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研究生:黃靖雯
研究生(外文):HUANG,CHING-WEN
論文名稱:影響消費者參與韓國偶像團體活動因素之探討
論文名稱(外文):The study of Factors Influencing Consumers’ Participation in Korean Idol Group Activities.
指導教授:李昭蓉李昭蓉引用關係
指導教授(外文):LI,CHAO-JUNG
口試委員:李昭蓉陳必碩李俊賢
口試委員(外文):LI,CHAO-JUNGCHEN,PI-SHUOLI,CHUN-HSIEN
口試日期:2017-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:表演藝術碩士學位學程
學門:藝術學門
學類:綜合藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:韓國偶像團體偶像崇拜參與動機購買意願
外文關鍵詞:Korean Idol GroupIdolatryparticipating motivationpurchase intention
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摘要
全世界都關注的韓流,開始出現盛況不若當年的疑惑言論,那麼促使這一波熱潮退燒的原因會是甚麼呢?這樣的情況是否會影響到消費者的崇拜心理和消費行為呢?粉絲在這樣的聲浪中,還能堅守對偶像的支持熱度嗎?這都是在流行趨勢中值得被深究的議題。因此本研究期望能了解消費者對韓國偶像團體的崇拜程度、對偶像的活動參與動機及商品購買意願間的關聯性,藉此讓大眾對消費者的偶像崇拜行為,有更深的認識與了解,並探討崇拜的心理會改變消費者哪些消費行為或活動。
本研究採網路問卷調查法,以台大批踢踢實業坊韓國團體組合(KR_Groups) 內 76 個版上的粉絲為研究對象。透過敘述性分析、獨立樣本t 檢定與單因子變異數分析,以及交叉分析來瞭解不同背景變項的粉絲在偶像崇拜、活動參與動機和周邊商品購買意願的差異。
研究結果顯示:(1)參與韓國偶像團體相關活動較多的粉絲對活動參與動機程度較高。(2)粉絲只要對支持的偶像有相當程度的了解,購買其周邊商品的情況就非常普遍。(3) 「偶像崇拜」、「活動參與動機」和「周邊商品購買意願」均呈現正向關係。


關鍵字:韓國偶像團體、偶像崇拜、參與動機、購買意願

Abstract
Korean Wave was doubted not as popular as 1990s. What caused the recession of the fever? How will the atmosphere affect mentality of worship, and purchase behavior? Could fans insist on supporting their idols? These are the worthy issues to be investigated in trend of popularity. Therefore, the study expected to understand the connection between consumer’s mentality of warship, motivation of anticipating idol activities, and purchase intention. Through the study, the publics could have deeper understanding to idolatry, and influence of purchase behavior.
The study use the method of questionnaire, targeting on 76 fans as subjects on PTT Bulletin Board System KR Groups. Through descriptive statistics, independent-sample T test, one-way analysis of variance, and cross analysis, the study analyze the influence of factors to fans between idolatry, activity participating motivation, and purchase intention.
The study result indicates: (1) Fans participating activities of Korean groups had higher motivation on participating activities. (2) The understanding of the idols increased the purchase intentions of fans. (3) “Idolatry”, “Activity Participating Motivation”, and “Purchase Intention” had positive connection.

Key word: Korean Idol Group, Idolatry, participating motivation, purchase intention.


目 錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究限制 3
第二章 文獻探討 4
第一節 韓國偶像團體之背景概述 4
第二節 韓國偶像團體成功因素之相關研究 7
第三節 偶像崇拜理論與相關研究 11
第四節 活動參與動機與周邊商品購買意願之相關研究 17
第三章 研究設計 24
第一節 研究方法 24
第二節 研究架構 25
第三節 研究流程 26
第四節 研究變數之操作型定義 27
第五節 研究對象與抽樣方法 27
第四章 實證結果與分析 37
第一節 問卷回收及樣本結構分析 37
第二節 粉絲背景與偶像崇拜、活動參與動機及周邊商品購買意願之敘述性分析 43
第三節 粉絲背景與偶像崇拜、活動參與動機及周邊商品購買意願之差異分析…………………………………………………………………………………...47
第四節 偶像崇拜、活動參與動機及周邊商品購買意願與基本資料之獨立 t 檢定…………………………………………………………………………………59
第五節 粉絲特質之交叉分析…………………………………………………..61
第五章 結論與建議 66
第一節 結論 66
第二節 研究觀察與建議 70
參考文獻 77
附錄一:正式問卷 83

表 目 錄

表 2-1 韓國偶像團體周邊商品一覽表 20
表 3-1 台大批踢踢實業坊韓國團體組合(KR_Groups)各版版名 28
表 3-2 偶像崇拜及活動參與和周邊商品購買意願問項出處 30
表 3-3 消費者基本資料項目 31
表 3-4 偶像崇拜項目 33
表 3-5 參與活動與購買周邊商品意願項目 35
表 4-1 問卷回收統計情況表 37
表 4-2 受訪者基本資料次數分配表 38
表 4-3 偶像崇拜之敘述統計 44
表 4-4 活動參與動機與周邊商品購買意願之敘述性統計 46
表 4-5 偶像崇拜與年齡知單因子變異數分析 49
表 4-6 活動參與動機及周邊商品購買意願與年齡知單因子變異數分析 50
表 4-7 偶像崇拜與支持時間知單因子變異數分析 52
表 4-8 活動參與動機及周邊商品購買意願與支持時間知單因子變異數分析…..54
表 4-9 偶像崇拜與每月平均可支配所得/零用金之單因子變異數分析 56
表 4-10 活動參與動機及周邊商品購買意願與每月平均可支配所得/零用金之單因子變異數分析 58
表 4-11 偶像崇拜與基本資料之獨立樣本 t 檢定 60

表 4-12 活動參與動機與基本資料之獨立樣本 t 檢定 60

表 4-13 周邊商品購買意願與基本資料之獨立樣本 t 檢定 60

表 4-14 年齡與性別及偶像相關活動參與之交叉分析 63

表 4-15 支持時間與性別及偶像先關活動參與之交叉分析 64

表 4-16 每月可支配之所得與性別及偶像相關活動參與之交叉分析 65

圖 目 錄
圖 2-1 韓國偶像團體三階段擴散發展圖 5
圖 3-1 研究架構圖 25
圖 3-2 研究流程圖 26
圖 4-1 受訪者最常利用何種管道獲取韓國偶像團體資訊 40
圖 4-2 受訪者曾參加過那些韓國偶像團體演出活動 41
圖 4-3 受訪者曾購買過那些韓國偶像團體周邊商品 42

參考文獻
一、中文部分
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林士傑(2013年02月05日) 》、〈韓女團T-ara隨身物品曝光 陸媒爆帶避
孕藥。〉《NOWnews》取自 http://bit.ly/1kab8YN

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