檢驗區別效度 77
4.5.3 整體模式適配度 80
4.5.4 整體模式參數估計值 81
4.5.5 研究假說檢定與效果分析 82
4.6 SWOT 分析 85
4.6.1 熊大庄經營理念與願景 85
4.6.2 熊大庄園區設備及員工訓練方式 86
4.6.3 熊大庄未來展望 87
第五章 結論與建議 92
5.1 研究結果分析討論 92
5.1.1 遊客基本資料分析 92
5.1.2 敘述性分析 92
5.1.3 研究模式之驗證 95
5.2 研究建議 98
5.3 後續研究建議 101

參考文獻 102
一、中文部分 102
二、英文部分108

附錄 112
一、本研究問卷 112
二、逐字稿 117
一、中文部分
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二、英文部分
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