跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.201.97.0) 您好!臺灣時間:2024/04/14 02:29
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:李啟安
研究生(外文):Chi-An Lee
論文名稱:OTT線上影視服務之使用者偏好分析
論文名稱(外文):An analysis of users’preference of the OTT online content services
指導教授:連勇智連勇智引用關係
指導教授(外文):Yung-Chih Lien
口試日期:2017-07-19
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:49
中文關鍵詞:OTT線上影視服務閱聽人付費意願偏好分析
外文關鍵詞:OTTonline content servicesaudiencewillingness to payanalysis of preference
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:1427
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著網際網路的發展,以及個人電腦、智慧型手機、平板電腦等行動裝置的普及,閱聽人對新聞新知與生活娛樂等資訊接受方式與行為改變,也致使傳統媒體轉型,或是出現新興型態的線上影視服務業者,欲搶攻這塊市場,然而臺灣OTT市場中之跨國與本土業者競爭激烈,卻仍未有具領導地位之業者,主因為各家業者之商業模式皆不盡相同,所提供之服務內容也有所區隔,但無論何種商業模式,消費者即使用者係影響線上影視服務生存、獲利之關鍵因素,因此本研究主要以使用線上影視服務的消費者為中心,探討其觀看線上影視服務之目的與需求與影響其對線上影視服務付費的關鍵因素。

本研究透過深度訪談法了解七位現有使用線上影視服務之消費者,並從其使用習慣、使用之利益動機與需求滿足與對影音廣告之看法等面向切入,擬定訪談稿,分別探討其使用行為之偏好、目的與需求。研究結果發現,閱聽人使用線上影視服務之動機與目的為:整合及社會互動、娛樂、資訊需求。閱聽人對線上影視服務之內容豐富度與介面極為要求,而影響閱聽人對線上影視服務付費的關鍵因素為更新更快的節目內容、流暢的播放速度、支援跨螢幕、裝置之播放與阻絕廣告。
With the development of Internet and the popularization of personal computer, smart phone, tablet and any other mobile devices, the way and behavior audience contact with news or entertainment changed. Due to this change, many traditional media companies start to transform and many new online content services provider also want to compete in this market. Although Taiwan’s OTT market have both local and global providers, however, there is no one leading company succeed. Because different providers have different business models and they provide different content to different segments. But no matter what their business models are, the key to influence the survival or profitability of online content services providers is the consumer. As a result, this study focuses on the user of online content services and discusses their purpose and need of using online content services and the key factors of influencing their willingness to pay.

This study investigates seven users of online content services by using depth interview method. To find out user’s preferences, purpose and demand, I prepare my interview content from different orientations such as their using behavior, interest motivation and demand satisfaction and opinions to the online video advertisements. The results of the study found that the using motivation and purpose of audience are integration and social interaction, entertainment, information needs. Audience strictly required the richness of content and the interface of the online content services. And the key to influence user’s willingness to pay of online content services are latest and fastest content, smoothly speed, multi screen support and multi device support, advertisements blocking.
第一章 緒論……………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………………1
第二節 研究目的與研究問題……………………………………………………6
第三節 研究流程…………………………………………………………………7
第二章 文獻探討…………………………………………………………………9
第一節 OTT服務………………………………………………………………9
第二節 臺灣OTT市場概況……………………………………………………11
第三節 付費意願………………………………………………………………18
第三章 研究架構與方法…………………………………………………………20
第一節 研究架構………………………………………………………………20
第二節 研究方法………………………………………………………………21
第四章 研究結果…………………………………………………………………28
第一節 閱聽人使用線上影視服務之頻率與習慣……………………………28
第二節 閱聽人對使用現有線上影視服務之看法……………………………31
第三節 閱聽人使用現有線上影視服務之動機與目的………………………33
第四節 閱聽人對線上影視服務之認知價值與付費意願……………………35
第五節 廣告對閱聽人使用線上影視服務之影響與感受……………………37
第五章 結論與建議…………………………………………………………40
第一節 研究發現………………………………………………………………41
第二節 管理行銷意涵…………………………………………………………44
第三節 研究限制………………………………………………………………46
第四節 未來研究方向與建議…………………………………………………47
參考文獻……………………………………………………………………………48
參考文獻
一、 英文文獻
1. Bainbridge, W. S.(1989)., A Computer-Assistant Introduction, Survey Research, Belmont, CA:Wadsworth.
2. Dodds, B.W., Monroe, K., and Grewal, D. (1991), “Effects of price, brand, and store information on buyers’ product evaluations,” Journal of Marketing Research, 28, pp.307-319.
3. Mathieson, A., & Wall, G. (1983). Economic, Physical and Social Impact. London: Longman.
4. Merriam, Sharan B.(2009). "Qualitative research: A guide to design and implementation: Revised and expanded from qualitative research and case study applications in education." San Franscisco: Jossey-Bass.

二、 中文文獻
1.許義忠(2000)。〈為什麼人們願意付錢從事濕地保育?─購買行為或是捐獻行 為〉。《戶外遊憩研究》,13( 3): 49-70。
2.殷志男(2002)。《運用假設市場評價法探討民眾參與表演藝術節目付費意願之研究─以北、高兩市居民為例》。大葉大學休閒事業管理研究所碩士論文。
3.廖珮妤(2008)。《影響部落格使用者付費意願之研究─以無名小站為例》朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。

三、 專門書籍及研究報告
1.吳伯羲,2016,2016下半年線上影劇類型偏好與線上影視付費意願分析,台北,財團法人資訊工業策進會 產業情報研究所
2.鐘曉君,2016,跨國OTT業者競爭下之臺灣本土OTT影視服務突圍策略分析,台北,財團法人資訊工業策進會 產業情報研究所
3.鐘曉君,2016,跨國OTT影視服務進軍台灣之發展分析,台北,財團法人資訊工業策進會 產業情報研究所
4.畢恆達,1996,詮釋學與質性研究,台北,巨流
5.潘淑滿,2003,質性研究理論與應用,台北,心理
6.The Boston Consulting Group. (2009). Willingness to pay for news online: Key findings from an international survey.

四、 網路資料
1. 資策會產業情報研究所 2015上半年行動影視收看現況分析,https://mic.iii.org.tw/IndustryObservations_PressRelease02.aspx?sqno=399
2. Business Insider,http://www.businessinsider.com/netflix-subscribers-us-international-chart-2016-10
3. 創世紀市場研究顧問臺灣網友的影音網站使用調查,https://rocket.cafe/talks/79419
4. OTT MBA智庫百科,http://wiki.mbalib.com/zh-tw/OTT
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top