跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.201.99.222) 您好!臺灣時間:2022/12/04 01:05
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:劉雨禎
研究生(外文):LIU,YU-CHEN
論文名稱:單車環島活動事件行銷與企業形象關係之研究–以玉山銀行為例
論文名稱(外文):The Relationship between Event Marketing of Cycling around The Island and Corporate Image –A Case Study of E.SUN BANK
指導教授:劉宜芬劉宜芬引用關係
指導教授(外文):LIU,YI-FEN
口試委員:林立千林燦煌
口試日期:2017-05-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄第一科技大學
系所名稱:運籌管理系企業管理碩士專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:單車環島事件行銷企業形象
外文關鍵詞:cycling around Taiwanevent marketingcorporate image
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:550
  • 評分評分:
  • 下載下載:161
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
為探究單車環島活動事件行銷與企業形象關係之議題,本研究以玉山銀行所共舉辦的「玉山單車環島.千里傳愛」活動為例,透過相關文獻整理,並以玉山銀行之一般客戶為研究主體,採用實驗法之程序,將活動舉辦模式分為:「自主環島」、「受贊助者自行環島」及「受贊助者招募環島」三類進行實驗,再輔以敘述性統計、ANOVA變異數分析方法等,探討「事件行銷型態」、「單車環島態度」及「企業形象」之間的關係。
研究結果發現,玉山銀行所舉辦的單車環島事件行銷,在企業形象上是有正向影響。而在不同的活動模式中,「自主環島」的成效優於「贊助環島」,即表示此運動事件行銷,是企業行銷時值得參考的行銷方式;另「贊助環島」模式中,「受贊助者招募環島」比起「受贊助者自行環島」在企業形象上,雖沒有顯著上的差異,但影響略高,故研究者建議,若企業未來欲舉辦單車環島活動時,可考慮以自主再加上廣邀客戶或民眾共同參與之方式進行,或許可達到擴大規模與影響力之效果,進而塑造更佳的企業形象。
在單車環島態度方面,研究結果顯示:單車環島對於玉山銀行一般客戶而言,是個正向有意義的體育性活動,且廣被民眾接受與認同。但從數據中也發現,雖然「事件行銷型態」及「單車環島態度」分別對企業形象都有顯著關係,但兩者在企業形象上並沒有顯著的交互作用。

To explore the relationship between the marketing event of cycling around Taiwan and corporate image, the research takes the event named “Cycling around Taiwan, Conveying Love in thousand miles”held by E.Sun Bank as an example. Through communications addressed in related literature, taking general customers as the subject, adopting procedures of experimental method, the event is divided into 3 types. They are “Cycling around Taiwan for spontanuous customers”, “Cycling around Taiwan for those who recieved sponsorship”and “Cycling around Taiwan for those who recuited by sponsored ones.”Analyze the experiment in 3 types supplemented with narrative statistics, ANOVA variance analysis methods, etc., to discuss the relationship among “the types of marketing event”, “attitudes for cyclers of this event”and “corporate image.”
The result shows the event held by E.Sun bank did positive effect on its corporate image. However, different types led to different outcomes. The beneficial result from “Cycling around Taiwan for spontanuous customers”is better than that from “Cycling around Taiwan for those who recived sponsorship.”That means this marketing event about sports is worth taking as reference for corporate marketing. About types of sponsored ones, compared “Cycling around Taiwan for those who recived sponsorship”and “Cycling around Taiwan for those who recuited by sponsored ones,”there is no obvious difference on corporate image. However, the latter type has bit better beneficial effect. Thus the researcher advises the corporate can consider the type of “Cycling around Taiwan for spontanuous customers”and widely invite customers or the public to participate. This may expand the event scale and influence and then form a better corporate image.
About the attitude for cyclers of this event, the result shows cycling around Taiwan for general customers of E.Sun Bank is a positive and meaningful sport activity, and widely accepted and recoginized. Though the data presents there is a remarkable relationship with corporate image respectively on the type of cycling around Taiwan and the attitude for cyclers of this activity, there is no significant interaction effect with corporate image for both of them.
