(3.238.235.155) 您好!臺灣時間:2021/05/16 08:00
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

: 
twitterline
研究生:邱致潔
研究生(外文):Chiu, Chih-Chieh
論文名稱:表演工作坊的報紙媒體形象:2008-2015年的歷時性分析
論文名稱(外文):Media Image of “Performance Workshop”: Framing Analysis of Newspaper 2008-2015
指導教授:劉蕙苓劉蕙苓引用關係
指導教授(外文):LIU, Huei-Ling
口試委員:王毓莉呂弘暉
口試日期:2017-06-20
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北藝術大學
系所名稱:藝術行政與管理研究所
學門:藝術學門
學類:藝術行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:171
中文關鍵詞:表演工作坊品牌形象框架分析
外文關鍵詞:Performance WorkshopBrand ImageFraming Analysis
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:358
  • 評分評分:
  • 下載下載:60
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
藝文團體透過媒體建構品牌形象為最常見的方式,研究藝文團體的媒體形象有助於我們對品牌經營的了解。表演工作坊(以下簡稱表坊)成立三十餘年,被譽為華人世界具指標性的當代劇場團隊。過去十年表坊經歷《聽奧開幕》、《夢想家》、表坊30周年等不同的大型演出和事件,媒體報導所建構的品牌形象評價似乎也有所不同,乃是觀察媒體形象建構之典型案例。
本研究以表坊為研究對象,採取框架理論分析媒體報導內容,並以《聯合報》與《自由時報》2008年到2015年為期八年和表坊相關的報導為樣本,歸納出報紙媒體如何建構表坊的形象。為進一步了解新聞內容的深層意義,亦在關鍵事件中進行質化研究作為輔助。
研究重要結果如下:(一)媒體報導表坊的新聞呈現的表坊「正面」品牌形象評價最多,但在《夢想家》事件後轉為「負面」。(二)新聞內容中最常使用的框架是「討論政治」,《聯合報》最常使用「宣傳演出」框架;《自由時報》則常用「討論政治」框架。(三)媒體最常引用的主要消息來源為「藝文界人士」,偏向大量引用藝文圈的說法,《聯合報》最常引用「表坊的發言者」;《自由時報》則最常引用「政黨人士」。(四)表坊的新聞最常見於全國版,受《夢想家》事件影響,媒體建構新聞議題以「政黨政治與選舉議題」為主,《聯合報》為「文化展演活動」;《自由時報》多朝「政黨政治與選舉議題」方向。(五)引用表坊發言者作為主要消息來源時,兩報皆以賴聲川為最大宗,賴聲川為品牌的主要代言者。(六)整體新聞參與者參與次數最多為「藝文界人士」,《聯合報》亦為「藝文界人士」;《自由時報》則為「中央政府機關/官員」。(七)觀察各時期內最常使用框架的趨勢,「品牌成長期」為「宣傳演出」框架;「品牌危機期」為「討論政治」框架;「品牌沉澱期」為「宣傳演出」框架。由此可看出《聯合報》、《自由時報》的報導趨勢、新聞框架以及形象的轉變,推斷媒體易受到事件影響團隊報導的方向。
The most common channel for arts groups to build up the brand images is through media and by studying their media images will enhance our understanding of their brand images. Performance Workshop has been established for more than 30 years and has been cited as the most iconic modern theater group in the Chinese-speaking world. For the past 10 years, Performance Workshop has produced and launched plays and events like “Opening Performance for Deaflympics in 2009”, “The Centennial Musical: Dreamers”, and “The 30th Anniversary Series”, etc. and it later received the varied evaluation of brand images casted by media. Performance Workshop hence will be a typical case for observing its media image establishment based on the criteria gathered.
Using Performance Workshop as an example, this thesis will analyze the contents of the media reports based on the framing theory and it will take the reports published by United Daily News and The Liberty Times as samples from 2008 to 2015 to induce how news media formed the brand image of Performance Workshop. In order to further understanding the insights of the news contents, this thesis will use qualitative research method as assistance.
