臺灣博碩士論文加值系統

各地方政府為帶動城市發展，除積極規劃各項市政建設，重要的是將績效成果透過行銷策略，讓大眾瞭解市政並增加其對於城市的認同感，如何運用行銷策略提升高雄能見度，有效做好政策的溝通是政府每一位員工必須學習的技能。「新聞價值」是新聞記者判斷事件重要性和新聞性的準則，事件的新聞價值越高，成為新聞的機會也就越高。

傳播媒體為行銷策略的重要媒介，本研究以新聞輿情資料庫作為研究資料庫，取樣103-105年國內主要電視媒體與報紙媒體關於高雄市政府相關市政新聞正向報導為研究案例，透過量化資料分析歸納出結論，在八大類新聞議題中，報紙媒體與電視媒體皆在觀光類新聞議題之報導總則數及產出總效益最多，而新聞內容主題的量與質並非均衡。媒體新聞產製之時間分布主要集中於每年二、三月農曆新年期間，九月份的新聞產製量相對少。從各家媒體產製新聞的總效益來看，中天、TVBS、民視新聞台明顯有助於提升政府正向形象，報紙媒體新聞產製量無明顯差異

In order to adapt changes in environment,several local governments create their own marketing strategy to enhance local cities’ competitiveness and development. Most important of all ,the staff should learn how to use marketing strategy to communicate wuth people.We investigate how the press assesses and verifies the news values of events.

Media is one of the important government marketing strategies.In this research,the news data as a joint study of knowledge database.Take Kaohsiung city government for example ,this study choose positive news which were reported on newspapers and TV channels from 2014 to 2016. Obtains the conclusion to be as follows:

First,the press prefer news about travel and public traffic to others,those news have the most benefit every year.Second,news release always concentrate on February and March,relatively less on September.Finally,CTI news、TVBS news and FTV news create more benefit on positive news based on Kaohsiung city government.

論文審定書i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
表次 vi
圖次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 6
第四節 研究架構與步驟 7
第二章 文獻探討 9
第一節 政府行銷 9
一、 行銷的定義 9
二、 政府行銷 9
三、 政府與媒體 12
第二節 傳播媒體的定義與產業分析 15
一、 平面媒體-報紙 15
二、 電子媒體-電視 17
三、 閱聽人使用媒體的習慣 19
第三節 新聞價值 24
一、 新聞價值 24
二、 新聞價值的偏向 26
第三章 資料來源與研究方法 29
第一節 新聞資料庫 29
第二節 樣本選擇 30
第三節 研究方法 35
第四章 資料分析與結論 37
第一節 議題類型對於新聞產製之影響 37
一、 電視媒體 38
二、 報紙媒體 44
三、 結論 50
第二節 政府部門新聞資訊於媒體報導之時間分布 53
第三節 新聞媒體與政府部門之訊息互動關係 57
第四節 政策行銷個別分析-農業行銷 61
一、 「高通通」萌經濟 62
二、 型農新勢力 63
三、 一日農夫體驗趣 64
第五章 結論與建議 66
參考文獻 69
附錄 71

1.吳水木（2007）。地方治理的藍海策略。研習論壇月刊，129：317-326
2.何吉森（2011）。政策行銷與置入。研習論壇月刊，129：35-45
3.黃添喜（2006）。《政府資訊提供與媒體關係之策略研究：以中華民國內政部為例》，世新大學新聞研究所碩士在職專班碩士論文。
4.林博文（2009）。公共部門運用行銷觀念之研究: 行銷概念的擴大化與轉化。行政暨政策學報
5.卜正珉（2003）。《公共關係--政府公共議題決策管理》，台北：揚智。
6.謝佑晟（2013）。《以政策行銷途徑評估台北市自行車道政策-跨機關協力之審視》，國立政治大學公共行政研究所碩士論文。
7.呂育誠（2011）。政策行銷意涵與目標的再定位，T&D飛訊第133期。
8.陳志萍、陳志賢、何玲玲(2010）。電子化政府品牌關係發展之初探性研究，資訊傳播研究。
9.文化部影視及流行音樂產業局(2015)，影視廣播產業趨勢研究調查報告，臺北；文化部
10.台北市媒體服務代理商協會(2016)，台灣媒體白皮書，台北
11.劉鳳秋（2009）。《台灣公共圖書館運用新聞媒體關係之研究》，國立臺灣師範大學圖書資訊學研究所碩士論文。
12.顏朱吟（2003）。《與平面媒體互動關係之公關策略研究--以高雄地區大學為例》，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
13.文化部影視及流行音樂產業局(2015)，102 年暨103 年臺灣出版產業調查報告，臺北；文化部
14.國家通訊傳播委員會(2017)，105年通訊傳播事業概況總覽，台北
15.賴婉婷(2016)。《博物館新聞價值分析研究－以報刊為例》，國立臺灣博物館104年自行研究計畫成果報告。