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研究生:謝依萍
研究生(外文):Hsieh,Yi-Ping
論文名稱:生活型態與參考群體對購買決策的影響 ─以青少年購買智慧型手機為例
論文名稱(外文):Life Style and Reference Groups with Purchasing Decisions―A Case Study of teenager’s Smart phone purchasing
指導教授:張義杰張義杰引用關係
指導教授(外文):Chang,Yi-Chieh
口試委員:張義杰高銘淞林佳琪
口試委員(外文):Chang,Yi-ChiehKao,Ming-SungLin,Jia-Chi
口試日期:2017-06-23
學位類別:碩士
校院名稱:聖約翰科技大學
系所名稱:企業管理系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:77
中文關鍵詞:生活型態參考群體購買決策智慧型手機
外文關鍵詞:life Stylereference groupspurchasing decisionssmart phone
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2015年國內智慧型手機的普及率已達73.4%,國中、高中職學生擁有自己的智慧型手機比例已分別高達78.8%、93.3%,青少年成為智慧型手機重要消費族群。本研究主旨在探討青少年生活型態、參考群體與購買決策之關係,希望透過對於青少年智慧型手機購買決策過程的了解,以提供企業青少年族群行銷策略制定之參考。本研究採用實地紙本問卷調查方式,共回收有效問卷260份,回收率達94.5%,經由迴歸分析及羅吉斯迴歸分析進行相關假說驗證,假說大多受到支持。本研究結果顯示,青少年生活型態不同,購買智慧型手機過程參考群體將有所差異,當青少年生活型態屬於廣徵意見類型或科技生活類型時,在購買智慧型手機過程,最容易受到參考群體影響。至於參考群體對智慧型手機購買決策影響效果,實證結果則是呈現部分顯著。此外,本研究發現青少年生活型態,對於智慧型手機購買決策有顯著影響,科技生活類型青少年購買智慧型手機時,除了比較重視產品內部功能之外,也較追求產品功能性佳與合理價格的產品。就學術上而言,本文研究發現將可以補足過去學界對於青少年消費行為研究較為不足之處。就實務上而言,本文研究結果可以作為企業未來針對青少年族群擬定行銷策略時之參考,企業應針對青少年生活型態及可能參考群體,提出更精準的行銷策略,如此將可以大幅提升企業行銷效益。
The penetration rate of domestic smart phones has reached 73.4% in 2015. The age of consumer groups has gradually declined. The proportion of their own smart phones in junior high school students and high school students was 78.8% and 93.3% .Teenager’s become an important consumer groups for smartphone. This study is to explore the teenager’s lifestyle, reference groups and purchasung decisions.We can understand the teenager’s purchasing of smart phones decision-making and provide reference for the marketing strategies The questionnaire of our survey was conducted to collect data. Return rates were 94.5% (n=260).The study following statistical analysis methods were conducted:regression analysis and multinomial logistic regression analysis. The results of this study show that teenager’s life style is different and the purchase of smart phone process reference groups will be different.The type of broad-based opinion and the type of technology life are most likely to be affected by the reference group when purchasing a smart phone The reference groups have a significant partial effect on the purchasing decisions. In addition, this study found that In addition, this study found that the differences in teenager’s lifestyle patterns of have a significant effect on the smart phone purchasing decisions. The teenagers of technology life style buy the smart phone, in addition to pay more attention to product features, than the pursuit of product features and products at reasonable prices.Academically, this study found that will complement the academic study of young people's consumption behavior in the past deficiencies. As a matter of practice, the results of this study can be used as a future reference for youth groups to develop marketing strategies, enterprises should be targeting young lifestyle and reference groups, with more precise marketing strategy, so will be able to increase marketing effectiveness.
誌謝 II
論 文 摘 要 II
Abstract III
目 錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第貳章 文獻探討 5
第一節 智慧型手機 5
第二節 購買決策 7
第三節 生活型態 8
第四節 參考群體 9
第五節 各構面關係探討 10
第參章 研究方法 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究假說 15
第三節 問卷設計 16
第四節 資料收集與分析方法 20
第五節 因素分析與信度分析 22
第肆章 實證分析 25
第一節 樣本資料分析 25
第二節 卡方檢定 36
第三節 相關分析 39
第四節 假說驗證 41
第五節 假說驗證結果 61
第伍章 結論與建議 62
第一節 研究結果 62
第二節 研究貢獻 66
第三節 研究限制與未來研究建議 68
參考文獻 69
問卷資料 74

參考文獻
中文文獻
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