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研究生:莊凱傑
研究生(外文):CHUANG,KAI-JIE
論文名稱:網路購物平台應用大數據分析擬定行銷決策之研究-以國內電商為例
論文名稱(外文):Marketing Decisions Based on Application of Big Data Analysis in Internet Shopping Platform –Examples of Domestic Electric Business
指導教授:顧萱萱顧萱萱引用關係
指導教授(外文):KU,HSUAN-HSUAN
口試委員:陳綉里林陽助
口試委員(外文):CHEN,HSIU-LILIN,YANG-ZHU
口試日期:2017-06-07
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:國際經營與貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:54
中文關鍵詞:大數據電子商務網路購物行銷決策
外文關鍵詞:Big DataE - commerceInternet shoppingMarketing Decisions
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近年來,大數據的掘起說明了電子商務企業行銷方式的改變,而新的行銷決策等商業模式能針對各式各樣的消費者投以誘因及提供消費者多種電子商務型態的選擇,在目前的電子商務中,網路購物平台皆結合各種創新的啇業模式,逐一發掘潛在的消費者,因此本研究透過企業個案訪談法,探討國內知名電子商務公司-Y公司之電子商務之行銷模式,分析該個案公司是如何應用大數據資料做出行銷決策,經由資料分析電子商務公司的行銷部門在擬定行銷決策時所參考的依據來源,例如供應商影響的因素,工程師、分析師、行銷人員之分工編組及如何制定行銷決策,研究發現該個案公司能應用大數據分析預測消費者的行為,制訂出有效的行銷策略,精準行銷。
In recent years, the rising of big data represents the change of new business e-commerce marketing methods. New marketing decisions and other business models target on a wide range of consumers, cast to induce incentives and provide them with a variety of e-commerce options.In current E – commerce, online shopping platforms are combined with a variety of innovative industry models to explore potential consumers step by step.Therefore, this study was conducted through depth interview to discuss a well-known e-commerce company, -Y Company, its e-commerce marketing model.
Through the analysis of the marketing department of e-commerce company in the formulation of marketing decisions based on the source of reference, such as supplier factors, engineers, analysts, marketing staff of the division of the group and how to develop marketing decisions, the study result shows that the company could apply big data analysis to predict the behavior of consumers to develop an effective marketing strategy and accurate marketing.

第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第二章 文獻回顧 6
第一節 電子商務 6
第二節 大數據在行銷領域上的應用 16
第三章 研究方法 23
第一節 研究架構與方法 23
第二節 研究對象 25
第三節 訪談大綱 28
第四章 研究分析與結果 30
第一節 受訪者基本資料說明 30
第二節 訪談結果分析 31
第五章 結論與建議 41
第一節 研究發現 41
第二節 未來研究建議 43
參考文獻 44
附錄一 47
附錄二 48

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系碩士論文。
35. 陳亮怡(2016),「網路購物電子商務的商業模式探討─以e 趣商城為例」國立臺灣大學管理
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