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研究生:劉又銓
研究生(外文):Liu, You-Chuan
論文名稱:鐵人三項參與者不同涉入對自行車品牌忠誠度的影響
論文名稱(外文):A Study of the Influence of Involvement on Triathletes’ Bicycle Brand Loyalty
指導教授:巫昌陽巫昌陽引用關係
指導教授(外文):Wu, Chang-Yang
口試委員:張景弘馬上閔
口試委員(外文):Chang, Ching-HungMa, Shang-Min
口試日期:2017-07-05
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:休閒運動健康系所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:鐵人三項、涉入、品牌忠誠度、自行車涉入品牌忠誠度自行車
外文關鍵詞:triathloninvolvementbrand loyaltybicycleinvolvementbrand loyaltybicycle
相關次數:
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鐵人三項近年成為臺灣新一波運動風潮,文獻顯示鐵人三項參與者多為高收入族群,屬於高消費運動,尤其以自行車消費為最,本研究欲瞭解鐵人三項參與者之個人背景變項、參與行為和不同涉入與自行車品牌忠誠度之間的影響。本研究針對2017年高雄愛河鐵人三項賽事參與者以立意抽樣法進行問卷發放,共發放問卷400份,有效問卷364份,回收率91%,以描述性統計、單因子變異數分析、迴歸分析進行統計分析。結果顯示鐵人三項參與者以男性為主,主要年齡介於31-40歲,月收入以4萬元以下居多;自行車消費以9萬元以上佔比最高;個人背景變項以年齡和月收入在品牌風險構面呈現顯著差異;參與時間較久、參賽次數較多的參與者在運動中心性構面呈現顯著差異;品牌象徵、產品愉悅性、品牌愉悅性及運動中心性四個因素可有效建構品牌忠誠度的預測模型,解釋量達37%,本研究結果對於自行車廠商的品牌經營,提出建議包括:(一)拓展女性市場、(二)降低選擇風險,增加價格區間帶(三)提高消費者的運動涉入、(四)建立與品牌與鐵人三項運動的形象連結。
Triathlon becomes the most popular exercise in Taiwan, and literatures show that triathletes are high income and have the highest consumption on bicycles they need. The study is aimed at understanding the different personal background and different involvement on bicycle brand loyalty. A total of 364 valid questionnaires were collected from 2017 Kaohsiung Love River Triathlon. The statistical analysis was carried out by descriptive statistics, one way ANOVA, correlation analysis and regression analysis. The result shows the participants were mainly male and were aged between 31-40 years old and income was below than NT 40,000. Bicycle purchasing cost to more than NT 90,000 accounted for the highest; there were significant differences in the personal background on age and income in the brand risk. And also significant in differences on the period of participation and times of participants in the sport centrality of sport involvement. There were four factors affect the brand loyalty include brand symbolic, product hedonic, brand hedonic and sports centrality. Based on the results of this study, the direction of bicycle marketing is recommended include: (1) Expanding female triathlete market. (2) Reduce the choice of risk and increase price choice. (3) Increasing sport involvement of consumer (4) Establishing strong brand image link with the “triathlon”.
摘要 i
Abstract ii
謝誌 iv
目錄 v
圖表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究問題 5
第四節 名詞釋義與操作性定義 5
第二章 文獻探討 8
第一節 鐵人三項與相關文獻 8
第二節 涉入的定義、衡量方式與相關文獻 14
第三節 品牌忠誠度的定義、衡量方式與相關文獻 28
第三章 研究方法 36
第一節 研究流程 36
第二節 研究架構 38
第三節 研究假設 39
第四節 研究對象與抽樣方法 42
第五節 研究工具 43
第六節 資料處理與分析 53
第四章 結果與討論 55
第一節 個人背景變項、參賽經驗、涉入與品牌忠誠度之分析 55
第二節 個人背景變項對涉入之差異分析 67
第三節 參賽行為與涉入之差異分析 79
第四節 涉入與品牌忠誠度之迴歸分析 87
第五章 結論與建議 92
第一節 結論 92
第二節 建議 94
參考文獻 97
附錄 108
附錄一 問卷 108
作者簡歷 111

