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研究生:武文孝
研究生(外文):VU VAN HIEU
論文名稱:行動廣告內容與發送形式對消費者的態度及行為意圖之影響
論文名稱(外文):Effect of Mobile Advertising Content and Dissemination Technique on Consumer Attitudes and Intention Toward Mobile Advertising
指導教授:孫衙聰孫衙聰引用關係
指導教授(外文):Sun,Ya-Chung
口試委員:吳炎崑張啟昌孫衙聰
口試委員(外文):Wu,Yan-KuenZhang,Qi-ChangSun,Ya-Chung
口試日期:2016-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:萬能科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:適地性廣告消費者態度消費者行為型動廣告內容
外文關鍵詞:Location based advertisingMessage ContentConsumer BehaviorConsumer Attitudes
相關次數:
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由於智慧型行動裝置(如:智慧型手機、平版電腦)普及率升高人們的生活受其影響甚深而行動裝置具有個人化、適時、適地等特性,行動廣告時較其他媒介更容易直接接觸消費者。近年來行動廣告快速地蓬勃發展廣告商運用各種方法透過行動裝置與消費者進行溝通,希望藉此提升廣告效果。
本研究透過理論與實證的方式來研究消費者對行動廣告的態度與行為意圖,研究目的是為了解行動廣告發送的位置、內容是否會影響消費者對行動廣告的態度,進而是否影響接收行動廣告的意願。

Since the smart mobile devices increase the penetration in the market, it brings a vast effect of human’s life. The mobile devices have the characteristics of customization, synchronicity and location-based. So when the mobile devices become an advertising medium, it would be more easier to attach the consumers than other advertising medium. Therefore, the mobile advertising is growing vigorously in the recent years.
This study was to investigate consumer attitudes and behavior of mobile ad intentions by way of theoretical and empirical. The main purpose of this study includes: the consumers’ attitude toward advertising to the content, location-based , and test relationships in attitudinal and behavioral models.

摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
2.1 廣告 5
2.1.1 廣告定義 5
2.1.2 傳統廣告媒體 6
2.1.3 廣告類型 6
2.2 行動廣告 7
2.2.1 行動廣告的分類 9
2.3 行動廣告模型 10
2.3.1 廣告訊息內容 11
2.3.2 適地性行動廣告 15
2.4 廣告價值及態度模型 15
2.5 態度相關之研究 16
2.5.1 態度定義 16
2.5.2 態度的結構 17
2.5.3 態度之特質與功能 18
2.6 使用與滿足與理性行為理論研究 19
2.6.1 使用與滿足理論 19
2.6.2 理性行為理論 22
第三章 研究方法 24
3.1 研究架構 24
3.2 研究變數與操作性定義 25
3.2.1 資訊性 25
3.2.2 干擾性 25
3.2.3 娛樂性 26
3.2.4 適地性 27
3.2.5 廣告價值 28
3.2.6 行動廣告態度 29
3.2.7 行動廣告行為意圖 30
3.3 研究假設 31
3.3.1 廣告價值及態度模型 31
3.3.2 適地性性與廣告價值之關係 32
3.3.3 行動廣告態度與行動廣告接受行為之關係 32
3.4 問卷設計與前測 33
3.4.1 問卷設計 33
3.4.2 前測 33
3.5 研究對象與抽樣設計 36
3.6 資料分析方法與工具
 36
3.6.1 敘述性統計分析(Descriptive Statistics Analysis) 36
3.6.2 信度分析(Reliability Analysis) 37
3.6.3 因素分析(Factor Analysis) 37
3.6.4 獨立樣本T檢定(T-test) 37
3.6.5 單因子變異數分析(One-way ANOVA Analysis) 37
3.6.6 相關分析(Correlation Anaysis) 38
3.6.7 迴歸分析(Regression Analysis) 38
第四章 資料分析 39
4.1 敘述性統計分析 39
4.2 差異性分析 40
4.2.1 性別 40
4.2.2 年齡 42
4.2.3 教育程度 45
4.3 相關分析 47
4.4 回歸分析 48
4.4.1 內容與發送形式對行動廣告態度 49
4.4.2 廣告價值與行動廣告態度 50
4.4.3 行動廣告態度與行動廣告的行為意圖 50
第五章 結論與建議 52
5.1 結論 52
5.1.1 行動廣告訊息內容與廣告價值 52
5.1.2 行動廣告發送形式與行動廣告態度 53
5.1.3 廣告價值與行動廣告態度
 53
5.1.4 行動廣告態度與行動廣告行為意圖 53
5.2 
研究建議 53
5.3 研究限制 54
5.3.1 研究範圍與樣本 
 54
5.3.2 文獻不足的限制 
 54
5.4 後續研究之方向 54
5.4.1 行動廣告的合法性及隱私 55
5.4.2 智慧型裝置仍未普及化 55
5.4.3 效益評估之方法 55
參考文獻 56
附錄 62

參考文獻
(一)中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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