跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(18.97.14.86) 您好!臺灣時間:2025/02/07 22:48
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:簡鎮祥
研究生(外文):Chen-Hsiang Chien
論文名稱:以聯合分析法探討消費客群偏好-以百貨公司設櫃個案廠商為例
論文名稱(外文):An Application of Conjoint Analysis to Consumers Attributes-A Case Study of Department Stores Dealer
指導教授:任立中任立中引用關係
口試委員:劉秀雯田寒光
口試日期:2017-07-03
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:羅吉斯迴歸資料庫行銷百貨公司食安問題
外文關鍵詞:Logistic regressiondatabase marketingdepartment storefood safety
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:273
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
本研究以百貨公司專櫃個案企業銷售資料庫做為研究對象,透過每日交易紀錄進行分析。利用二元羅吉斯迴歸,透過最大概估計,估計消費客群的品牌、產地、名人代言、外觀、價格比等偏好,並針對價格比、會員的最近購買日、購買頻率、購買金額等進行分析。
研究中發現,五年以來個案會員僅消費一次數量超過整體會員八成,因此推論鍋具、刀具、保溫壺是耐久財。消費客群具有動態性,隨著時間不同,偏好也快速轉變。品牌一般而言不影響購買或不喜歡,在大統油品事件與劣質油品事件中,轉為偏好先進國家品牌。義大利產地偏好在大統油品事件中(義大利橄欖油)被波及。名人推薦在食安問題中扮演讓人安心的象徵。外觀在食安問題期間容易轉為大量不影購買意願或大量不喜歡。超市偏好多以價格比為主,購物中心在非特殊事件期間所有偏好皆不顯著,類似隨機購買行為。
In this paper, the database of department store dealers is case study. We use the logistic regression to estimate the preference. RFM model will help us understanding the data.
Most member only consume one time in 5 years. This means the cookware, knives and vacuum jug are durable goods. The consumers’ preferences are dynamic. The brands are usually dislike or no effect. During the two food safety of oil problems, the consumers prefer developed country brands. The consumers dislike Italian made in the first food safety problem due to the problem Italian extra virgin olive oil. Celebrity recommend is the safe symbolism in the food safety problems. Exteriors became most exteriors no effect or most exterior dislike during the food safety problems. Price ratio is the main attribute in the supermarket. Mall usually have no attribute in this research. Consumers in the mall is stochastic purchase.
目次
口試委員會審定書 #
中文摘要 i
英文摘要 ii
目次 iii
表目錄 vii
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 1
第三節 研究問題與範圍 2
第四節 研究目的 3
第五節 論文架構 3
第六節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 考慮集合 5
一、 考慮集合的定義 5
第二節 RFM模型 5
第三節 資料庫行銷 6
一、 資料庫行銷定義 6
二、 資料庫行銷優點 7
第四節 品牌選擇模式 8
一、 伯努力模型(Bernoulli Model) 8
二、 馬可夫模型(Markov model) 8
三、 線性選擇模型(Linear Learning Model) 8
四、 議價價值模式(Bargain Value Model) 9
五、 羅吉斯模型(Logit Model) 9
六、 隨機效用理論(Random Utility Theory) 9
第三章 研究方法 10
第一節 考慮集合 10
第二節 變數定義 10
第三節 RFM模型 11
第四節 聯合分析法 11
第五節 最大概似估計 12
第六節 羅吉斯迴歸 12
第四章 實證結果 14
第一節 資料描述與整理 14
第二節 台灣北部 16
第三節 台北市 18
一、 台北車站 18
二、 松山文創 24
三、 信義區 26
四、 東區 34
五、 北投天母 43
六、 內湖 53
第四節 新竹地區 56
一、 新竹市區 56
第五節 台灣南部 57
第六節 高雄市 58
一、 前金區 58
二、 苓雅區 62
三、 前鎮區 69
四、 左營區 72
第五章 結論與建議 76
第一節 研究結論與行銷意涵 76
一、 品牌部分 76
二、 產地部分 76
三、 名人推薦 76
四、 外觀部分 76
五、 價格比 77
第二節 研究限制 77
一、 交易資料之限制 77
第三節 未來建議 77
參考文獻…… 79
一、 中文部分 79
二、 英文部分 80
三、 網路資源 83
參考文獻
一、中文部分
