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研究生:楊宗誌
研究生(外文):YANG, CHUNG-CHIH
論文名稱:以眼動追蹤技術探討行動商務網站 響應式設計法則之研究
論文名稱(外文):A Study on Responsive Web Design Rules of Mobile E-commerce with Using Eye Movements
指導教授:王俊嘉王俊嘉引用關係
指導教授(外文):WANG, CHUN-CHIA
口試委員:陳永輝林慶昌
口試委員(外文):CHEN, YUNG-HUILIN, CHING-CHANG
口試日期:2017-06-08
學位類別:碩士
校院名稱:臺北城市科技大學
系所名稱:電子商務研究所
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:134
中文關鍵詞:響應式網頁設計眼動追蹤網頁物件凝視時間視覺軌跡
外文關鍵詞:Responsive Web DesignEye TrackerWeb Page ObjectGaze DurationVision Tracker
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隨著智慧型手機等行動裝置的普及以及行動上網通訊技術的成熟,全球對於網路的依賴性日益攀升,讓國內外業者紛紛搶進行動商務的無限商機潛能。在過往,網頁設計者只會以桌上型電腦與筆記型電腦的商務網站顯示解析度為設計考量,然而,隨著使用智慧型手機等行動裝置上網購物的行動商務的興起,網頁設計者不得不重新考量為智慧型手機等小型顯示畫面的行動裝置設計更合宜的網站內容。隨著「不應該為載具客製化網頁版型」的理論而誕生的「響應式網頁設計(Responsive Web Design, RWD)」網頁設計模式,讓網頁設計者在設計網站時僅需設計一個版型即可同時兼容各個裝置的顯示。因此,本論文以自製之響應式網路訂房網站畫面為實驗素材,透過眼動追蹤技術紀錄與分析受測者觀看RWD法則所設計的網頁內容時,其不同網頁物件排列方式的關注區域位置(Regions of Interest, ROIs)是否產生差異,藉此找出應用RWD技術所設計的行動商務網站應呈現何種方式的物件排列介面,較能符合使用者的視覺動線,讓使用者快速完成其瀏覽目的。本論文將依據RWD法則所設計的網頁選單圖示、選單導覽列、圖文訊息推播、以及圖文排列等方式加以驗證與探討。本論文研究發現:(1)受測者對不同位置的選單圖示畫面,其選單圖示關注區域位置的凝視時間、凝視次數皆無顯著差異,且凝視順位亦為相同,均為最後一個凝視區域;(2)受測者對不同呈現方式的選單導覽列畫面,其總凝視時間與選單導覽列關注區域位置的凝視時間皆有顯著差異,但在個別畫面中的選單導覽列,其凝視順位則為相同;(3)對圖、文推播的相異廣告訊息畫面,其總凝視時間與廣告訊息關注區域位置凝視時間皆有顯著差異,但在個別廣告訊息畫面中的廣告訊息關注區域位置,其凝視順位則為相同;(4)圖文排列位置相異的畫面,其總凝視時間無顯著差異,但在排列位置相異的畫面中,其各個關注區域位置的凝視順序皆不相同。
With the improvement of mobile communication, smartphones with internet feature have become necessary to daily life. Since people starts to rely on the network, it provides the business opportunities to expand the E-commerce development. In the past, website designer would only consider the display and context shown on desktop and laptop. Then the designer who recognizes to deal with the display on the smaller screen is needed because the population using small screen devices is increasing. Based on the ‘Not Customized Website Layout by its Capacity ‘theory’, Responsive Web Design (RWD) rules’ have been formed. The web designers do not need to worry the layout display on other devices anymore, construct one model layout can be used in many devices at the same time. Therefore, this study aims to use room reservation as our RWD subject. Through the record of the eye movement, when the users are viewing the web page by RWD rules design, we examine whether the item arrangements would influence the users’ regions of interest (ROIs). During the experiment, we are looking for how to apply RWD skill on item arrangement and let the user finish the page faster by the appropriate sight movement. This study will investigate and examine on the textures and pictures positions, website menu and its display according to RWD rules. This study has found that the menu icons in different positions and the participants’ regions of interest do not affect the fixation count and fixation time; the fixation sequence is the same too. However, when the way of presenting the web page is shown differently, there were significant differences on fixation count and time, but the fixation sequence still stays the same. The texture and picture push notifications and the advertising interest region have a significant difference on fixation time, but the fixation sequence on individual incentive is the same. Fixation time to the participants does not have much difference show on where the texture and pictures’ positions located, but there was a different fixation sequence on ROIs.
第一章 緒論 1
1.1. 研究背景 1
1.2. 研究動機 6
1.3. 研究目的 8
1.4. 研究問題與假設 9
第二章 文獻探討 12
2.1. 響應式網頁設計(Responsive Web Design) 12
2.1.1. HTML標籤語言 12
2.1.2. CSS概說 17
2.1.3. CSS3 Media Queries 22
2.2. 圖與文的編排 26
2.3. 眼睛構造 27
2.3.1. 眼球的移動控制 28
2.3.2. 眼球移動的原因 30
2.4. 眼動追蹤技術簡介 32
2.4.1. 眼電圖法(Electro-Oculography,EOG) 32
2.4.2. 搜尋線圈法(Search Coil,SC) 33
2.4.3. Purkinje 影像追蹤法(Dual-Purkinje-Image,DPI) 33
2.4.4. 紅外線視訊系統法(Infra-Red Video System,IRVS) 34
2.4.5. 紅外線眼動圖法(Infra-Red Oculography,IROG) 35
2.5. 眼動行為與指標 36
2.5.1. 採用眼動追蹤技術的因由 41
2.5.2. 眼動追蹤於響應式網頁設計的應用 42
第三章 研究方法 44
3.1. 研究架構 45
3.2. 研究流程 45
3.2.1. 實驗前準備 47
3.2.2. 實驗前測 47
3.2.3. 正式施測 47
3.2.4. 分析驗證 48
3.3. 實驗流程 48
3.4. 研究對象 52
3.5. 研究工具 52
3.6. 研究材料 54
3.7. 數據收集與分析 58
第四章 結果與討論 59
4.1. 假設檢定 61
4.1.1. 選單圖示位置之假設檢定 61
4.1.2. 選單導覽列樣式假設檢定 68
4.1.3. 訊息推播之假設檢定 75
4.1.4. 圖文排列之假設檢定 82
4.2. 研究結果討論 87
第五章 結論與建議 98
5.1. 研究結論 98
5.1.1. 選單圖示位置 98
5.1.2. 選單導覽列樣式 99
5.1.3. 訊息推播 99
5.1.4. 圖文排列 100
5.2. 研究建議 101
5.3. 未來研究方向 102
文獻參考 103
附錄一 實驗試前說明簡報 115
附錄二 實驗試後問卷 119
附錄三 眼動儀硬體規格 121

中文部分
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英文部分
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