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研究生:伍彥慈
研究生(外文):Yen-Tzu Wu
論文名稱:品牌價值於跨國併購後之影響-以精品業為例
論文名稱(外文):The Influence of Cross-Border Acquisition on Brand Value of Luxury Industry
指導教授:連勇智連勇智引用關係
口試日期:2017-07-19
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:57
中文關鍵詞:品牌價值跨國併購M&A精品業來源國效應
外文關鍵詞:Brand valuecross-border acquisitionM&Aluxury industrycountry-of-origin
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近年來企業間併購風潮興盛,漸漸的也吹入精品業,由於跨國併購後將會有該品牌來源國國家改變的情況發生,但對於精品業來說,品牌來源國對於該品牌形象及價值的影響甚大,在這樣的情況下,消費者會如何看待品牌價值?本論文以中國復星集團投資希臘Folli Follie集團及冠城鐘錶珠寶集團併購瑞士崑崙錶作為個案研究探討,當來源國形象較低的國家企業併購來源國效應佳的企業,對於來源國形象佳的公司會有何影響?
研究中發現由於併購後品牌獲得在中國市場的通路及知識,得以打開在中國市場的銷售,故兩家企業的營業收入都有增加,股價在長期趨勢上來看也呈現成長,若僅由這樣判斷,可以了解這兩個案例在被併購、投資後,並未影響消費者的購買意願。
但由於企業的成長還受了很多其他因素的影響,總體環境、國家政策,以及這些消費者是否仍是原來的消費者等,這些都是未來的研究可以再更深入探討,並持續觀察被併企業未來的發展,以了解品牌價值在被併購後長期的影響。
誌謝 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
目錄 iv
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第二章 文獻探討 4
第一節 精品業定義 4
第二節 策略聯盟與併購 5
第三節 來源國效應之於精品業 6
第三章 研究方法 8
第一節 研究流程 8
第二節 研究對象 8
3.2.1 Folli Follie 集團介紹 8
3.2.2 復星國際有限公司介紹 11
3.2.3 Corum崑崙錶介紹 12
3.2.4 冠城鐘錶珠寶集團有限公司介紹 14
第三節 研究假說 16
第四節 研究工具 17
第四章 個案研究 18
第一節 精品業概況 18
第二節 Folli Follie個案分析 22
4.2.1併購過程 22
4.2.2併購後的股價及銷售情形 25
4.2.3併購前後經營方法 32
第三節 Corum錶個案分析 38
4.3.1併購過程 38
4.3.2併購後股價及銷售情形 39
4.3.3併購前後經營狀況 44
第四節 比較 47
第五章 結論 54
第一節 結論 54
第二節 研究限制與建議 55
參考文獻 56
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