The major results found in this thesis as follows: A. the news reports on Performance Workshop indicated ‘positive’ evaluation of brand image the most; but turning into ‘negative’ after the “The Centennial Musical: Dreamers” incident. B. the most used framing technique in news contents is the ‘political discussion,’ and United Daily News frequently used the ‘performance promotion’ framing; The Liberty Times frequently used the ‘political discussion’ framing. C. the most cited sources used in reports were people from arts and cultural scene making the aspects of the statements lean to their side and United Daily News frequently cited the statements from the spokesman of Performance Workshop; The Liberty Times frequently cited statements from political sources. D. the news reports of Performance Workshop often appeared on the national page, and affected by “The Centennial Musical: Dreamers” incident, the aspects of the related reports leaned mostly to party politics and election; for United Daily News, mostly leaning the aspects of the reports to cultural events; The Liberty Times leaning to party politics and election. E. when citing the statements of the sources from Performance Workshop, both United Daily News and The Liberty Times used statements by Lai Sheng-Chuan mostly making him as the main brand representative. F. the participants in the reports mostly were from arts and cultural scene; for United Daily News, they were mostly from arts and cultural scene; for The Liberty Times, they were mostly from government officials. G. observing the trend of the framing within the period of times, it is found that brand growth stage is the framing of ‘performance promotion’; brand crisis stage is the framing of ‘political discussion’; the precipitation of brand stage is the framing of ‘performance promotion’. Therefore, it proves that the aspects of the reports are readily affected by the incidents judged from the trend of the reports, framing of news, and transformation of the brand image of the Performance Workshop.
目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與研究目的 4
第二章 文獻探討 9
第一節 形象、品牌形象與媒體形象 9
第二節 新聞產製與媒體再現 21
第三節 框架理論 34
第四節 小結與研究問題 47
第三章 研究方法 49
第一節 研究方法與抽樣 49
第二節 研究設計 58
第四章 資料分析 69
第一節 基本資料分析 69
第二節 新聞報導內容分析 84
第三節 新聞報導框架分析 127
第四節 新聞框架質性分析 137
第五章 結論 151
第一節 研究發現 151
第二節 研究討論 157
第三節 研究限制、建議與結語 160
