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研究生:薛佳娃
研究生(外文):XUE, JIA-WA
論文名稱:時代女性包裝意識思考
論文名稱(外文):Packaging Consciousness Thinking of Modern Women
指導教授:章光和章光和引用關係
指導教授(外文):Chang,Kuang-ho
口試委員:高榮利曾鈺涓
口試日期:2017-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:圖文傳播暨數位出版學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:57
中文關鍵詞:包裝女性時尚意識
外文關鍵詞:packagingfemalefashionawareness
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今天的我們生活在消費的世界。在這個世界里,一個人能做的所有事情幾乎都建立在物質的基礎上。自從人類社會中產生消費活動以來,包裝便成為一種充斥著生活中無處不在的現象。這基於人類對於美好事物的普遍追求。外形優秀,包裝精美的事物毋庸置疑的會受到大眾的認可,得到更多地關注。在這個“一切以外表美為前提”的社會中,改造自身的外表似乎已經成為了當代都市人中的一種潛意識行為。然而,對於“美”的定義往往與來自社會的評價脫離不開關係。何為美這個問題從一開始便無法脫離大眾的審美,導致在現代社會的消費活動中,圍繞著這個現象產生了很多問題。
包裝行為是一種可以將無法展現給別人的部分自然而然的遮掩起來的行為。這既是一種將原本的自己掩藏起來的行為,同時也是創造一個新的自己的行為。這些行為在現代則增加了許多附加價值。比如品牌消費,外界的評價等等。這同時也影響了許多女性對於自身外在形象的要求,將判斷事物吸引人與否的價值觀念應用到了自己身上。而導致這種現象的很大一部分原因,是來自於通過廣告宣傳的輿論導向來體現的文化權利。在當代輿論導向中,廣告通常將輿論的認可,他人的評價規定為一種利益,甚至是最高的利益。在今天為了將商業力量得到最大實現的廣告影像則很充分的利用了這點。這樣的輿論導向比比皆是,受到這種商業鼓吹的消費者往往習以為常,且不會去思考這樣的輿論使自己的價值觀受到什麼樣的影響。
消費者在被商業力量灌輸的價值觀的影響下所進行的包裝行為,往往會使得他們最終變為商品的一部分。這種通過購買力來證明自身價值的消費模式,最終會將消費者從消費商品轉變為消費自己。而這個轉變過程,對於身處於這種狀態之中的消費者而言並不能自知。
筆者通過觀察消費者被這種商業力量影響下所展現出的精神面貌,想要表達出他們對於身處環境並不自知的迷茫感。通過包裝行為來追求美是一種十分美好的行為,可一旦被文化權利和商業力量下了定義和規定,則需要重新審視一下這樣的包裝是為了自己,亦或是在別人眼中的自己。

Today, we are living in a consumer-oriented world. In such a world, all things we can do are almost on the basis of material consumption. Since consumption appeared in human society, packaging has become a ubiquitous phenomenon in our daily life, because of human’s common pursuit of beautiful things. It is no doubt that attractively-packaged things with graceful appearance will be more likely accepted by the people and attract widespread attention. Influenced by the trend that “beautiful appearance is the prerequisite for everything”, improving appearance seems to be a subconscious action of most urban people. However, the definition of “beauty” is always related to evaluation from the society. The question “what is beauty” cannot be free from public aesthetic value all the time, and this causes many problems in consumption activities in modern society.
Packaging is an action that covers the part which cannot be seen by others naturally. It is not only an action hiding the original one, but also an action creating a new one. It has more additional value in modern society, such as brand consumption, outside evaluation. Meanwhile, it also influences many women’s requirements for their appearance, and they apply the standards judging whether things are attractive or not to themselves. One of the main reasons for the phenomenon is cultural right, which is reflected by public opinion guidance of advertising. In modern public opinion guidance, advertising usually takes approbation of public opinion and other’s evaluation as a benefit, even the supreme benefit. Today, advertising image makes full use of this to maximize business power. Such public opinion guidance can be seen everywhere, and consumers often take it for granted and won’t think about what influence it has on their values.
The packing action of consumers, influenced by the values imbued by business power, often transforms consumers into part of the commodity. This kind of consumption model in which consumers prove their value through purchasing power will eventually transform consumers from consuming commodity into consuming themselves. However, consumers in this state are not aware of such a transforming process.
The author tries to show consumers’ unawareness of their environment through observing their mental outlook under the influence of the business power. Pursuing beauty through packaging is a good action. However, we need to examine that such packaging is for ourselves or for our images in others eyes, once it is defined and prescribed by cultural right and business power.

中文摘要 ……………………………………………………………………… i
英文摘要 ……………………………………………………………………… ii
目錄 …………………………………………………………………………… iii
圖目錄 ………………………………………………………………………… iv
第一章 緒論 …………………………………………………………………… 1
第一節 創作動機與目的 ……………………………………………………… 1
第二節 研究背景與範圍 ……………………………………………………… 2
第二章 文獻探討 ……………………………………………………………… 4
第一節 在女性身上所體現的包裝行為 ……………………………………… 4
第二節 包裝行為中被觀看的自我意識 ……………………………………… 5
第三節 通過流行時尚來進行的包裝行為 …………………………………… 8
第三章 創作論述 ………………………………………………………………11
第一節 創作源起 ………………………………………………………………11
第二節 創作理念 ………………………………………………………………12
第三節 創作方式與素材 ………………………………………………………12
3.1 創作方式……………………………………………………………………12
3.2 創作素材……………………………………………………………………13
第四節 創作內容 ………………………………………………………………15
第四章 展出與回應 ……………………………………………………………34
第一節 展覽設計 ………………………………………………………………34
第二節 展覽作品觀者回應 ……………………………………………………37
第五章 結論感言 ………………………………………………………………38
參考文獻 ……………………………………………………………………… 39
附錄 …………………………………………………………………………… 40
附錄一 展覽空間介紹 …………………………………………………………40
附錄二 觀者回應……………………………………………………………… 44
附錄三 與觀者的合影 …………………………………………………………50
個人簡歷 ……………………………………………………………………… 52

圖目錄
圖2-2-1………………………………………………………………………… 5
圖2-2-2………………………………………………………………………… 6
圖2-2-3………………………………………………………………………… 7
圖2-3-1………………………………………………………………………… 9
圖3-3-1…………………………………………………………………………15
圖3-3-2…………………………………………………………………………17
圖3-3-3…………………………………………………………………………19
圖3-3-4…………………………………………………………………………21
圖3-3-5…………………………………………………………………………23
圖3-3-6…………………………………………………………………………25
圖3-3-7…………………………………………………………………………27
圖3-3-8…………………………………………………………………………29
圖3-3-9…………………………………………………………………………31
圖3-3-10 ……………………………………………………………………… 33
圖4-1-1…………………………………………………………………………35
圖4-1-2…………………………………………………………………………35
圖4-1-3…………………………………………………………………………36









中文參考文獻
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楊欣怡譯(2011), Marianne R.Klimchuk & Sandra A.Krasovec著,包裝設計:從概念到銷售造
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日文參考文獻
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