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研究生:張榕真
研究生(外文):Jung-Chen Chang
論文名稱:喜餅標誌設計的兼格修辭研究
論文名稱(外文):The wedding cookies'' logo design of compound rhetoric
指導教授:邱順應邱順應引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺中科技大學
系所名稱:商業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:115
中文關鍵詞:喜餅標誌標誌設計訴求兼格修辭
外文關鍵詞:logo designappealcompound rhetoric
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標誌就如同品牌的相貌,也是品牌的精神象徵,而標誌的創意表現不會獨立存在著,前端必須先具體擬定訴求,再進行創意表現;訴求與修辭都是為了達到說服的目的,標誌於前端先制定有效的訴求,於後端進行設計時,適切的應用修辭,將能相得益彰,更有效的傳達情意,強化品牌的識別。而標誌設計是以精鍊的形象表現,為了有效的傳遞訊息與強化視覺表現,本研究先探討標誌擇定的訴求,例如強調、承諾是什麼利益,再分析其動用的修辭辭格。

本研究先以文獻來探討標誌設計構成要素、訴求及修辭學原理,再以喜餅標誌為樣本,採質性的文本分析法輔以KJ法析究標誌設計的訴求與修辭表現手法,最後,將喜餅標誌的訴求及主要訴諸、動用的辭格做為歸納;研究結果證實,幾乎所有的喜餅標誌都傳達兩種以上的品牌承諾利益,以及使用兩種以上的修辭辭格來傳遞品牌的綜合訊息,亦即,幾乎所有喜餅標誌設計都運用複合訴求與兼格修辭來強化品牌的形象表達;而喜餅標誌的基本訴求以西方訴求與現代感訴求佔多數,複合訴求的部分較常使用手作訴求;標誌在視覺符號要素較常使用譬喻修辭,視覺語法要素則是使用了較多的映襯、排比與對偶修辭;另外發現修辭的應用也有依隨訴求類型變化之趨勢。
Logo is like the appearance of the brand, also the spirit of the brand symbol. And the creative performance of the logo will not exist independently. First, it has to set up specific appeal, and then creative performance. Both of appeal and compound rhetoric are in order to achieve the purpose of persuasion. Logo in the front to develop a valid appeal, and it appropriate application rhetoric when designing. Therefore, it has more effective communication and strength the brand recognition. The logo design is the image of refining performance, In order to effectively pass messages and enhance visual performance, this study explores the appeal of the logo first. For example emphasizing and committing what is interest, and then analyzing the rhetoric of they used.

In this study, we discuss the elements of logo design, appeal, principles of rhetoric first, and then wedding cookies’ logo as a sample, according to qualitative textual analysis and KJ method, analysis logo of design appeal and rhetoric. Finally, the wedding cookies'' logo appeal and the main resort, using the rhetoric as induction. The results confirmed that almost all wedding cookies convey more than two interests of brand promise. As well as using two or more rhetoric to pass the brand''s comprehensive message. Also, almost all wedding cookies’ logo design are used compound appeal and rhetoric to strengthen the image of the brand expression. The basic appeal of wedding cookies'' logo are most of western appeals and modern appeals. The part of the composite appeal is more often used handwriting appeal. The logo is more used metaphor in visual symbols, visual grammar elements are used more contrast, parallelism and antithesis. Besides, it found that the application of rhetoric is also dependent on the type of change trend.
中文摘要 i
英文摘要 ii
目次 iv
表目次 vii
圖目次 x
第一章、緒論 1
第一節、研究動機 1
第二節、研究目的 2
第三節、研究範圍 2
第四節、研究限制 3
第五節、名詞解釋 3
1-5-1 訴求 3
1-5-2 複合訴求 4
1-5-3 修辭 5
1-5-4 兼格修辭 5
第六節、研究流程 6
第二章、文獻探討 7
第一節、標誌設計 7
2-1-1 品牌識別與標誌 7
2-1-2 標誌的視覺符號要素 9
2-1-3 標誌的視覺語法要素 10
2-1-4 標誌的色彩聯想 11
第二節、訴求 13
2-2-1 訴求分類 13
2-2-2 細目訴求 14
第三節、修辭學 16
2-3-1 設計與修辭 16
2-3-2 文學修辭學 17
2-3-3 視覺(圖像)修辭 20
2-3-4 文學修辭與視覺(圖像)修辭的異同 21
2-3-5 辭格種類 25
第三章、研究設計與執行 34
第一節、研究方法 34
3-1-1 KJ法 34
3-1-2 文本分析法 35
第二節、研究架構 37
第三節、標誌樣本類型與抽樣設計 38
第四節、KJ法實施過程 41
3-4-1 KJ法實施說明 41
3-4-2 KJ法之標誌樣本 42
3-4-3 情報紙片化 43
3-4-4 編組 45
3-4-5 補充說明 48
3-4-6 KJ法小結 48
第五節、研究細目說明 51
3-5-1 標誌視覺符號與視覺語法要素細目說明 51
3-5-2 標誌色彩聯想細目說明 53
3-5-3 細目訴求類型說明 54
3-5-4 修辭辭格種類擇定與細目說明 58
第四章、樣本分析 73
第一節、喜餅標誌設計-圖文綜合型 73
第二節、喜餅標誌設計-文字型 94
第三節、樣本分析與結果 105
4-3-1 喜餅類型與喜餅標誌對照訴求 105
4-3-2 喜餅標誌對照修辭辭格 107
4-3-3 喜餅標誌的訴求對照修辭辭格 109
第五章、結論與建議 110
參考文獻 112
中文文獻:
期刊
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網路資訊:
內政部統計處。台灣結婚登記對數統計。上網日期:2017年5月12日。取自http://www.moi.gov.tw/stat/chart.aspx?ChartID=S0703
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