莊逸哲(1997),「產品成本與利益屬性對消費者行為之影響—以信用卡之聯合分析為例」,國立政治大學國際貿易學系碩士論文。
李嘉林(2000),「網路資料庫行銷研究:證券業顧客網路交易之行為特性分析。」國立台灣大學國際企業學系研究所
劉穎壽(1994),「資料庫行銷:顧客資料庫的建立及其應用之研究」,國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
李章偉(2001),「資料庫行銷之顧客價值分析:以3C通路為例」,國立台灣大學國際企業學系研究所碩士論文。
陳成業(2002),「資料庫行銷之品牌選擇模式」,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
蕭雪君(2003),「資料庫行銷之客製化品牌選擇模式」,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
梁嘉妮(2006),「應用聯合分析法探討促銷活動與商品特性及零售通路之關聯性研究」,國立台灣大學管理學院國際企業學研究所碩士論文。
廖怡芳(2004),「資料庫行銷之應用-以百貨業為例」,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
鍾欣芸(2015),「以聯合分析法衡量銀行品牌權益-以信用卡為例」,羅立台灣大學國際企業學系碩士論文。
劉承靂(2015),「以聯合分析法評估女用精品包之品牌價值與定位」,國立台灣大學管理學院國際企業學系暨研究所碩士論文。
蔡智安(2005),「資料庫行銷之顧客價值分析-以加油行為例」,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
二、英文部分
Albert, J. H., & Chib, S. (1993). Bayesian analysis of binary and polychotomous response data. Journal of the American statistical Association, 88(422), 669-679.
Allenby, G. M. (1989). A unified approach to identifying, estimating and testing demand structures with aggregate scanner data. Marketing Science, 8(3), 265-280.
Arthur, H. (1994). Strategic database marketing. Probus Publishing, ChicagoAvila RA, Dodds WB, Chapman JD, Mann OK, Wahlers RG (1993) Importance of price in industrial buying: sales versus purchasing perspectives. Rev Bus, 15(2), 3438Berger.
Blattberg, R. C., & Neslin, S. A. (1990). Sales promotion: Concepts, methods, and strategies. Prentice Hall.
Blattberg, R. C., & Deighton, J. (1991). Interactive marketing: Exploiting the age of addressability. Sloan management review, 33(1), 5.
Buegel, M. S., & Bus, B. A. (1998). The strategic utilisation of database marketing. Journal of Database Marketing, 6, 156-163.
Bush, R. R., & Mosteller, F. (1955). Stochastic models for learning.
Cespedes, F. V., & Smith, H. J. (1993). Database marketing: New rules for policy and practice. Sloan Management Review, 34(4), 7.
Currim, I. S. (1982). Predictive testing of consumer choice models not subject to independence of irrelevant alternatives. Journal of Marketing Research, 208-222.
Deaton, A., & Muellbauer, J. (1980). Economics and consumer behavior. Cambridge university press.
Desai, K. K., & Hoyer, W. D. (2000). Descriptive characteristics of memory-based consideration sets: influence of usage occasion frequency and usage location familiarity. Journal of Consumer Research, 27(3), 309-323.
Duboff, R. S. (1992). Marketing to maximize profitability. Journal of Business Strategy, 13(6), 10-13.
Guadagni, P. M., & Little, J. D. (1983). A logit model of brand choice calibrated on scanner data. Marketing science, 2(3), 203-238.
Howard, J. A. S., & Jagdish, N. (1969). The theory of buyer behavior (No. 658.834 H6).
Howard, J. A. (1989). Consumer behavior in marketing strategy. Prentice Hall.
