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研究生:王婷慧
研究生(外文):Ting-Huei Wang
論文名稱:智慧型手錶購買意圖之研究-以AIDA模型為例
論文名稱(外文):A Study of Consumer Purchase Intention Toward Smartwatch-a perspective of AIDA Model
指導教授:張俊惠張俊惠引用關係
口試委員:黃志文洪正興
口試日期:2017-06-11
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:國際行銷碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:80
中文關鍵詞:智慧型手錶AIDA模型購買意圖注意興趣慾望
外文關鍵詞:SmartwatchAIDA ModelPurchase IntentionAttentionInterestDesire
相關次數:
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論文提要內容:
科技的進步為人類帶來無限的便利與效率,物聯網(IoT)的發展成為近年來的話題。特別是智慧穿戴裝置運用於日常生活科技的潮流快速興起,各家智慧型手錶紛紛進入台灣市場,如何獲得消費者的青睞乃是值得業者探究的重要課題。據此本研究將針對台灣智慧型手錶市場中消費者對於智慧型手錶的相關消費行為進行探討。
本研究目的在探討台灣智慧型手錶市場中消費者的購買決策過程,是否依循AIDA模式傳統路徑,以及在台灣的智慧型手錶市場中,消費者的注意、興趣、慾望,是否直接顯著影響其購買意圖。
本研究使用SPSS22.0 版及LISREL8.7 版作為本研究之資料分析工具。
透過結構方程模式分析以驗證本研究假說,得出以下結論:
一、在台灣的智慧型手錶市場中,消費者的智慧型手錶購買決策過程,確實會依循AIDA模式傳統路徑。
二、在台灣的智慧型手錶市場中,消費者的興趣及慾望對購買意圖存在顯著的直接影響效果。
Abstract:
The advance of science and technology bring tremendous convenience and efficiency for human beings. The development of the Internet of Things (IoT) has become a topic in recent years. In particular, the trend of smart wearable devices applied in daily technology has emerged rapidly. For these reasons, Smartwatch competitors enter Taiwan market. It is worth researching how to attract consumers to purchase Smartwatch is the main topic for all competitors. The study investigates consumer behavior for purchasing Smartwatch in Taiwan market.
The purpose of this study is to investigate that consumer smart watch purchase decision-making process, whether to follow the traditional path AIDA model, and consumer attention, interest and desire whether they would have a positive impact on purchase intention or not.
This study used SPSS 22.0 and LISREL 8.7 applied as the data analysis software. There are two findings from the research:
(1) In Taiwan Smartwatch market, consumer purchase decision-making process really follows the traditional path of AIDA model.
(2) In Taiwan Smartwatch market, consumer interests and desires have significant direct impact on purchase intention.
目錄
目錄 I
表目錄 IV
圖目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第四節 研究範圍及對象 5
一、 研究範圍 5
二、 研究對象 5
第五節 研究流程 6
第二章 文獻回顧 7
第一節 物聯網與穿戴式裝置 7
一、物聯網市場概況 7
二、穿戴式裝置市場概況 9
第二節 反應層級模式 12
一、 反應層級模式之認知情感行為階段介紹 12
二、 AIDA模式 13
三、 效果層級模式 14
四、 創新採用模式 15

第三節 AIDA模式 18
一、 注意 18
二、 興趣 20
三、 慾望 21
四、 行動 22
一、 智慧行動裝置與智慧型手錶定義 24
二、 智慧型手錶產品 25
第三章 研究方法 26
第一節 觀念架構 26
第二節 研究假說 27
一、 注意、興趣、慾望購買意圖之關係 27
二、 注意、興趣對購買意圖之關係 27
第三節 研究變數之操作性定義與衡量項目 29
一、 注意 29
二、興趣 30
三、慾望 31
四、購買意圖 32
第四節 研究設計 33
一、 問卷設計 33
二、 問卷發放與回收情況 33
第五節 資料分析方法 34
一、 敘述性統計分析 34
二、 結構方程模式分析 35
三、 信度分析 35

第四章 資料分析與結果 38
第一節 敘述性統計分析 38
一、個人基本資料 38
二、智慧型手錶使用行為的基本資料 45
第二節 結構方程模式分析 51
一、本研究之結構方程模式 51
二、本研究之整體配適度評估 55
三、衡量模式之評估 56
四、構面的信度分析 56
五、研究假說與驗證結果 58
第五章 結論與發現 61
第一節 研究結論 61
第二節 研究發現 63
第三節 研究限制與未來建議 68
參考文獻 69
中文文獻 69
英文文獻 72
附錄 77

表目錄
表 2-1 反應層級模式 (RESPONSE HIERARCHY MODELS) 12
表 2-2 注意之定義與相關研究彙整表 19
表 2-3 興趣之定義與相關研究彙整表 20
表 2-4 慾望之定義與相關研究彙整表 21
表 2-5 行動之定義與相關研究彙整表 22

表 3-1 研究假說彙整表 28
表 3-2 注意之操作性定義與衡量 29
表 3-3 興趣之操作性定義與衡量 30
表 3-4 慾望之操作性定義與衡量 31
表 3-5 購買意圖之操作性定義與衡量 32
表 3-6 問卷回收情況 33
表 3-7 LISREL 各參數符號說明 36
表 3-8 整體模式之配適度指標 37

表 4-1 整體有效樣本之性別分佈情形 38
表 4-2 整體有效樣本之年齡分佈情形 39
表 4-3 整體有效樣本之教育程度分佈情形 40
表 4-4 有效樣本之居住地區分佈情形 41
表 4-5 有效樣本之婚姻分佈情形 42
表 4-6 有效樣本之職業類別分佈情形 43
表 4-7 有效樣本之每月平均所得分佈情形 44
表 4-8 使用者所知道的智慧型手錶品牌分佈情形 45
表 4-9 曾經使用過智慧型手錶的使用者分佈情形 46
表 4-10 使用者曾經使用過的智慧型手錶品牌分佈情形 47
表 4-11 最主要使用的智慧型手錶品牌分佈情形 48
表 4-12 使用者最常使用的智慧型手錶功能分佈情形 49
表 4-13 研究變項之信度分析彙整表 50
表 4-14 結構方程式之參數說明 53
表 4-15 整體配適度衡量結果 55
表 4-16 衡量模式之評估 57
表 4-17 整體之研究假說驗證結果 58
表 4-18 整體路徑效果分析 60

圖目錄
圖 1- 1 研究流程圖 6
圖 3- 1 本研究之觀念架構 26
圖 4- 1 本研究整體模式之線性結構圖 52
圖 4- 2 本研究之路徑結構關係圖 59
中文文獻
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