臺灣博碩士論文加值系統

自2002年台灣加入WTO後，農業保護政策須逐年減少，最終全面取消並施行市場開放政策；傳統農業除了自身的問題外，更面臨了國際市場的競爭壓力，農業的生存空間受到限制，新的困境逐漸呈現。在此壓力之下，台灣農業環境必須進入轉型，休閒農業概念因而受到政策關注，成為政府輔導農業發展的重點目標。在政府的大力推動與輔導，加上國人對休閒農業產業的喜好日益增加，使休閒農業產業發展迅速。
本研究以彰化縣田尾鄉園藝產業發展為例，說明該區休閒農業之目前環境特色與體驗活動施行狀況，並參酌到訪遊客之問卷調查，綜合分析出田尾鄉體驗活動品質與遊客滿意度和行為意向之關係。研究發現，田尾鄉體驗活動體驗品質、旅遊滿意度及遊客行為意向之兩兩變數間皆存在顯著因果關係。而在滿意度上，以空巢期到退休前的遊客之滿意度最高。研究也發現，雖然至田尾鄉旅遊的遊客以從事軍公教和製造業者為多，但以從事服務業之遊客在重遊意願與推薦他人意願較高，在購買相關紀念品或商品上，則以家庭主婦和從事資訊業者較有意願。
在未來研究方向上，建議可加強對遊客消費特性資料及背景資料之分析，以提供休閒經營業者做為體驗活動設計之參考。也可以深入了解遊客各分項滿意度之狀況，亦可從資源基礎理論探討田尾鄉休閒農業產業之競爭優勢。

Since Taiwan joined WTO in 2002, agricultural policies are reduced year by year and overall stopped to open the market at the end. Traditional agriculture has faced its internal problems, and also faces the competition and pressure from international market. The growth of agriculture is getting limited and there is getting more and more difficulty. Under this pressure, Taiwan''s agricultural must start its transformation; therefore the leisure agriculture is concerned with concept to be one of key objectives as the government policy. To be vigorously promoted and counseling by the government, people are getting more and more interested in leisure agriculture industry, so that the leisure agriculture industry develops rapidly lately.
This study takes the development of horticultural industry in Tianwei Township of Changhua County as an example, and explains the current status of environmental characteristics and experience of the leisure agriculture in Tianwei Township. Based on the survey of visitors, the study analyzes the relationship between experience quality and tourism satisfaction and tourist behavioral intention. It shows that there are significant causal relations between the experience quality and tourism satisfaction and tourist behavior intention. In the satisfaction, visitors who have older children and ready to retire show the highest degree of satisfaction. The study also shows that visitors to Tianwei Township mostly work as military prisoners; however, visitors who work in service industry have the desire to return for visiting and to recommend people to visit. Visitors who are housewives or work as the information industry are more willing to purchase souvenirs.
In the future research, strengthen the analysis of tourists'' consumption characteristics and background information is suggested so that the result could be provided to leisure operators as a reference for the design of experiential activities. People can understand the status of the sub-items of satisfaction, and also can find out the competitive advantage of Tianwei Township leisure industry from the basic theory of resources.

中文摘要 ………………………………………………………… i
英文摘要 ………………………………………………………… ii
誌謝 ………………………………………………………… iv
目錄 ………………………………………………………… v
表目錄 ………………………………………………………… vii
圖目錄 ………………………………………………………… viii
第一章 緒論…………………………………………………… 1
1.1 研究背景動機………………………………………… 1
1.2 研究目的……………………………………………… 2
1.3 研究流程……………………………………………… 2
第二章 文獻探討……………………………………………… 4
2.1 休閒農業區的體驗活動……………………………… 4
2.2 體驗品質……………………………………………… 8
2.3 遊客行為意向………………………………………… 10
2.4 遊客旅遊滿意度……………………………………… 12
2.5 體驗活動品質與遊客旅遊滿意度之關係…………… 15
2.6 體驗活動品質與遊客行為意向之關係……………… 15
2.7 遊客旅遊滿意度與遊客行為意向之關係…………… 16
2.8 遊客體驗活動品質與旅遊滿意度與行為意向之關係 16
第三章 研究方法……………………………………………… 18
3.1 研究架構……………………………………………… 18
3.2 研究假設……………………………………………… 18
3.3 研究變數與操作性定義……………………………… 19
3.4 研究設計……………………………………………… 19
3.5 統計分析方法………………………………………… 22
第四章 產業分析與個案介紹………………………………… 23
4.1 台灣休閒農業區的發展……………………………… 23
4.2 田尾鄉休閒農業區個案說明………………………… 29
第五章 實證分析……………………………………………… 32
5.1 問卷回收……………………………………………… 32
5.2 描述統計分析………………………………………… 32
5.3 信度與效度分析……………………………………… 36
5.4 相關分析……………………………………………… 36
5.5 變數關係……………………………………………… 38
第六章 研究結論與建議……………………………………… 46
6.1 研究結論……………………………………………… 46
6.2 本研究在經營策略上的建議………………………… 48
6.3 研究範圍與限制……………………………………… 50
6.4 後續研究建議………………………………………… 50
參考文獻 ………………………………………………………… 51
附錄一 本研究問卷調查表…………………………………… 59
英文論文大綱
簡歷

中文文獻
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