參考文獻 163
附件 表演工作坊新聞報導編碼表 170

一、中文書目
《文化部文化統計網》(無日期)。取自http://stat.moc.gov.tw/bigImage.aspx?idno=2
林昱廷(2004)。「非常報導」光碟議題建構與新聞框架分析─以中時、自由、聯合報為例﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,臺灣師範大學大眾傳播研究所,台北。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/14150964190731829803
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E.著(2002)。品牌領導(高登第譯)。台北:天下遠見。(原作2000年出版)
Aaker, D. A.著(1998)。品牌行銷法則-如何打造強勢品牌?(沈雲聰、湯宗勳譯)。台北:商業周刊。(原作1995年出版)
Aaker, D. A.著(2005)。品牌管理(高登第譯)。台北:天下遠見。(原作1994年出版)
Allan, S.著(2006)。新聞文化:報社、廣播、電視如何製造真相?(陳雅玫譯)。臺北:書林。(原作2004年出版)
Kotler, P., & Scheff, J.著(1998)。票房行銷(高登第譯)。台北:遠流。(原作1997年出版)
Lippmann, W.著(2009)。民意(閻克文、江紅譯)。台北:五南。(原作1922年出版)
McQuail, D.著(2003)。特新大眾傳播理論(陳芸芸、劉慧雯譯)。台北:韋伯文化。(原作2000年出版)
Perry, A., & Wisnom, D.著(2004)。品牌優生學(范文毅譯)。台北:美商麥格羅希爾、滾石文化。(原作2003年出版)
Schultz, D. E., & Barnes, B. E.著(2003)。品牌策略(陳柏安、曾慧琦、郭瓊俐譯)。台北:五南。(原作1999年出版)
于國華(2007)。如何文化?為何產業?文化創意產業與表演藝術。上網日期:2015年11月30日,檢自:http://blog.udn.com/andyfish/893388
孔誠志(1998)。形象公關:實務操演手冊。台北:科技圖書。
王天濱(2003)。台灣報業史。台北:亞太書局。
王石番(1989)。傳播內容分析法-理論與實證。台北:幼獅文化。
民生劇評(1987.03.06)。〈娛樂性高 商業味重 圓環物語〉。《民生報》,04版。
何定照(2015.06.22)。〈台灣原創舞台劇 大陸搶買版權〉,《聯合報》,A12版。
余人偉(2012)。臺灣現代劇團之品牌定位研究。未出版之博(碩)士論文,臺北教育大學文化創意產業經營學系研究所,台北。
李秀雯(2009)。中小學教師媒體形象之研究:以《蘋果日報》與《自由時報》為例﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,佛光大學傳播研究所,宜蘭。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/91888223258274153863
李金銓(2009)。大眾傳播理論。台北:三民。
林東泰(2002)。大眾傳播理論。台北:師大書苑。
林芳玫(1996)。女性與媒體再現:女性主義與社會建構論的觀點。臺北:巨流。
林芳玫(2006)。色情研究。台北:臺灣商務。
林常富(2011)。電視新聞框架研究-以電視新聞報導集會遊行事件為例。未出版之博(碩)士論文,政治大學新聞研究所,台北。
林懷民(2003)。先談文化,再說產業:從雲門經驗看台灣表演藝術產業化的可能性。行政院文化建設委員會,2003年「全球思考‧台灣行動」:文化創意產業國際研討會論文暨會議實錄。台北:文建會。
林鶴宜(2015)。臺灣戲劇史。台北:臺大出版中心。
施純純、徐永明(2002)。報紙議題、事件與民意的流動:以台灣2000年總統選舉為例。臺灣政治學刊,(6),241-285。
倪炎元(2003)。再現的政治:台灣報紙媒體對「他者」建構的論述分析。台北:韋伯文化。
孫秀蕙、黎明珍(2004)。公關大有為。台北:揚智。
徐美苓、熊培伶、吳姿嫺、施馨堯、賴若函(2010)。台灣人口「問題」的建構:以少子化新聞為例。新聞學研究,(103),43-82。
翁秀琪(1997)。新聞與社會真實建構:大眾媒體,官方消息來源與社會運動的三角關係。台北:三民。
翁秀琪(1998)。大眾傳播理論與實證。台北:三民。
馬森(2002)。台灣戲劇:從現代到後現代。宜蘭:佛光人文社會學院。
張敏華(2005)。新台灣之子的媒體形象:外籍配偶子女之新聞框架研究﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,中正大學電訊傳播研究所,嘉義。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/27442263802515857122
張雪芳(2006)。表演藝術組織與新聞媒體關係之研究-以2006年「歌劇魅影」在台演出為例。未出版之博(碩)士論文,世新大學新聞學研究所,台北。
張愛晶(2004)。表演藝術團體公共關係之研究。未出版之博(碩)士論文,中山大學傳播管理研究所,高雄。
張錦華(1994)。傳播批判理論。台北:黎明文化。