中文摘要I
英文摘要II
致 謝III
目 錄IV
表目錄VI
圖目錄VI
第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究目的3
第三節 研究流程4
第二章 文獻探討6
第一節 國內單車環島6
自行車環島6
第二節 事件行銷14
一、定義14
二、分類14
第三節 企業形象18
一、定義 18
二、企業形象的建構18
第四節 個案背景介紹20
第三章 研究方法22
第一節 研究架構22
第二節 研究假說23
第三節 變數定義24
一、事件行銷型態24
二、企業形象25
三、單車環島態度26
四、問卷內容27
第四節 研究對象與工具27
第五節 抽樣設計28
第四章 研究成果與分析29
第一節 背景資料統計29
第二節 研究工具信度分析32
第三節 敘述性統計分析33
一、結果分析33
二、討論34
第四節 企業形象與單車環島態度之相關分析34
第五節 事件行銷型態在企業形象上的差異分析35
第六節 事件行銷型態與單車環島態度對企業形象的交互作用36
第七節 附加分析38
第五章 結論與建議39
第一節 研究結論39
第二節 未來建議40
第三節 研究限制41
參考文獻 42
一、中文文獻42
二、英文文獻44
三、其他 45
附錄1-研究問卷A 47
附錄2-研究問卷B 50
附錄3-研究問卷C 53


中文文獻
1.尤智隆(2010)。自行車環島活動之體驗價值分析。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
2.王福闓(2009)。宗教型事件行銷關鍵要素之研究–以「台北葛福臨福音節慶」為例。世新大學公共關係暨廣告研究所碩士論文。
3.何之翎(2011)。事件行銷對於提升城市形象效果之研究–以2010台北國際花卉博覽會為例。文藻外語學院國際事業暨文化交流研究所碩士論文。
4.李家名(2012)。公益行銷的適配組合:企業品牌個性、代言人類型、活動類型、人格特質。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
5.沈盛圳(2009)。神馳:臺灣單車環島旅行體驗之研究。國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
6.周武(2003)。國際事件行銷規劃與實務研究–鴻禧球場舉辦約翰走路高球賽競爭優勢探討。國立台北大學企業管理學系碩士論文。
7.洪慈鎂(2002)。顧客與金融產業之企業形象、關係行銷,對信任度、滿意度與後續使用意願的影響。東吳大學心理學研究所碩士論文。
8.徐孟君(2007)。企業舉辦慈善音樂會之公益行為研究。國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。
9.涂聰雲(2007)。表演藝術團隊策略性行銷之研究–以實驗國樂團國際巡迴音樂會為例。國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文。
10.張永誠(1991)。事件行銷100。台北:遠流。
11.莊太森(2006)。電信產業與民俗節慶活動關係之研究–以中華電信大甲媽祖文化節事件行銷為例。靜宜大學管理碩士在職專班碩士論文。
12.許安琪(2001)。整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢。台北:學富文化。
13.陳威有(2011)。瑪吉斯輪胎贊助運動之研究。國立臺灣師範大學體育學系在職進修碩士班碩士論文。
14.陳室如(2010)。運動旅行—台灣單車遊記文化探析。取自2010年文化研究學會年會網址:http://http://csat.org.tw/paper/E2-2_陳室如.pdf
15.陳彥博(2010)。零下40度的勇氣。台北:健行文化。
16.陳昱美(2002)。企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究。國立政治大學企業管理學系碩士論文。
17.陳盈位、蘇秦玉(2003)。運動態度量表初步編製之研究。92年度體育學術研討會專刊,頁459-465。
18.陳榆沁(2010)。迎風獨奏—女性單人單車環島之旅行的意義。國立台北護理學院旅遊健康研究所碩士論文。
19.陳曉明(2014)。人工岩場抱石運動參與者背景、運動動機與運動態度之研究。國立體育大學管理學院休閒產業經營學系碩士論文。
20.陳璽羽(2014)。非營利組織事件行銷實務研究–以財團法人弘道老人福利基金會「不老騎士」為例。靜天主教輔仁大學非營利組織管理碩士學位學程在職專班碩士論文。
21.游昌憲(2010)。自行車環島者生活型態、深度休閒與知覺風險之研究。國立台灣師範大學體育學系碩士論文。
22.游舒惠(2001)。企業參與公益活動與公益行銷之研究。國立政治大學企業管理學系碩士論文。
23.廖俊儒(2001)。企業贊助運動之效益研究-以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例。國立臺灣師範大學體育研究所。
24.趙永智(2002)。台北市立動物園企業識別系統對企業形象影響之研究。世新大學觀光研究所碩士論文。
25.劉光雄(2003)。新EVENT:全效溝通掌握行銷動脈。台北:聯經。
26.鄭國寶(2010)。臺灣自行車環島自助旅行者的旅遊行為與環境識覺。臺北市立教育大學歷史與地理學系社會科家教學碩士學位班碩士論文。
27.鄭喬月(2008)。鐵騎柔情:臺師大自行車環島活動女性參與者角色衝突之研究。國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
28.謝孟珈(2008)。多元與一體的辯證:臺灣環島活動之文化意涵。國立臺灣師範大學台灣文化及語言文學研究所碩士論文。
29.謝鈞峯(2014)。征服或臣服:單車環島者之心路歷程。國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理碩士論文。
英文文獻
1.Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
2.Bland, J. M. & Altman, D. G. (1997). Statistics Notes : Cronbach's Alpha. BMJ: British Medical Journal, 314(7080), 572.
