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研究生:李清
研究生(外文):Lee,ching
論文名稱:再生能源經營及綠色行銷策略之探討-以A環保科技公司為例
論文名稱(外文):Discussion on Renewable Energy Management and Green Marketing - Taking A Environmental Technology Company as an Example
指導教授:黃慕也黃慕也引用關係
指導教授(外文):HUANG,MU-YEH
口試委員:賴銘晢劉中平
口試委員(外文):LAI,MING-CHELIU,CHUNG-PING
口試日期:2017-06-28
學位類別:碩士
校院名稱:育達科技大學
系所名稱:行銷與流通管理所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:46
中文關鍵詞:再生能源廢塑膠綠色行銷行銷策略環保
外文關鍵詞:Renewable energywaste plasticgreen marketingmarketing strategyEnvironmental protection
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再生能源在2016年是個非常火熱的議題,也是未來經濟發展的重要指標,如何確實執行循環經濟,讓企業在發展的同時,可在綠能環保的原則下永續經營。本研究旨在了解再生能源的經營及綠色行銷策略,透過蒐集相關文獻整理及政府政策,採用個案研究法,導入4P行銷組合策略,訪問了環保科技公司和設備協力廠商共四位高階主管,進而分析其結果,提供現有再生能源經營者行銷管理之參考。本研究經過資料分析結果歸納出內容如下:
A環保科技公司的經營理念與企業目標有二:「環保、愛地球」以及「永續經營」。
在綠色行銷策略方面:
1. A環保科技公司以循環經濟理念,利用科技技術將不能分解之廢塑膠,發展出可再利用的燃料油或接發電機轉換成綠電。
2. A環保科技公司基於綠色行銷的經營策略,培養專業的人才,推動完全的「客製化」產品特定服務。
3. A環保科技公司以零階通路方式公開尋找合作伙伴以及積極主動尋找主要客戶。
4. A環保公司推廣策略以人員銷售為主,並輔以福利措施激勵同仁,為達再生能源綠電推廣之成效一起努力。

Renewable energy is a very hot topic in 2016 and also an important indicator of future economic development, as well as how to implement the circular economy with eco-friendly, while remain the sustainable enterprise operation.

The purpose of this study is to understand the operation of renewable energy and the green marketing strategy, through collecting relevant literature and government policies, the case study method is used with 4P marketing strategy. In this paper, four senior company executive was interviewed, include environmental technology company and associated equipment supplier, in order to process data analysis and the summary of the result, for existing green energy operators as marketing reference.

Environmental technology company “A” has set two business goals: “Environmental protection for earth”, and “Sustainable development”.

In terms of Green marketing strategy:
1. To convert the non-biodegradable wasted plastic into reusable fuel for green power by generator. – with A company’s Circular Economy beliefs.

2. To cultivate experts to promote customized product/services – based on its green marketing strategy.

3. A company is looking for co-operate partners with zero-level channel publicly and aggressively.

4. A company’s promotion strategy is to inspire its employee with welfare to promote green energy.

誌謝 I
中文摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
壹、 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究範圍與對象 2
1.4 研究流程 2
貳、 文獻探討 4
2.1 再生能源與綠電之定義 4
2.2 綠色行銷策略相關理論之探討 8
參、 產業分析及個案簡介 11
3.1 產業分析 11
3.2 A環保科技公司之沿革 12
3.2 A環保科技公司產品現況 13
肆、 研究方法 14
4.1 深度訪談法 14
4.2 研究設計 15
伍、 資料分析與討論 20
5.1 企業經營 20
5.2 企業目標 21
5.3 產品定位 23
5.4 產品策略 24
5.5 價格策略 28
5.6 通路策略 29
5.7 推廣策略 30
5.8 產品特色:解決廢塑膠處理 31
5.9 小結 33
陸、 結論與建議 36
6.1 結論 36
6.2 未來研究建議 36
參考文獻 37
附錄 初次訪談文字稿 39

1.丁天奎(1992):打開綠色行銷百寶箱,震旦月刊,6-7。
2.丁錫鏞(2003):台灣的綠色科技與綠色產業發展政策。台北:嵐德。
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5.呂鍚民(2016):垃圾變黃金:廢棄物塑膠轉換成燃料,冷凍空調&能源科技,79-91。
6.徐木蘭(1997):企業綠色行銷評鑑指標建立之研究,中國行政,1-29。
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8.莊明真、陳怡如譯(2006):質性研究導論(Becoming Qualitative Research: An
Introduction)。台北:高等教育。
9.陳向明(2002):社會科學質的研究。台北:五南出版社。
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11.童文紀(2015):代工企業筆電回收事業部可行性分析-以台灣W公司綠色環保服務為例。桃園市:長庚大學管理學院碩士論文。
12.黃朝琴(2013):由再生能源觀點來探討台灣地區垃圾處理方式。台中市:國立中興大學環境工程學系碩士論文。
13.黃俊英(1994):有環保概念的綠色行銷,卓越雜誌,第121期。。
14.黃俊英(2000):行銷研究概論。台北:華泰。
15.黃飛龍(2014):台灣綠能產業發展趨勢與關鍵成功因素。台北市:國立臺北科技大學管理學院工業工程與管理系碩士論文。
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17.陳宏程(2017):台灣再生能源發展之探討。彰化縣:國立彰化師範大學電機工程學系碩士論文。
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19.Winter, G., (1988). Business and the Environment. Hamburg: Mc-Graw Hill Book Company.
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21.Schioell, W.F., (1993). Marketing Essentials. Taipei: Hwa Tai Book Company.
22.Peattie K., (1999). Greener Marketing. 2nd edn, Charter M, Polonsky MJ (eds). Sheffield.

電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20220710)
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