陳文浩(2006)。政治人物在報紙的形象轉變研究:中國時報、聯合報、自由時報有關連戰報導的內容分析(1998-2004)。未出版之碩士論文,政治大學傳播學院研究所,台北。
陳宛茜(2015)。賴聲川憶「那一夜」開國父玩笑險遭審查。上網日期:2015年11月30日,檢自:https://video.udn.com/news/355803
陳順孝(1993)。臺灣報社編輯的守門行為:一個參與觀察法的個案研究。未出版之博(碩)士論文,文化大學新聞研究所,台北。
陳曉開(1995)。新聞編輯的專家與生手解題表現研究。未出版之博(碩)士論文,政治大學新聞學研究所,台北。
黃少梅(2003)。前總統李登輝卸任後之媒體形象以聯合報、中國時報、自由時報三報相關事件報導之分析﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,臺灣大學新聞研究所,台北。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/01211156607357771164
黃振斌(1998)〈序:品牌的魅力情結〉,沈雲聰、湯宗勳(譯)品牌行銷法則-如何打造強勢品牌?,頁7-10。台北:商業周刊。
楊韶彧(1993)。從消息來源途徑探討議題建構過程─以核四建廠爭議為例。未出版之博(碩)士論文,政治大學新聞學研究所,台北。
楊靜珩(2007)。國民黨黨主席候選人之媒體形象分析-以2005年王金平與馬英九選舉為例。未出版之博(碩)士論文,政治大學政治研究所,台北。
葉瓊瑜(1995)。從媒介策略角度探討消息來源之議題建構:以公視立法爭議為例。未出版之博(碩)士論文,政治大學新聞學研究所,台北。
詹宏志(1988)。趨勢報告。台北:遠流。
臧國仁(1999)。新聞媒體與消息來源-媒介框架與真實建構之論述。台北:三民。
臧國仁、鍾蔚文(1997)。框架概念與公共關係策略─有關運用媒介框架的探析。廣告學研究,(9),99-130。
趙靜瑜(2012.09.05)。〈夢想家案簽結 賴聲川:還公道 當作修行〉,《自由時報》,A3版。
劉秢錞、劉蕙苓(2014)。爭議性藝文事件的媒體建構:建國百年搖滾音樂劇《夢想家》之個案研究。藝術評論,(26),31-69。
劉蕙苓(2012)。失蹤或回應?危機中的回應策略與媒體效能研究~以建國百年音樂劇《夢想家》事件為例。廣告學研究,(37),1-32。
鄧孟涵(2005)。中共領導人之媒體形象研究(2001-2004):以中國時報與人民日報為例。未出版之博(碩)士論文,淡江大學中國大陸研究所,台北。
鄭智偉(2003)。文化產業品牌管理模式應用研究初探-台灣表演藝術產業為例﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,政治大學廣告研究所,台北。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/87980703413059510913
鄭瑞城(1991)。從消息來源途徑詮釋近用媒介權:台灣的驗證。新聞學研究,(45),39-56。
賴逸芳、盧俊偉、周蓉慧、游凱文、古芷諼、林昀嬋等編(2015)。臺灣文化創意產業發展年報。新北市:文化部
戴國良(2010)。品牌行銷與管理。台北:五南。
聯合報(2014.11.18)。〈說相聲、辦特展 新光三越再吸客〉,《聯合報》,C7版。
謝君蔚、徐美苓(2011)。媒體再現科技發展與風險的框架與演變:以基因改造品新聞為例。中華傳播學刊,(20),143-179。
鍾明德(1999)。台灣小劇場運動史(1980-89):尋找另類的美學與政治。臺北:揚智。
鍾易真(2009)。表演藝術活動經紀之媒體公關策略研究-以聯合報系太陽劇團歡躍之旅、和寬宏藝術歌劇魅影音樂劇為例﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,臺灣師範大學大眾傳播研究所,台北。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/19720293431675757484
鍾蔚文(1992)。從媒介真實到主觀真實。台北:正中書局。
鍾蔚文、臧國仁、陳憶寧、柏松齡、王昭敏(1996)。框架理論的再探:以臺灣大學女研社放映A片事件為例。翁秀琪、馮建三編,政大新聞教育六十週年論文集(頁181-233)。台北:政大新聞系。
羅文輝(1995)。新聞記者選擇消息來源的偏向。新聞學研究,(50),1-13。
羅世宏(1994)。後蔣經國時代的國家、大眾媒介與反對運動:國家認同議題的媒介框架分析。未出版之博(碩)士論文,政治大學新聞研究所,台北。
羅皓恩(2000)。表演藝術團體與新聞傳播媒體之互動研究﹝電子檔﹞。未出版之博(碩)士論文,中國文化大學新聞研究所,台北。網址:http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/09203839966815899083
羅雁紅、李宜萍(2011)。表演藝術團體品牌運用策略之探討。中國廣告學刊,(16),65-90。
蘇于修(2015)。如夢、如幻:【表坊】三十創意路。台北:表坊有限公司

二、英文書目
Benford, R. D., & Snow, D. A. (2000). Framing processes and social movements: An overview and assessment. Annual Review of Sociology, 26, 611-639.
