本文旨在探討遊客對緞帶王觀光工廠之體驗行銷、體驗價值、觀光意象對重遊意願是否存在影響性。本研究以問卷方式進行調查，有效問卷回收後以SPSS統計軟體進行資料分析，包括獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及迴歸分析等工具進行分析處理。經整理調查統計結果並予以歸納探討後，得到以下結論：
一、差異分析結果顯示，遊客背景變項的不同，其體驗行銷、體驗價值、觀光意象及重遊意願有顯著差異存在。
二、體驗行銷對體驗價值及觀光意象有顯著正向影響．
三、體驗價值對觀光意象與重遊意願有顯著正向影響。
四、觀光意象對重遊意願有顯著正向影響。

This study aims to explore the tourists on experience marketing, experience value, sightseeing factory image to revisiting intention whether there is impact in the Ribbon Museum.
In this study, questionnaire was used to investigate the data, and the data were analyzed by SPSS statistical software, including independent sample t test, single factor analysis and regression analysis. After finishing the investigation and summarizing the statistical results, the author got the following conclusions:
1.The results of difference analysis show that depanding on difference of the tourists background variables, their experience marketing, experience value, sightseeing image and revisiting intention have significant differences.
2.Experience marketing has a significant positive impact on experiential value and sightseeing image.
3.The experience value has a significant positive impact on sightseeing image and revisiting intention.
4.The sightseeing image has a significant positive impact on revisiting intention.

摘要 i
Abstract ii
致謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章　緒論 1
第一節　研究背景及動機 1
第二節　研究目的 5
第三節　研究流程 6
第四節　研究範圍與限制 7
第二章　文獻探討 8
第一節　體驗行銷 8
第二節　體驗價值 14
第三節　觀光意象 18
第四節　重遊意願 21
第五節　各構面之相關研究 22
第三章　研究方法 27
第一節　研究架構 27
第二節　研究假設 28
第三節　研究對象與抽樣 28
第四節　研究變數的操作性定義與問卷設計 29
第五節　資料分析方法 37
第六節　預試問卷分析 39
第四章　研究結果 41
第一節　樣本基本資料分析 41
第二節　各研究變項之敘述性統計 46
第三節　差異分析 55
第四節　各研究變項之相關分析 62
第五節　迴歸分析 64
第六節　小結 69
第五章　結論及建議 70
第一節　結論 70
第二節　建議 72
參考文獻 76
附錄一　預試問卷 85
附錄二　正式問卷 89

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