臺灣博碩士論文加值系統

國際化已成為城市發展的必經歷程，尤以城市觀光行銷，最能整合城市中的軟、硬體設施，透過地區行銷的務實作法，成功吸引觀光資源，帶動產業、觀光人潮、就業機會及經濟提升，讓城市競爭力得以蓬勃發展。
本研究選取以文化、經濟、國際城為城市願景的臺中市，如何藉由「臺中爵士音樂節」做為城市行銷的展演舞台；並透過爵士音樂為媒介，成功將臺中市與國際接軌。本研究透過質性研究的深度訪談與次級資料的綜整分析，以其達到兩大研究目的：(一)探索城市行銷之意涵，藉由臺中爵士音樂節舉辦的經驗，探索城市如何在資源不足下取得外部資源，建構城市行銷的特殊能力；(二)藉由文獻及實證研究，建構城市行銷的分析架構，作為臺中市或其它縣市未來舉辦節慶活動的參考依據。
研究發現：臺中爵士音樂節之所以能夠成功舉辦13年，主要由城市行銷三大議題為探討重心，透過議題設定、行銷整合規劃、商業模式等方向，瞭解(一)臺中爵士音樂節如何將非原生音樂的爵士發展成為其特有文化；(二)如何扭轉行銷資源的不足與劣勢，達到創新擴散三階段；(三)未來該如何自籌財源，媒合企業贊助，積極拓展城市行銷。
研究建議則提出兩個部份，首先是理論貢獻：提出三種資源嫁接取得方法：
(一) 槓動品牌資源； (二) 槓動行銷資源； (三) 槓動客群資源。第二部份則是連結城市文化意涵之策略運用及發展文創產業提出具體建議，分別為(一)強化節慶活動的主題性；(二)利用城市外交，提升國際能見度；(三)透過企業異業合作與建立「使用者付費」概念；(四)擴大客群目標，開發潛在客群；(五)永續機制的建立。
關鍵字：節慶、城市行銷、臺中爵士音樂節、事件行銷、開放式創新

第一章　緒論 - 1 -
第一節　研究背景 - 1 -
第二節　研究動機 - 3 -
第三節　研究目的 - 5 -
第四節　研究範圍 - 6 -
第五節　研究流程 - 7 -
第二章　文獻探討 - 9 -
第一節　行銷概念 - 9 -
第二節　城市行銷 - 13 -
第三節　事件行銷（Event Marketing） - 22 -
第四節　開放式創新（Open Innovation） - 25 -
第五節　國外城市行銷案例-英國愛丁堡國際藝術節 - 27 -
第三章　研究方法 - 35 -
第一節　質性研究法 - 35 -
第二節　資料蒐集 - 36 -
第三節　資料分析 - 38 -
第四章　個案研究-臺中爵士音樂節 - 39 -
第一節　臺中爵士音樂節的背景與發展 - 39 -
第五章　研究發現 - 43 -
第一節 臺中「爵士音樂節」的議題設定 - 43 -
第二節 臺中爵士音樂節的整合行銷 - 63 -
第三節 臺中爵士音樂節的經費來源 - 70 -

第六章　討論與建議 - 73 -
第一節 理論貢獻 - 73 -
第二節 實務貢獻 - 77 -
第七章　結論 - 82 -
參考文獻： - 83 -
中文文獻 - 83 -
英文文獻 - 85 -
網路資源 - 86 -

中文文獻
1.王鈺婷（2011）城市行銷關鍵要素之研究-世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士學位論文
2.宋吉德（2004）臺北市政府行銷策略之研究-以臺北內湖科技園區為個案分析-國立政治大學 地政研究所碩士學位論文
3.何之翎（2011）事件行銷對於提升城市形象效果之研究 －以 2010 臺北國際花卉博覽會為例
4.周意紋（2009）臺中爵士音樂節建置與發展之研究-國立臺灣師範大學表演藝術研究所碩士學位論文
5.黃姵綺（2012）臺中爵士音樂節之品牌與行銷策略研究-國立臺灣師範大學表演藝術研究所碩士學位論文
6.徐國清（2012）影響城市行銷關鍵因素之探討-以產業觀光/臺南市為例-南台科技大學行銷流通與管理系研究所碩士學位論文
7.張亞紋（2013）以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同-亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士論文
8.張明芬（2011）節慶活動作圍成是行銷發展策略之研究-以臺中爵士樂為例-逢甲大學景觀與遊憩研究所碩士論文
9.蕭佳恩（2012）節慶活動與城市行銷─以2011嘉義市舉辦世界管樂年會為例-南華大學國際暨大陸事務學系公共政策研究碩士論文
10.吳淑玲（2000）臺灣國際藝術節建構之研究-南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文
11.蕭瑞麟，2007，不用數字的研究不用數字的研究：鍛鍊深度思考力的質性研究 培生教育出版集團
12.莊翰華，1998，都市行銷理論與實務 建都文化事業股份有限公司
13.潘淑滿，2003，質性研究-理論與應用 心理出版社
14.文化部，2008，96年度縣市國際文化藝術節評鑑計畫成果報告
15.國際商情雙周刊第267期 (2009/5/20)
16.研究論壇第140期電子書 P.38
17.胡志強要當店長，台中市新聞局轉載自突破雜誌233期，2005-1-25

英文文獻
1.Harvey, D. (1989). From managerialism to entrepreneurialism: The transformation in urban governance in late capitalism, Geografiska Annaler
2.Kotler, P. (1982). Marketing for Non-Profit Organizations. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
3.Kolter, P. (1986) Principles of Marketing (3rd Ed.). Englewood Cliffs, NJ:
Prentice Hall.
4.Kotler, P., Hamlin, M. A., Rein, I. and Haider, D. H., (2002). Marketing Asian places: attracting investment, industry, andtourism to cities, states, and nations, John Wiley & Sons.
5.Porter, M., E. (1990). The Competitve Advantage of Nations. Harvard Business Review, March-April: 73-93.
6.Rainisto, S. K. (2003). Success factors of place marketing: A study of place marketing practices in Northern Europe &the United States. Doctoral Dissertation, Helsinki University of Technology, Institute of Strategy &International Business.
7.Waitt, G. (1999). Playing games with Sydney: Marketing Sydney for the 2000 Olympics.Urban Studies; Jun 1999; 36, 7; Academic Research Library pg. 1055.

網路資源
1.日本官網：http://kumamon-official.jp/profile
2.美國行銷學會官方網站 http://www.marketingpower.com
3.臺中爵士音樂官方網站 http://www.taichungjazzfestival.com.tw/
4.大臺中文藝復興時代來臨 (上) http://www.taiwanfun.com/central/taichung/articles/0805/0805TCTM02TW.htm