Bennett, T. (1982). Media, ‘reality’, signifacation. Culture, society and the media. The Open University, 287-308.
Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. New York : Hafner.
Biel, A. L. (1993). Converting image into equity. Brand equity and advertising: Advertising’s role in building strong brands, 67-82.
Cohen, B. C. (2015). Press and foreign policy. Princeton: Princeton University Press.
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of communication, 43(4), 51-58.
Fillis, I. (2003). Image, reputation and identity issues in the arts and crafts organization. Corporate Reputation Review, 6(3), 239-251.
Gallagher, M. (1982). Negotiation of control in media organizations and occupations. Culture, society and the media. The Open University, 151-173.
Gamson, W. A., & Lasch, K. E. (1983). The political culture of social welfare policy. In S.E. Spiro & E. Yuchtman-Yaar (Eds.), Evaluating the welfare state: Social and political perspectives (pp. 397-415). New York: Academic Press.
Gamson, W. A., & Modigliani, A. (1989). Media discourse and public opinion on nuclear power: A constructionist approach. American Journal of Sociology, 95(1), 1-37.
Gerhards, J., & Rucht, D. (1992). Mesomobilization: Organizing and framing in two protest campaigns in West Germany. American Journal of Sociology,98(3):555-596.
Gieber, W. (1960). Two communicators of the news: A study of the roles of sources and reporters. Social Forces, 39(1), 76-83.
Gitlin, T (1980). The Whole World Is Watching: mass media in the making & unmaking of the new left. Los Angeles: University of California Press.
Goffman, E. (1974). Frame analysis: An essay on the organization of experience. Cambridge, MA:Harvard University Press.
Hall, S. (1982). The rediscovery of ideology: Return of the repressed in media studies. Cultural theory and popular culture The Open University, 56-90.
Hall, S. (eds.) (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage.
Kotler P. (2000).Marketing Management,Prentice Hall
Lee, J. H., Han, G.,Shoemaker, P. J., & Cohen, A. A. (2005). Here and there around the world:Proximity and scope as news values. Paper presented at the association for Education in Journalism and Mass Communication Conference, San Antonio.
Pan, Z., & Kosicki, G. M. (1993). Framing analysis: An approach to news discourse.Political communication, 10(1), 55-75.
Scheufele, D. (1999). Framing as a theory of media effects. Journal of Communication 49(1): 103–122.
Shoemaker, Pamela. J.& Reese ,Stephen .D (2014). Mediating the Massage in the 21st Century.NY: Routledge.
Tankard, J. W. (2001). The empirical approach to the study of media framing. Framing public life: Perspectives on media and our understanding of the social world, 95-106.
Tankard, J. W., Jr., et al. (1991). Media frames: Approaches to conceptualization and measurement. Paper presented to the AEJMC convention,Boston.
Tuchman, G. (1972). Objectivity as strategic ritual: An examination of newsmen's notions of objectivity. American Journal of sociology, 77(4), 660-679.
Tuchman, G. (1973). Making news by doing work: Routinizing the unexpected. American journal of Sociology, 79(1), 110-131.
Van Gorp, B. (2010). Strategies to take subjectivity out of framing analysis. Doing news framing analysis: Empirical and theoretical perspectives, 84-109.

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關點閱論文