臺灣博碩士論文加值系統

隨著網際網路的普及，社群網絡與電子商務崛起，虛擬貨幣的出現更促使傳統電子商務效率的提升，逐漸受到全世界關注。然而，貨幣的接受與否主要來自於民眾對於貨幣的信心；因之，本研究欲透過計畫行為理論模型來檢視人們購買虛擬貨幣的行為模式；同時，亦於模型中加入貨幣信心的影響，藉以探討消費者與行為模型之間的關係。研究結果顯示：民眾持有貨幣的信心程度對於「態度」、「主觀規範」以及「知覺行為控制」皆呈現明顯的正向影響關係；而「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」亦明顯地影響「消費意圖」，並進而與「行為」有正向的顯著性關係。而本研究的另一項研究成果是不同的虛擬貨幣種類之間，其背後影響行為的因素並無明顯差異，亦即虛擬貨幣種類對於虛擬貨幣消費者的消費行為並不具調節效果。
實證結果表明：
(一) 無論是在原計畫行為理論模型或是擴充後之模型中，其模型的基本配適、整體配適
及內在結構配適皆在可接受的評鑑範圍內。
(二) 模型的路徑驗證方面，通過實證模型驗證後，各構面路徑均具顯著且正向的影響關
係，僅假說八是未成立的，其餘假說則完全成立。說明虛擬貨幣的消費行為模式能夠合理地配適於計畫行為理論中。

With the popularity of the Internet, social networking and e-commerce, the appearance of virtual currency promotes more efficiency on traditional e-commerce, gradually attracting worldwide attention. However, accepting currency or not mainly comes from the public's confidence on the currency. Thus, through the theory of planned behavior model and added impact of currency confidence simultaneously, this study will examine virtual currency consumer’s behavior patterns in order to investigate the relationship between the consumer and the behavior model. Study results indicate the degree of currency confidence for attitude, subjective norms and perceived behavioral control all show significant and positive effects. Attitude, subjective norms and perceived behavioral control also show significant effects to consumer intentions. At the same time, these three factors also have significant and positive effects to behavior further.
The results show as follows:
1. No matter in the original theory of planned behavior model or expension model, their suitability, goodness-of-fit for the whole model or goodness-of-fit for the internal structural are all in the acceptance range of evaluation.
2. On the path validation, each facets paths show significant and positive impact on the relationship after verification by empirical model. Except hypothesis eight, the remaining hypothesis is completely established. It can be seen that virtual currency consumer behavior patterns can be reasonably adapted with the theory of planned behavior.

目錄
摘要 i
Abstract ii
目錄 I
表目錄 III
圖目錄 IV
第壹章 緒論
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 4
第四節 研究流程 5
第貳章 文獻回顧
第一節 計畫行為理論 6
第二節 虛擬貨幣 11
第三節 貨幣信心 16
第參章 研究方法
第一節 研究架構 18
第二節 研究假說 19
第三節 研究變項的操作型定義 19
第四節 研究設計 22
第五節 預試問卷 23
第六節 統計方法與工具 24
第肆章 實證分析
第一節 資料回收及資料處理 28
第二節 受訪者樣本結構 28
第三節 衡量題項的敘述統計分析 30
第四節 研究變項的多向度解構 31
第五節 資料的常態性檢定 32
第六節 測量模式的建立 33
第七節 測量模型分析 36
第八節 結構模型驗證分析 38
第九節 運用拔靴法驗證模型 44
第十節 影響效果分析 44
第伍章 結論與建議
第一節 結論 46
第二節 管理意涵 47
第三節 後續研究建議 48
參考文獻
一、 中文文獻 49
二、 英文文獻 52
附錄
附錄一 預試問卷 57
附錄二 正式問卷 60

參考文獻
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