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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李采芸
研究生(外文):LEE, CAI-YUN
論文名稱:熟齡護膚商品行銷策略與消費者行為分析
論文名稱(外文):Aging Skin Care Products:Marketing Strategies and Consumer Behavior
指導教授:顧萱萱顧萱萱引用關係
指導教授(外文):KU,HSUAN-HSUAN
口試委員:謝文雀林陽助
口試委員(外文):HSIEH,WEN-CHUEHLIN,YANG-CHU
口試日期:2017-06-01
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:國際經營與貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:52
中文關鍵詞:熟齡族群護膚商品嬰兒潮世代
外文關鍵詞:Aging Decision MakerSkin care productsBaby boomer generation
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本篇論文的研究是以研究熟齡身體護膚商品的消費者行為探討,總共分為以下幾個章節:緒論、文獻探討、研究方法、研究結果分析、結論與建議。
全台50歲以上熟齡人口已在2016年突破800萬,佔總人口的35%,且根據推估,將在2025年成長至1000萬人,佔總人口的43%。這群新世代熟齡族群除了數量龐大之外,教育水平、收入、生活品質也相對提高,進而也帶動了相關產業的發展。我們的皮膚隨著年齡的增長,會逐漸面臨許多老化現象,最普遍的就是皺紋、乾燥、敏感。再加上熟齡人口的增加,熟齡護膚產品的商機便十分可期與龐大。
本研究將針對人口統計變數、消費者購買動機以及熟齡護膚商品行銷策略這三個面向,分析熟齡消費者身體護膚產品的消費行為及影響消費行為的相關因素。首先會探討人口統計變數是否對於購買決策過程及消費行為存在一定的相關性,其次經由了解消費者對身體護膚商品的需求和其購買動機,最後再針對熟齡護膚商品提出行銷組合之建議。
This research focuses on studying the consumer behavior of elderly customers for aging skin care products.
In Taiwan, the population aged over 50 has broken through 8 million in 2016, accounting for 35% of Taiwan’s population. It’s also estimated that this number will bump up to 10 million in 2025, which is 43% of the total population. In addition to the large number of aging people, higher education level, higher income, and the better quality of life have also accelerated the development of the so-called “silver industry”.
Wrinkle, dry and sensitive skin typically appear as a result of aging processes. We can expect huge leap of aging skin care market once the aging of population take place.
This study analyzes the consumer behavior of aging skin care products and the related factors that affect the consumer behavior, by observing demographic variables, consumer purchase motives and aging skin care commodity marketing strategy. First, we will discuss whether the demographic variables are relevant for purchasing decision-making processes and consumer behavior. Secondly, by understanding the consumer's demand for aging skin care products and their purchase motives, we’ll finally be able to give suggestions regarding the marketing mix for aging skin care products.
第一章 緒論-----------------------------7
第一節 研究背景及動機--------------------7
第二節 研究目的-------------------------10
第二章 文獻探討-------------------------11
第一節 熟齡人口消費行為------------------11
第二節 台灣地區護膚產品通路現況----------18
第三章 研究方法-------------------------20
第一節 研究設計-------------------------20
第二節 護膚產品與現行通路概況描述--------22
第三節 焦點團體訪談概述-----------------30
第四章 研究結果分析---------------------32
第一節 人口統計分析---------------------32
第二節 購買動機分析---------------------34
第三節 購買行為分析---------------------37
第五章 結論與建議-----------------------48
第一節 研究結論-------------------------48
第二節 研究限制-------------------------49
第三節 後續研究與建議-------------------49
參考文獻--------------------------------51
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10.袁輯輝(民80)。當代老人社會學。水牛出版社。
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14.村田裕之(民104)。超高齡社會的消費行為學:掌握中高齡族群心理,洞察銀髮市場新趨勢。(經濟新潮社 譯)。台北市。(原著出版年﹕2013年)
電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20220713)
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