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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張丞恩
研究生(外文):CHANG,CHENG-EN
論文名稱:文化創意產業博覽會之參展策略及品牌形象之個案研究- 以『第八屆廈門文博會』為例
論文名稱(外文):Case Studies : Exhibitors Strategy and Brand Image of the Cultural and Creative Industry Expo, "8th Xiamen Fair" as an Example
指導教授:陳瓊慧洪祺森洪祺森引用關係
指導教授(外文):CHEN,CHIUNG-HUIHUNG,CHI-SEN
口試委員:陳瓊慧洪祺森鄭建華侯純純
口試委員(外文):CHEN,CHIUNG-HUIHUNG,CHI-SENCHENG,CHIEN-HUAHOU,CHUN-CHUN
口試日期:2017-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:視覺傳達設計學系
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:文化創意產業參展策略品牌形象
外文關鍵詞:cultural and creative industryexhibition strategybrand image
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臺灣是一個貿易導向的國家,加上臺灣文化創意產業規模普遍偏微小型,所以藉由 參與國際展覽及市場行銷,能打開國際通路並拓展國際市場的經驗值。既然參展對於臺 灣文化創意產業有其重要性,如何擬定參展策略便是一個極為重要的課題。

由於「海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會」在近年來的迅速發展,已成兩岸文 化產業合作對接第一平台,也是最大規模由臺灣文創企業來參展的綜合性文創展會。故 此本研究選取「第八屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會」做為個案分析之對象, 探討參加文化創意產業博覽會之參展策略,以及運用品牌形象之行銷手法來參加文化創 意產業博覽會之關聯性。

本研究基於周錫洋、李銘芳(2009)所整理參展行策略之三角關係:包含「參展策 略分析」、「參展策略選擇」和「參展策略實施」,以及將「品牌形象策略」導入參展策 略中。並針對廈門文博會之「文創啟航,台中飛航」展區的九家業者進行觀察,進而瞭 解參展策略與實際參與文化創意博覽會之情況。

經過個案分析與討論,使用「參展策略分析」中 5W2H,之方法,以及「參展策略 選擇」時運用選擇展覽之六大評估要件,能有效幫助參展者對參展策略有一個全面的藍 圖,並聚焦符合參展者所需展覽。在「參展策略的實施」中發現,無論展覽的選擇,或 是展前企劃作業、展位的選擇、攤位的設計、展品的運輸等,都是取決於經費的多寡, 因此編列預算時就更加重要。另外,藉由將 Park, Jaworski and Macinnis(1986)提出之 「品牌形象概念」導入參展策略實施中,也就是運用在主視覺的設計上,發現其發揮之 功效比預期的大。

當參展者能有一個明確的參展策略、會使參展的效益提到最高,並符合參展真正的 實質效益。

A trading-oriented country as it is, Taiwan, though with its small size of cultural and creative industries, can open its international channel and expand the experience value of the global market. Due to the importance of exhibition for Taiwan‘s cultural and creative industries, how to design a strategy for the exhibition becomes a crucial task.

The soaring development of the Cross-strait (Xiamen) Fair becomes the first platform of the cultural cooperation of the Cross-strait, which is also the largest comprehensive cultural industries fair forged by Taiwan‘s cultural and creative industries. Hence, the 8th Cross-strait (Xiamen) Cultural Industries Fair serves as the object of the case analysis, with the aim to exam the exhibition strategy of participating in the fairs. Meanwhile, the thesis explores the relations between the brand image marketing and the participation of the cultural industries fairs.
Based on Chou and Li‘s research (2009) on the triangular relations of exhibition strategies, the thesis covers ―exhibition strategy analysis,‖ ―exhibition strategy choice,‖ and ―exhibition strategy practice.‖ Then the study introduces ―brand image strategy,‖ and examines the nine exhibition businessmen of ―Cultural Industries Fly, Taichung Soars‖ in the Xiamen Fair for better understanding the situation of exhibition strategies, actual participation as well as the cultural and creative fairs.

After the case analysis and discussion, the thesis used the method of 5W2H ―exhibition strategy analysis‖ and the six major assessments for selecting the exhibition of ―exhibition participation choice,‖ which effectively help the exhibitors have a comprehensive picture about the exhibition strategy, with the focus on the exhibition need of the exhibitors. In the ―exhibition strategy practice,‖ the exhibition choice, the pre-exhibition planning, the selection of the booth, the design of the booth, and the transport of the display objects are determined by the less or more of the expenditure. Hence, the management of budget planning is of greater importance. In addition, after introducing Park, Jaworski and Macinnis‘s notion (1986) of ―brand image concept‖ on the visual design, the thesis discovers that the efficiency proves greater than expected.

If the exhibition participants can design a precise exhibition strategy, they are able to enhance and accord with the concrete efficiency of the exhibition participation.