Jones, J. M., & Landwehr, J. T. (1988). Removing heterogeneity bias from logit model estimation. Marketing Science, 7(1), 41-59.
Kamakura, W. A., & Srivastava, R. K. (1984). Predicting choice shares under conditions of brand interdependence. Journal of Marketing Research, 420-434.
Kamakura, W. A., & Russell, G. (1989). A probabilistic choice model for market segmentation and elasticity structure, 379-390
Keon, J. W. (1980). The bargain value model and a comparison of managerial implications with the linear learning model. Management Science, 26(11), 1117-1130.
Knilans, G. (1997). Database marketing: fad, fantasy or reality?. DIRECT MARKETING-GARDEN CITY-, 60, 48-51.
Krishnamurthi, L., & Raj, S. P. (1988). A model of brand choice and purchase quantity price sensitivities. Marketing Science, 7(1), 1-20.
Lilien, Gary L., Philip Kotler, & K. Sridhar Moorthy (1992). Marketing models. Prentice Hall.
Little, J. D. (1979). Decision support systems for marketing managers. The Journal of Marketing, 9-26.
McFadden, D. (1973). Conditional logit analysis of qualitative choice behavior.
McFadden, D. (1980). Econometric models for probabilistic choice among products. Journal of Business, S13-S29.
Nedungadi, P. (1990). Recall and consumer consideration sets: Influencing choice without altering brand evaluations. Journal of consumer research, 17(3), 263-276.
Ratneshwar, S., & Shocker, A. D. (1991). Substitution in use and the role of usage context in product category structures. Journal of Marketing Research, 281-295.
Roberts, M. L. (1997). Expanding the role of the direct marketing database. Journal of Interactive Marketing, 11(4), 26-35.
Rossi, P. E., McCulloch, R. E., & Allenby, G. M. (1996). The value of purchase history data in target marketing. Marketing Science, 15(4), 321-340.
Shani, D., & Chalasani, S. (1992). Exploiting niches using relationship marketing. Journal of consumer marketing, 9(3), 33-42.
Shaw, R. & M. Stone(1990), Database Marketing, Gower Publishing, New York.
Shaw, R., & Stone, M. (1991). Database Marketing Strategy and Implementation. John Wiley & Sons, Inc..
Stone ,Bob(1995), “Successful Direct Marketing Method”, Lincolnwood, IL:NTC Business Book
Stone, M., & Woodcock, N. (1995). Relationship marketing. London.
三、網路資源
經濟部統計處(民國106年2月24日)。產業經濟統計簡訊274。取自:https://www.moea.gov.tw/Mns/dos/bulletin/Bulletin.aspx?kind=9&html=1&menu_id=18808&bull_id=2865
吳哲豪(民國102年10月16日) 橄欖油疑不純 扣千瓶大統油品 【中央通訊社】。取自:http://www.cna.com.tw/News/FirstNews/201310160054-1.aspx
(民國102年5月15日)毒澱粉製黑輪 超商量販下架【蘋果日報】。取自:http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20130515/35018295/
行政院衛生署食品藥物管理局。順丁烯二酸酐化製澱粉專區。取自:https://www.fda.gov.tw/TC/siteContent.aspx?sid=3473
朱俊彥、王煌忠╱台中報導(民國103年9月14日)這位英雄救了台灣 獨家專訪 文盲農 勇揭餿油【蘋果日報】。取自:http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20140914/36083532
顧荃(民國103年9月4日) 味全用餿水油 12項產品下架回收 【中央通訊社】。取自:http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201409045013-1.aspx
李麗滿(民國103年11月27日) 食安連環爆 鍋具銷售水漲船高 【中時電子報】。取自:http://www.chinatimes.com/newspapers/20141127000317-260204
陳信佑(民國106年3月) 好鍋聚 好料理 【遠見雜誌369期】。取自:https://www.gvm.com.tw/Boardcontent_32768.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