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研究生:楊琳琪
研究生(外文):YANG, LIN-CHI
論文名稱:利用美妝產品置入的美容研討會增加職業學習涉入效益之關聯性研究
論文名稱(外文):Using Cosmetic Additions in Beauty Conference Adding to the Efficiency of Working Training and Related Research
指導教授:吳啟銘吳啟銘引用關係蔣岡霖蔣岡霖引用關係
指導教授(外文):WU, CHI-MINGCHIANG, K.
口試委員:吳啟銘蔣岡霖梁金樹林郁芬
口試委員(外文):WU, CHI-MINGCHIANG, K.LIANG, GIN-SHUHLIN, YU-FENG
口試日期:2017-06-15
學位類別:碩士
校院名稱:萬能科技大學
系所名稱:化妝品應用與管理研究所
學門:民生學門
學類:美容學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:63
中文關鍵詞:產品置入職業學習美容研討會購買意願
外文關鍵詞:product placementcareer learningbeauty seminarpurchase intention
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銷售是企業的生存方式之一,但對企業銷售方式而言是多元化的,其中利用產品置入於美容研討會增加職業學習的方式亦是部份美妝品牌會進行的銷售模式,但須具備什麼樣的因素與規劃才能讓商品置入達到最好的成效是值得研究的課題。
本研究對象為正在參加或曾參加美妝產品置入的美容研討會課程者為對象,採用隨機抽樣方式進行問卷調查,共發放400份問卷,回收問卷為380份,有效問卷380份,回收率為95%,有效率為95%,所採用之資料分析包括,敘述統計分析、因素分析、信度分析、叢集分析、變異數分析與多元迴歸分析等方法進行。
研究發現,以因素分析分析得知有四項因素,其為,1. 消費者參加美容研討會課程的學習動機、2. 消費者購買美妝商品的意願、3. 美容講師的專業度、4. 美容研討會課程內容的安排,但進行叢集分析發現三項叢集,故交叉分析因素分析與叢集分析後,發現消費者購買意願叢集為因素構面「消費者購買美妝商品的意願」、講師的專業度叢集為因素構面「美容講師的專業度」、消費者的學習動機叢集為因素構面「消費者參加美容研討會課程的學習動機」,而迴歸分析上發現,講師專業度、課程學習動機、課程內容安排對消費者購買美妝商品的意願有所影響,而購買意願、講師專業度、課程內容安排對消費者參加美容研討會課程的學習動機有所影響,但在叢集分析上並無顯示課程內容安排為一叢集群,故可以說明,消費者在購買美妝商品的意願上以「美容講師的專業度」和「消費者參加美容研討會課程的學習動機」為最重要的要件。
Selling is one of many ways which businesses survive, but the ways they do it is diverse. One of which, is inserting their product into a fashion conference to increase learning that some use. But what do they need to acquire maximum efficiency is a topic worthy of research.
The researches are in or have been in a course of submitting products to a fashion conference. Passing out questionnaires randomly, 400 questionnaires were sent out and 380 were received in a usable condition. This is a rate of 95 percent. We used many ways of analyzing during the data analysis
The study found that in order to factor analysis that there are four factors. The first is consumers participate in the study cosmetology motivation seminar course. The second is consumer willingness to buy beauty goods. The third is cosmetology instructor professional degree. The fourth is the organization of beauty seminar course content, but were cluster analysis revealed three clusters. Factor analysis and cluster analysis so cross, found that consumers purchase intention for the cluster of factors facets "consumers willingness to buy beauty goods " lecturer the cluster is the factor of professional facets "of professional beauty lecturer of" consumer motivation factor for the cluster facets' learning motivation of consumers to participate in the seminar courses of beauty ", and found that the regression analysis, a lecturer professional degree courses motivation, curriculum content arrangement willingness of consumers to purchase beauty goods have an impact, and purchase intention, lecturer professionalism, motivation to learn course content arrange seminars for consumers to participate in the beauty of the course have an impact. But the cluster analysis has shown no indication curriculum arrangements for a cluster of clusters. It can be stated on consumer willingness to purchase goods beauty "Learning motivation lecturer professionalism" and "consumers participate in the seminar courses of beauty "as the most important requirement.
摘 要 i
ABSTRACT ii
誌 謝 iv
目 錄 v
表目錄 viii
圖目錄 x
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究對象 3
1.4 研究限制 3
第二章 文獻探討 4
2.1 美妝課程的發展與特質 4
2.1.1 小結 5
2.2 美妝教學方法 5
2.2.1 美妝教學方法 5
2.2.2 小結 6
2.3 美妝技術學習動機與成效 6
2.3.1 美妝技術學習動機 6
2.3.2 學習成效 7
2.3.3 小結 9
2.4 美妝商品置入 9
2.4.1 小結 11
2.5 文獻總結論 11
第三章 研究方法 12
3.1 研究架構 12
3.2 研究假設 13
3.3 問卷設計 13
3.4 研究方法 14
3.4.1 敘述性統計分析 14
3.4.2 信度分析 14
3.4.3 因素分析 15
3.4.4 單因子變異數分析 16
3.4.5 叢集分析 16
3.4.6 多元迴歸分析 16
第四章 研究結果 17
4.1 敘述性統計分析 17
4.2 信度分析 18
4.2.1 講師資歷量表信度分析 19
4.2.2 課程安排量表信度分析 19
4.2.3 學習動機量表信度分析 20
4.2.4 消費者決策量表信度分析 21
4.3 因素分析 22
4.4 叢集分析 28
4.5 單因子變異數分析 31
4.6 多元迴歸分析 36
第五章 結論與建議 39
5.1 結論 39
5.2 建議 42
參考文獻 43
附錄 48
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1. 探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響─以韓國手機置入韓劇為例
2. 產品置入型態與置入效果、品牌態度間關係之研究--以產品涉入度與年齡為干擾變數
3. 產品置入對消費者態度與購買意願之影響--以美國影集慾望城市為例
4. 產品置入對消費者態度與購買意願之影響--以美國影集「慾望城市」為例
5. 置入性行銷與人格特質對產品態度與購買意願之影響
6. 產品知識、品牌偏好度對於消費者在產品置入之態度與購買意願關係之干擾效應探討-以美國電影為例
7. 產品置入態度對品牌態度與購買意願之影響─以產品涉入度與產品類別為干擾變數
8. 置入性行銷之效果研究--以平面媒體為例
9. 產品置入對品牌回憶度、品牌辨識度、品牌態度及購買意願之影響─以台灣電視台偶像劇為例
10. 來源國效應之跨文化產品置入性行銷之研究-以韓國三星手機為例
11. 探討角色認同、角色移情與消費者對產品置入廣告態度及購買意願之關係-以美國電影「玩命手機」為例
12. 置入性行銷尊於觀眾之產品意識、購買欲望及實際購買行動長期影響之研究——以台灣偶像劇「敗犬女王」為例
13. MV置入型態、廣告效果對口碑效果之研究─以消費者涉入為干擾變數
14. 餐飲業電視新聞置入性行銷對態度與購買意願之影響研究-以A餐飲業新聞為例
15. 產品置入對廣告效果的影響研究-以產品涉入為干擾變數
 
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