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研究生:周雅菁
研究生(外文):CHOU,YA-CHIN
論文名稱:花蓮地區民宿住客之屬性與計畫行為之研究
論文名稱(外文):A Study of Personal Characteristics and the Planned Behavior of Visitors to B & B Hostels in Hualien Area
指導教授:鄔蜀芳
指導教授(外文):WU.SHU-FANG
口試委員:劉麗娟李宜錫
口試委員(外文):LIU,LI-CHUANLEE,YI-HIS
口試日期:2017-06-13
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:77
中文關鍵詞:休閒活動花蓮地區住客計畫行為
外文關鍵詞:Leisure activitiesHualien areaVisitorsPlanned Behavior
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本研究目的在探討花蓮地區住客選擇民宿的計畫行為趨向,分析其人口背景現況及選擇民宿行為意圖的相關因素,並比較其人口變項與在計畫行為理論各因素的差異性,提供相關單位未來規劃與積極推展,期能增進花蓮地區民宿產業的進步。本研究以花蓮地區2017年3月份之遊客為調查對象,研究工具為問卷調查,研究方法為文獻查證、量表分析方式進行,共發出374份問卷,回收有效問卷312份,有效問卷回收率為83%。利用統計軟體SPSS 12.0分析問卷資料,利用描述性統計、單因子變異數分析、獨立樣本T檢定、皮爾森積差相關分析、多元迴歸分析等進行資料分析。研究結果發現:
一、在人口統計變項中職業對住客主觀規範有顯著差異。
二、人口統計變項中年齡對住客態度有顯著差異。
三、人口統計變項中年齡、居住地和同行者對知覺行為控制有顯著差異。
四、在所有人口統計變項中行為意圖均無顯著差異。
五、主觀規範、態度和行為意圖均呈正相關,而知覺行為控制則和行為意圖呈負相關。
六、在迴歸分析部份,主觀規範、知覺行為控制和態度皆對行為意圖有顯著影響。

The purpose of this study is to explore the planned behavior of visitors choosing B&B in Hualien Region, Analyze the current situation of the demographic variables and the relevant factors of visitor’s intentions on choosing a B&B, And compare their demographic variables to any concern factors in the Theory of Planning behavior, To provide the related department with solid future plan to actively pursue positive promotion for the progress of the B&B industry in Hualien Area.
This research was based on a survey conducted on visitors to Hualien in the lunar year 106/03, applying questionnaire methods, thus Literature verification and scale analysis. A total of 374 questionnaires were issued, 312 results were received; among the 312 received questionnaires 83% were effective.
Statistical software “SPSS 12.0”, descriptive statistics, varying numbers of single factors, independent sample T test, Pearson basis correlation analysis, and multiple regression analysis were used in the research to analyze the questionnaire data.
目錄
摘要………………………………….……………………Ⅰ
Abstrac……………………………….……………………………Ⅱ
謝誌……………………………….………………………………Ⅲ
目錄………………………………………………………….……Ⅳ
表目錄…………………………………………………….………Ⅵ
圖目錄…………………………………………….………………Ⅷ
第壹章 緒論…………………………………..……………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………………………3
第三節 研究範圍………………………………………………………3
第四節 研究限制………………………………………………………3
第五節 名詞定義………………………………………………………4
第貳章 文獻探討…………………………………………………6
第一節 民宿之相關理論與研究………………………………………6
第二節 住客屬性之相關理論與研究………………………………..18
第三節 計畫行為理論之相關理論與研究…………………..………23
第四節 行為意圖之相關理論與研究……………………………..…28
第参章 研究方法…………………………………………………33
第一節 研究架構……………………………………………………33
第二節 研究假設……………………………………………………33
第三節 研究流程……………………………………………………34
第四節 研究工具……………………………………………………35
第五節 研究變項……………………………………………………35
第六節 資料處理與分析方法………………………………………45
第肆章 研究結果……………………………..…………………48
第一節 研究樣本背景資料分析……………………………………48
第二節 花蓮地區住客人口統計變項在各構面之差異性分析……50
第三節 態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖之多元迴歸分析…………………………………………………….………61
第四節 結果討論……………………………………………………64
第伍章 結論與建議………………………………………..……..66
第一節 結論…………………………………………………………66
第二節 研究建議……………………………………………………67
參考文獻…………………………………………………………..………69
中文部份…………………………………………………..…………69
英文部份………………………………………………….…….……74
附錄:花蓮地區民宿住客之住客屬性與計畫行為問卷………76

參考文獻-中文部分
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