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研究生:吳幸洲
研究生(外文):Hsin-Chou Wu
論文名稱:數位機上盒產業之營運策略 – 以A公司為例
論文名稱(外文):Operation Strategy of Digital Set-Top Box Industry - Case Study of A Company
指導教授:郭佳瑋
指導教授(外文):Chia-Wei Kuo
口試委員:陳俊忠孔令傑
口試委員(外文):Osim ChenLing-Chieh Kung
口試日期:2017-05-10
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:事業經營碩士在職學位學程
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:數位機上盒五力分析價值鏈SWOT分析BCG矩陣供應鏈標準畫質高畫質超高畫質OTT及混合型數位機上盒
外文關鍵詞:Digital STBFive Force AnalysisValue ChainSWOT AnalysisBCG MatrixSupply ChainStandard DefinitionHigh DefinitionUltra High DefinitionOTT and Hybrid Digital STB
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在2014年數位機上盒出貨數量達3億台其出貨金額已超過200億美金,對個案公司這是一個規模巨大的市場也是應該為自己的事業發展出未來的策略。本研究基於以下的方法論:
1.五力分析 (數位機上盒產業分析)
2.價值鏈分析 (公司內部分析)
3.SWOT 分析 (公司現今策略分析)
4.BCG 矩陣 (公司未來策略建議)
全球數位機上盒市場的產品十分多樣化,為個案公司找出對的產品是必要的。為進行更深入的產業分析,我們將闡述數位機上盒的產品生命週期及新世代產品在過去如何成為市場主流。這些將是利用BCG矩陣分析個案公司時定義Question Mark事業及Star事業的重要資訊,這也是幫助個案公司透過選擇正確的策略以在產業中致勝之要素。由於運營商已於其生態系統採取三網融合方案,混合型中階及高階產品將是個案公司未來發展的方向。
此外,與關鍵供應商的策略聯盟可強化個案公司並在面臨競爭激烈的市場上取得完整能力及優勢。
The STB global shipments were 300 million units with the revenue over $20 billion in 2014. This is a substantial market for A Company to work out a future strategy for its own business. The study of the thesis is based on following methodologies:
1.Five Forces Analysis (STB Industry Analysis)
2.Value Chain Analysis (Company Internal Analysis)
3.SWOT Analysis (Company Current Strategy Analysis)
4.BCG Matrix (Company Future Strategy Suggestion)
As there are diversiform STB products in the global market, it is necessary to identify the right products for A Company. To commence an intensive study to this industry, we will illustrate the STB product life cycle and how its new generation were booming in the market in the past. These will be the essential information to define Question Mark Business and Star Business in the BCG matrix analysis. It will also facilitate A Company to win in this industry by selecting the correct strategy. Since the operators have been adopting triple-play in their ecosystem, the hybrid STB mid-level and high-level would be the direction for A company to develop in the future.
In addition, the alliance with key supply chain vendors is the valid way to strengthen the capability and advantage of A Company to face the competition in the market.
致謝-I
中文摘要-II
THESIS ABSTRACT-III
目錄-IV
圖目錄-VIII
表目錄-X
第一章 緒論-1
第一節 研究背景與動機-1
第二節 研究目的-3
第三節 研究方法與流程-5
第二章 文獻探討與理論架構-7
第一節 五力分析-7
第二節 價值鏈分析-10
第三節 SWOT分析-12
第四節 BCG矩陣分析-13
第三章 數位機上盒產業分析-15
第一節 何謂數位機上盒-15
一、訊號傳送方式-15
二、服務功能-17
三、軟硬體設計-18
第二節 數位機上盒種類分析 (依訊號傳送方式區分)-22
一、地面電視數位機上盒-23
二、衛星電視數位機上盒-25
三、有線電視數位機上盒-25
四、網路電視數位機上盒-26
第三節 數位機上盒種類分析 (依畫質解析度區分)-31
一、標準畫質數位機上盒-31
二、高畫質數位機上盒-31
三、超高畫質數位機上盒-32
第四節 數位機上盒市場分析-34
第五節 數位機上盒五力分析-40
第四章 個案研究與分析-43
第一節 個案A公司介紹-43
第二節 個案公司數位機上盒現行營運管理模式-44
一、數位機上盒的世代轉變-44
二、個案公司數位機上盒價值鏈分析-47
三、個案公司數位機上盒SWOT 分析-50
第三節 個案公司數位機上盒營運策略之建議-55
一、市場與產品的資源分配-55
二、供應鏈的策略聯盟-59
第五章 結論與建議-60
第一節 研究結論-60
一、發揮優勢-60
二、產品發展策略-61
三、供應商合作策略-62
第二節 研究限制與後續研究建議-62
一、研究限制-62
二、後續研究建議-62
參考文獻-64
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