臺灣博碩士論文加值系統

台灣原住民工藝產業創業者(以下簡稱創業者)，已經逐漸從部落進入都會區，經過幾年的努力從過去接受政府基礎技術訓練到能獨立創作並發展小規模工作室或微型企業，這些創業者不但擁有基本銷售網絡及知名度與創作量，並且能結合部落產業鏈共同發展，進而帶動部落經濟。這些創業者在創業的過程中，在面臨市場檢驗與挑戰時，發覺到部分不同於初期所預設的問題與困難。這些問題，可能是政府補助單位或規畫單位未曾察覺的，或是已經察覺但並不了解真正的核心因素。本研究以8位原住民工藝產業創業者，他們在歷經政府補助計畫輔導後，進入台灣工藝產業中創設工作室或公司者為研究對象，以探索其創業歷程中所產生的需求與想法。為了抽取這些創業者內在深層的想法，本研究採用隱喻抽取概念技術(Zaltman Metaphor Elicitation Tecnique,ZMET)，以視覺、圖像與隱喻及結合攀梯法(Laddering Technique)、凱利方格法(Repertory Grid Technique，RGT) 的訪談方式，並運用方法目的鏈(Means-end chains，MEC)建構使用者心中的關鍵構念，繪製共識地圖。本研究結果共抽取88個關鍵構念，61個關聯構念，最後歸納出「文化性需求」、「商品力需求」、「競爭力需求」及「認同感需求」等四大需求面 。

The Entrepreneur of Traditional Crafts of the Indigenous People of Taiwan is abbreviated to entrepreneur below.
Some indigenous people had left their tribes gradually, moving to metropolis so as to receive the basic technical training which had conducted by the government. Then they set up their own craft studios or microenterprises and became entrepreneurs. And fame built up and their creation was on the increase. Subsequently, the entrepreneurs structured a sales network which linked to the industrial chains back to their hometowns to boost the mutual development. On the way to the establishment, some entrepreneurs encountered challenges. In fact, some issues rising were out of their earlier anticipations. Furthermore, the government had not been aware of the problems beforehand while offering the counseling services. Or they were unable to locate the core of the problem.
This research was to explore what those entrepreneurs needed and their notions were while they were in the process of the establishment. There were eight entrepreneurs who ran either studios or enterprises being our research objects.
To start with I applied the approaches of the Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) to unearth the key constructions along with the Means-end-chains (MEC) ,Laddering Technique and RGT to find out the correlation constructs. The results of this study are a total of eighty-eight key constructs, sixty-one related constructs, and finally summed up the "Cultural Needs", "Commodity Demand", "Competitiveness demand" and "Identity Needs".

第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
第二節 研究範圍與限制
第二章 文獻探討
第一節 原住民文化產業發展
第二節 隱喻抽取技術(ZMET)
第三節 紮根理論
第四節 需求理論
第三章 研究方法
第一節 研究對象
第二節 訪談步驟
第三節 資料分析
第四章 研究結果與討論
第一節 訪談結果
第二節 共同構念抽取與構念關係分析
第三節 共識地圖
第五章 結論與建議
參考文獻
附錄一 ZMET訪談逐字稿
附錄二 ZMET訪談圖檔
附錄三 訪談摘錄
附錄四 訪談資料編碼

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