目錄
摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
1-1研究背景與動機 1
1-2研究目的 3
1-3研究範圍與限制 4
1-4研究流程 5
第二章 文獻探討 6
2-1文化創意產業 6
2-1-1文化創意產業的定義與範疇 6
2-1-2國內外文化創意產業發展概況及政策 13
2-1-3文化創意產業交流 23
2-2展覽 24
2-2-1展覽之定義與分類 25
2-2-2展覽之功能與特性 28
2-2-3展覽之空間及攤位設計 29
2-2-4中國展覽之特色 32
2-2-5參展策略 33
2-3品牌 39
2-3-1品牌之定義 39
2-3-2品牌之相關概念 41
2-3-3展覽與品牌之關聯性 42
第三章 研究方法 43
3-1 研究架構 43
3-2 研究工具設計 44
3-2-1 資料蒐集 44
3-2-2 個案研究法 45
3-3 個案研究對象 47
3-3-1海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會背景簡介 47
3-3-2參與第八屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會之企業背景簡介 51
第四章 個案分析與討論 55
4-1第八屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會參展策略分析 55
4-1-1參展策略分析 55
4-1-2參展策略選擇 56
4-1-3參展策略實施 63
第五章 結論與建議 81
5-1研究結論 81
5-2研究建議 82
參考文獻 83
中文文獻 83
外文文獻 86
網路資料 86

表目錄
表2- 1 各國家、組織、及地區文化創意產業之定義 7
表2- 2 各國家學者對文化創意產業之定義 8
表2- 3 各國家、組織、及地區文化創意產業之分類 9
表2- 4 各主管機關所負責之產業類別及內容 11
表2- 5 世界知識產業組織(WIPO)版權產業分類表 17
表2- 6 各學者、組織對展覽之定義 26
表2- 7 決定攤位設計與施工 31
表2- 8 5W2H研討結論表 36
表2- 9 參展選擇與評估表 37
表3- 1 臺中科技大學設計服務中心帶領之九家企業簡介10 52
表4- 1 參展策略會議 55
表4- 2 參展策略5W2H研討結論表 56
表4- 3 2012年至2014年中國文化創意產業總評榜「十大文博」統計表13 57
表4- 4 九家業者之展品 58
表4- 5 光第展位清潔押金收費標準 65
表4- 6 電費之收費標準 65

圖目錄
圖1- 1 研究流程圖 5
圖2- 1 展覽金三角 25
圖2- 2 五種型態之展覽攤位規劃圖 3 30
圖2- 3 策略VS管理4 33
圖2- 4 參展行銷策略之規劃流程 34
圖2- 5 參展行銷策略之三角關係 34
圖2- 6 圖產值調查與分析之程序5 35
圖2- 7 主要競爭對手分析之步驟6 35
圖2- 8 展覽選擇評估之六大要件7 36
圖3- 1 研究架構 43
圖3- 2 臺中科技大學設計服務中心之參展人員分工組織圖 45
圖3- 3 廈門文博會第一屆到第七屆之歷年來展出情況與簽約交易之情況圖 48
圖3- 4 第八屆海峽(廈門)文化產業博覽交易會展區平面圖 49
圖3- 5 第八屆海峽(廈門)文化產業博覽交易會A3 M廳之平面圖 49
圖3- 6 第八屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會外觀 50
圖3- 7 廈門國際會議展覽中心 50
圖3- 8 第八屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會十大策展亮點宣傳牆 51
圖4- 1 第八屆海峽(廈門)文化產業博覽交易會 – 臺中文創展位配置平面圖 62
圖4- 2 第八屆海峽(廈門)文化產業博覽交易會展區平面圖(初版) 63
圖4- 3 國際標準攤位示意圖 64
圖4- 4 臺中文創展區(A3T018)平面圖 66
圖4- 5 臺中文創展區(A3T018)第一次展場設計模擬圖-紅鳥居 67
圖4- 6 臺中文創展區(A3T018)第一次展場設計模擬圖-白鳥居 67
圖4- 7 臺中文創展區(A3T018)第一次展場設計模擬圖-俯視圖 68
圖4- 8 臺中文創展區(A3T018)第二次展場設計模擬圖A款-1 68
圖4- 9 臺中文創展區(A3T018)第二次展場設計模擬圖A款-2 69
圖4- 10 臺中文創展區(A3T018)第二次展場設計模擬圖B款-1 69
圖4- 11 臺中文創展區(A3T018)第二次展場設計模擬圖B款-2 69
圖4- 12 臺中文創展區(A3T018)第三次展場設計模擬圖-1 70
圖4- 13 臺中文創展區(A3T018)第三次展場設計模擬圖-2 70
圖4- 14 臺中文創展區(A3T018)第三次展場設計模擬圖-3 71
圖4- 15 臺中文創展區(A3T018)展場特裝效果圖及尺寸標示 72
圖4- 16 高勁貿易有限公司(公主與牡丹)之需求示意圖 72
圖4- 17 各家業者位置分布圖 72
圖4- 18 布展實況-1 73
圖4- 19 布展實況-2 73
圖4- 20 布展實況-3 73
圖4- 21 布展實況-4 73
圖4- 22 撤展實況-1 74
圖4- 23 撤展實況-2 74
圖4- 24「文創啟航,臺中飛揚」主視覺形象 74
圖4- 25 與臺中車站合照的參觀者 75
圖4- 26「森花雪實業社」視覺牆形象 75
圖4- 27「多友企業社」視覺牆形象 76
圖4- 28「大可意念傳達有限公司」視覺牆形象 76
圖4- 29 富雨洋傘有限公司 77
圖4- 30 大觀包裝有限公司 77
圖4- 31 高勁貿易有限公司 77
圖4- 32 大可意念傳達有限公司 77
圖4- 33 世發數位科技印刷股份有限公司 78
圖4- 34 世發數位科技印刷股份有限公司 78
圖4- 35 嘟順雷目原民精品 78
圖4- 36 臺中廣告創意協會 78
圖4- 37 多友企業社 79
圖4- 38 森花雪實業社 79
圖4- 39 第八屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會開幕式新聞媒體區 80

中文文獻
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