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研究生:古泊鑫
研究生(外文):KU,PO-HSIN
論文名稱:動物高壓氧艙使用者需求認知對購買意願之影響—科技接受模型之應用
論文名稱(外文):The Impacts of Animal Hyperbaric Oxygen Chamber User’s Cognitive Need on Purchase Intention-An Application of Technology Acceptance Model
指導教授:古永嘉古永嘉引用關係
指導教授(外文):GOO,YEONG-JIA
口試委員:古永嘉李銘章齊德彰
口試委員(外文):GOO,YEONG-JIALEE,MING-CHANGCHI,DER-JANG
口試日期:2017-04-29
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:47
中文關鍵詞:動物高壓氧艙理性行為理論科技接受模型購買意願
外文關鍵詞:Animal Hyperbaric Oxygen ChamberTheory of Reasoned ActionTechnology Acceptance ModelPurchasing Intention
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動物高壓氧艙在台灣尚未被普遍使用,本研究以獸醫師與消費者(飼主)作為研究對象,結合理性行為理論與科技接受模型,探討認知易用、認知有用及主觀規範對購買意願之影響。本研究進行問卷設計及調查,共收集37份問卷。資料分析方法是先以變異數分析探討各自變數在需求認知與購買意願是否有顯著差異。其次採用一般迴歸分析探討那些需求認知構面對購買意願有顯著影響。最後,再以逐步迴歸分析,針對需求認知的16個題項進行影響購買意願題項之重要性排序,並提出業者行銷策略規劃之參考,得到如下研究結論:

(1) 獸醫師與消費者(飼主)在動物高壓氧艙的認知易用構面(F1)有顯著差異且獸醫師分數明顯大於消費者。
(2) 動物高壓氧艙使用者的認知易用、認知有用、主觀規範對購買意願均有顯著的影響。
(3) 動物高壓氧艙使用者的需求認知的16個題項上,以「因為很容易學」(A07),「提升對醫術信心」(A11)、「只買經過認證設備」(A16) 等三個題項對購買意願有顯著的影響。


關鍵字:動物高壓氧艙、理性行為理論、科技接受模型、購買意願


The use of Animals’ Hyperbaric Oxygen Chamber in Taiwan is still not popular in recent years. This study uses veterinarian and consumer (owner) as research entities and integrates theory of reasoned action (TRA) and technology acceptance model (TAM), to investigate the impacts of perceived usefulness, perceived ease of use, and subjective norm on purchase intention. After questionnaire design and survey, 37 samples are collected. Data analysis includes ANOVA analysis for testing the constructs differences between veterinarian and consumers. Regression analysis for testing the impacts of three perceived demands on purchase intention. Stepwise regression is adapted for detecting the significant impacts of 16 individual variables on purchase intention. The results might provide useful information for making marketing strategic planning. The empirical findings are summarized as follows:

(1) There is significant difference on perceived ease of use between veterinarian and consumers, and the score of veterinarian is greater than consumer’s.
(2) For the users of Animals’ Hyperbaric Oxygen Chamber, there are statistically significant impacts of perceived usefulness, perceived ease of use, and subjective norm on purchase intention.
(3) Three individual variables, i.e., “easy to learn”, “enhance medical confidence”, and “the purchase of certified equipment,” demonstrate significant impacts on purchase intention.

Keywords: Animal Hyperbaric Oxygen Chamber, Theory of Reasoned Action, Technology Acceptance Model, Purchasing Intention


目 錄
中文摘要 I
英文摘要 II
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 2
第四節 論文架構 3
第二章 動物高壓氧艙之介紹與文獻探討 5
第一節 動物高壓氧艙之介紹 5
第二節 理性行為理論 11
第三節 科技接受模型 12
第三章 研究方法 15
第一節 研究架構 15
第二節 各構面之操作性定義與衡量方式 15
第三節 資料分析方法與研究流程 18
第四章 實證結果與分析 21
第一節 信度與效度分析 21
第二節 敘述統計分析 22
第三節 變異數分析 26
第四節 迴歸分析 26
第五節 逐步迴歸分析 27
第五章 結論與建議 29
第一節 研究結論 29
第二節 管理意涵與建議 29
第三節 研究限制 30
參考文獻 31
附錄一 問卷 34
附錄二 問卷各構面題項之次數分配表 38
附錄三 各構面之皮爾森相關係數表 45
著作權聲明 47



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