圖表目錄

表2-1-1 鐵人三項發展時程表 10
表2-1-2 鐵人三項運動競賽距離分類表 11
表2-1-3 鐵人三項相關研究彙整表 14
表2-2-1 涉入定義列表 15
表2-2-1 涉入定義列表(續) 16
表2-2-2 涉入程度量表(PII) 20
表2-2-3 消費者涉入量表(CIP) 21
表2-2-4 產品涉入衡量構面表 22
表2-2-5 運動涉入量表 23
表2-2-6 涉入相關文獻彙整表 25
表2-2-7 運動涉入相關文獻彙整表 27
表2-3-1 品牌忠誠度定義列表 31
表2-3-2 品牌忠誠度衡量構面表 33
表2-3-3 品牌忠誠度相關文獻彙整表 35
表3-5-1 產品涉入量表項目分析摘要表 45
表3-5-2 品牌涉入量表項目分析摘要表 46
表3-5-3 運動涉入量表項目分析摘要表 47
表3-5-4 品牌忠誠度量表項目分析摘要表 48
表3-5-5 產品涉入量表因素分析摘要表 49
表3-5-6 品牌涉入量表因素分析摘要表 50
表3-5-7 運動涉入量表因素分析摘要表 51
表3-5-8 品牌忠誠度量表因素分析摘要表 52
表3-5-9 信度分析摘要表 53
表4-1-1 性別統計摘要表 56
表4-1-2 教育程度統計摘要表 56
表4-1-3 年齡統計摘要表 57
表4-1-4 月收入統計摘要表 58
表4-1-5 個人參與時間統計摘要表 59
表4-1-6 每年參與次數統計摘要表 59
表4-1-7 參與過的賽事距離統計摘要表 60
表4-1-8 購買自行車消費變項統計摘要表 61
表4-1-9 擁有自行車數量統計摘要表 62
表4-1-10 自行車品牌調查摘要表 63
表4-1-11 產品涉入各構面分析摘要表 64
表4-1-12 品牌涉入各構面分析摘要表 65
表4-1-13 運動涉入各構面分析摘要表 66
表4-1-14 品牌忠誠度描述性統計摘要表 66
表4-2-1 不同性別對涉入之差異分析摘要表 68
表4-2-2 不同教育程度對產品涉入之差異分析摘要表 69
表4-2-3 不同教育程度對品牌涉入之差異分析摘要表 69
表4-2-4 不同教育程度對運動涉入之差異分析摘要表 70
表4-2-5 不同年齡對產品涉入之差異分析摘要表 71
表4-2-6 不同年齡對品牌涉入之差異分析摘要表 72
表4-2-7 不同年齡對運動涉入之差異分析摘要表 73
表4-2-8 不同月收入對產品涉入之差異分析摘要表 74
表4-2-9 不同月收入對品牌涉入之差異分析摘要表 76
表4-2-10 不同月收入對運動涉入之差異分析摘要表 77
表4-2-11 不同個人背景變項對不同涉入之差異分析總表 78
表4-3-1 不同參與時間對產品涉入之差異分析摘要表 79
表4-3-2 不同參與時間對品牌涉入之差異分析摘要表 80
表4-3-3 不同參與時間對運動涉入之差異分析摘要表 81
表4-3-4 不同參與次數對產品涉入之差異分析摘要表 81
表4-3-5 不同參與次數對品牌涉入之差異分析摘要表 82
表4-3-6 不同參與次數對運動涉入之差異分析摘要表 83
表4-3-7 不同參與距離對產品涉入之差異分析摘要表 84
表4-3-8 不同參與距離對品牌涉入之差異分析摘要表 85
表4-3-9 不同參與距離對運動涉入之差異分析摘要表 86
表4-3-10 不同參賽行為對不同涉入之差異分析總表 87
表4-4-1 涉入與品牌忠誠度之相關分析摘要表 88
表4-4-2 迴歸假設分析檢定摘要表 88
表4-4-3 涉入構面影響品牌忠誠度之迴歸分析摘要表 90

圖1-1-1 全球鐵人三項人口調查排名統計圖 2
圖2-2-1 心理連續模型圖 19
圖2-3-1 品牌忠誠度金字塔 29
圖2-3-2 品牌共鳴金字塔 30
圖3-1-1 研究流程圖 37
圖3-2-1 本研究架構圖 38
中文文獻
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