3.Boulding, K. E. (1956). The Image-Knowledge in Life and Society. Ann Arbor: University of Michigan Press.
4.Chernev, A. & Blair, S. (2015). Doing Well by Doing Good: The Benevolent Halo of Corporate Social Responsibility. Journal of Consumer Research, 41 (6), 1412-1425.
5.De Chernatony, L., Cottam, S., & Segal-Horn, S. (2006). Communicating service brands' values internally and externally. The Service Industries Journal, 26(8), 819-836.
6.Filo, K., Funk, D. C., & Hornby, G. (2009). The Role of Web Site Content on Motive and Attitude Change for Sport Events. Journal of Sport Management,23(1), 24-40.
7.Jackson, R. (1997). Marketing Special Event Fit In The 21th Century. Illinis: Sagamore.
8.Keller, K. L. (1998). Strategic brand management. New Jersey: Prentice Hall.
9.Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in marketing,Perspectives in consumer behavior (4th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
10.Maslow, A. (1954). Motivation and Personality. New York: Harper and Row.
11.Mason, K. (2005). How Corporate Sport Sponsorship Impacts Consumer Behavior. The Journal of American Academy of Business, 7(1).
12.O' Loughlin and Szmigin, D. (2005). Customer perspectives on the role and importance in Irish retail financial services. The International Journal of Bank Marketing, 23(1), 8-27.
13.Quiñones, V., & Rebollo, J. (2009). Cause Related Marketing and its Effects on Employees. Forum Empresarial, 14, 19-37.
14.Van Heerden, Ch.H. and Puth G. (1995). Factors that determine the corporate image of South African banking institutions : an exploratory investigations. International Journal of Bank Marketing, 13(3), 12-17.
15.Walters, C.G. (1978). Consumer Behavior:An integrated framework. New York: Richard D. Irwin Inc.
其他
1.天下雜誌(2016年10月10日)。玉山單車環島傳愛 拋磚引玉善盡企業社會公民之責。時間2016年10月10日,取自http://www.cw.com.tw/PicChannelPage/2014warm_01c.html
2.玉山銀行(2016年10月10日)。玉山銀行「單車環島.千里傳愛」 關懷弱勢學童。時間2016年10月10日,取自https://www.esunbank.com.tw/bank/about
3.行政院體委會—99年單車成年禮官方網站(2010)。99年單車成年禮。時間2016年10月10日,取自http://bike99.cyc.org.tw/
4.財團法人自行車新文化基金會(2016年10月19日)。環台英雄榜。時間2016年10月19日,取自http://www.cycling-lifestyle.org.tw/circling_taiwan/hero
5.維基百科(2016年9月29日)。環島1號線。時間2016年10月10日,取自https://zh.wikipedia.org/wiki/環島1號線
6.聯合財經網(2016年4月1日)。玉山單車環島 捐千萬助學。時間2016年10月10日,取自http://money.udn.com/money/story/5613/1601731-玉山單車環島-捐千萬助學

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