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研究生:楊鑫宇
研究生(外文):Xinyu Yang
論文名稱:對「講文明樹新風」系列政治廣告的符號學分析
論文名稱(外文):A Semiotics Analysis to the "Jiang-Wen-Ming-Shu-Xin-Feng" Political Advertising Campaign
指導教授:林麗雲林麗雲引用關係
指導教授(外文):Lih-Yun Lin
口試日期:2017-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:符號學宣傳民族主義廣告迷思
外文關鍵詞:semiologypropagandanationalismadvertisementmythology
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本研究以符號學的理論和方法,結合了既有的中國共產黨宣傳工作理論研究以及Benedict Anderson的民族主義理論,對中國共產黨宣傳部門推出的「講文明樹新風」系列政治宣傳廣告進行了分析。分析發現,該系列廣告在文字符號、圖像符號和藝術體裁符號三個領域,都表現出了宣傳者對中華傳統文化符號的明顯偏好。該系列廣告對國家與民族認同的強調明顯超越了對黨派認同的強調,這反映了中國共產黨宣傳策略從革命黨到執政黨方向的轉型。在Anderson的民族主義理論框架之下,本研究發現,中國共產黨在這組廣告中採用了典型的「官方民族主義」策略,而這種策略背後的目的,則是通過在宣傳中「推銷專政」而維持其權力與統治,而這也與中國當下愛國主義與民族主義盛行的社會環境有著密切的聯繫。與此同時,本研究也發現,這組廣告中經常出現的傳統文化、少年兒童等符號,都與中國社會現存的迷思有重要關聯,通過對這些迷思與符號的分析,研究者發現,中國共產黨這樣的宰製性權力既能利用既有的社會迷思進行宣傳,也能通過宣傳產制新的社會迷思,兩者之間存在一種雙向的互動關係。最後,本研究發現,在宣傳與符號學實際應用的領域之中,意識形態所扮演的角色,並不一定是隱身於所有表像背後的支配性力量,作為論述體系在社會場域中「爭霸」的意識形態,實際上只是維護現有權力結構的意識形態的利用對象,哪怕是共產主義和民族主義這樣彼此矛盾的论述体系,也可以同時被中國共產黨維護現有宰製性權力的意識形態利用,以實現其維護自身統治的目的。
By combining semiotics methods with existing research on Communist Party of China''s propaganda and Benedict Anderson''s nationalism theory, this research analyzes a political advertising campaign of CPC named Jiang-Wen-Ming-Shu-Xin-Feng, which is strongly promoted by the propaganda department. Analysis found that the advertising campaign shows the propagators'' strong preference to symbols about Chinese traditional culture in the areas of text symbol, image symbol and artistic genre symbol. In the advertising campaign, the emphasis on national identity obviously exceeds the emphasis on loyalty to the party, which reflects the changing of CPC''s propaganda strategy as a ruling party instead of a revolutionary party. In the frame of Anderson''s nationalism theory, this research shows that CPC uses a typical "official nationalism" strategy in the advertising campaign. The propagators'' purpose behind this strategy is "marketing dictatorship", which would help CPC reinforce its authority and reign, and this phenomenon is closely related to the current social environment in China that filled with strong nationalism and patriotism atmosphere. In addition, this research found that there is significant connection between the symbols frequently appeared in the advertising campaign and the social myths nowadays in China. Through analysis, researcher found that, while the dominative authority like CPC uses the existing social myths, it also produces some new social myths in propaganda. There is the two-way interaction between dominate authority and social myths. Finally, this research found that, in the area of semiology and propaganda theories'' political application, ideology doesn''t always play the dominating role. The ideologies as discursive formations in the "hegemony" are only tools used by the ideologies of existing power structure. Even contradictory discursive formations, like nationalism and communism, could be used by the dominate power''s ideology of CPC''s at the same time if they were helpful for CPC to reinforce its domination.
目 录
國立台灣大學社會科學院新聞研究所 i
摘要 i
Abstract ii
第一章 研究背景與研究目的 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 2
第二章 文獻探討與研究架構 4
第一節 文獻框架 4
第二節 符號學與宣傳相關研究 5
第三節 對「講文明樹新風」系列廣告的既有研究 8
第四節 中國共產黨宣傳工作的歷史、現狀與發展 9
第五節 《想像中的共同體》與Anderson的民族主義理論 15
第六節 理論進路 18
第七節 研究問題 21
第三章 研究方法 23
第一節 研究對象 23
第二節 研究方法 24
第四章 內容分析與符號學分析結果 26
第一節 文字符號分析 26
第二節 圖像符號分析 30
第三節 藝術體裁分析 40
第五章 宣傳與文化迷思 47
第一節 「講文明樹新風」系列廣告中的迷思 47
第二節 迷思與宣傳 53
第六章 民族主義理論視角下的中共宣傳策略轉型 55
第七章 結論與討論 60
参考文獻 67
附錄:「講文明樹新風」系列廣告標題匯總 70
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