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研究生:江孟樺
研究生(外文):Chiang, Meng-Hua
論文名稱:戲劇消費行為研究:以大臺北地區戲劇相關系所在學學生為例
論文名稱(外文):A Research on Consuming Behaviors of Theatre: The Students Major in the Department of Drama and Theatre in Taipei Area as Examples
指導教授:夏學理夏學理引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:表演藝術研究所
學門:藝術學門
學類:綜合藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:212
中文關鍵詞:戲劇生活型態消費行為大臺北地區學生觀眾
外文關鍵詞:theatrelifestyleconsuming behaviorTaipei areastudentaudience
相關次數:
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近十年來,臺灣的經濟日漸穩定,在人民的物質生活、日常需求獲得滿足後,會轉而從文化藝術中來追求心靈與精神層面的富足。透過文化部所公布的文化統計資料中可看出,全國藝文展演活動的個數由94年的35,784個至103年已提升為64,685個;而活動的出席人次亦從106,674人提升至263,297人。由此可概觀之,現今臺灣民眾對於藝文活動的參與程度逐漸提升。其中,表演藝術產業為大眾在閒暇之時會選擇的重要休閒娛樂活動之一,因此,研究者選用表演藝術中的戲劇類活動的消費行為作為本研究之研究主題進行探析。

本研究為量化研究,以大臺北地區戲劇相關系所在學學生為主要研究對象,並針對國立臺灣大學、國立臺灣師範大學、國立臺北藝術大學、國立臺灣藝術大學、中國文化大學等五所不同型態的學校其戲劇相關系所在學學生,進行問卷發放與調查。藉此瞭解戲劇的青年觀眾群的生活型態,與其在戲劇相關活動中的消費行為與動機等。最後,透過問卷的統計分析結果,提出針對戲劇青年目標觀眾群的行銷策略與推廣之建議,欲將此研究結果提供予臺灣現今的表演團體。
In the past ten years, the economy in Taiwan has become increasingly stable. Generally speaking, after people’s material and demand are all met in their daily life, they will turn to pursue their mind and spiritual abundance through culture and arts.

The cultural statistics, published by the Ministry of Culture, show that the number of national cultural exhibitions and activities of the year between 2005 and 2014 have already increased from 35,784 to 64,685, while the attendance of the activities are also increased from 106,674 to 263,297. According to the statistics, the participation degree in cultural activities has gradually improved in Taiwan nowadays. Among the cultural activities, the performing arts industry is one of the important recreational activities that people will choose during their leisure time. Therefore, the researcher chose the consuming behavior of theatre in performing arts as the research theme of the study.

This study is a quantitative research, which takes the students major in the department of drama and theatre in Taipei area as the main research object. In order to understand the lifestyle of the youth audience, the consumer behavior and motivation in drama related activities, a questionnaire survey was conducted among the students in these five different types of schools, National Taiwan University, National Taiwan Normal University, Taipei National University of the Arts, National Taiwan University of Arts, and Chinese Culture University.

Finally, through the statistical analysis of the questionnaire results, the research intends to provide the marketing strategy and promoting suggestion about the youth audience of drama and theatre to the present performing groups in Taiwan.
摘要 i
Abstract ii
圖目錄 vi
表目錄 vii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 8
第貳章 文獻探討與回顧 10
第一節 表演藝術產業與觀眾 10
第二節 消費者行為理論 22
第三節 生活型態理論 33
第四節 國內相關論文研究回顧 37
第參章 研究方法 39
第一節 研究架構與流程 40
第二節 研究假設 42
第三節 研究工具 45
第四節 研究對象 46
第五節 研究設計 49
第六節 研究執行 65
第肆章 研究分析與結果 67
第一節 有效樣本結構分析 67
第二節 敘述性統計 75
第三節 各觀賞頻次之人口統計變項分析 107
第四節 大臺北地區戲劇相關系所在學學生之生活型態分析 121
第五節 大臺北地區戲劇相關系所在學學生之戲劇消費動機分析 139
第伍章 結論與建議 159
第一節 研究結論 159
第二節 研究建議 170
第三節 後續研究建議 184
參考文獻 185
附錄 189
附錄一 正式問卷 189
附錄二 問卷敘述性統計之交叉分析列表 192
一、西文部分
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二、中文部分
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