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研究生:吳佩樺
研究生(外文):WU, PEI-HUA
論文名稱:遊客目的地意象、旅遊體驗與行為意圖之研究~以鹿港小鎮為例
論文名稱(外文):A Study on Relationships among Destination Image, Tourism Experience and Behavioral Intentions-An Example of Lukang Township
指導教授:鍾志強鍾志強引用關係
指導教授(外文):CHUNG, CHIN-CHIANG
口試委員:劉照金李蕙貞
口試委員(外文):LIU, ZHAO-JINLI, HUI-ZHEN
口試日期:2017-06-04
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:休閒運動研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:目的地意象旅遊體驗行為意圖
外文關鍵詞:Destination ImageTourism ExperienceBehavioral Intentions
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觀光產業是21世紀的明星產業,觀光產業興盛而創造的觀光產值日增月益,振興觀光有助於活絡經濟發展,因此了解旅遊地的特色是相當重要的。本研究欲探討鹿港地區遊客目的地意象、旅遊體驗與行為意圖之關係,並了解其遊客的特性。本研究以鹿港地區遊客為研究對象,採便利抽樣法進行問卷發放,總計發放300份,回收有效問卷275份,回收率為91.7%。本研究使用SPSS及AMOS統計軟體進行敘述性統計、t檢定、信效度分析、探索性因素分析、單因子變異數分析、雪費法事後比較與結構方程模式等統計方法進行資料分析。研究結果如下:(1)鹿港地區遊客以女性居多、年齡以31至40歲居多;居住地區,以中部為最多;(2)遊客背景變項在目的地意象、旅遊體驗、行為意圖關係達部分顯著差異;(3)目的地意象對旅遊體驗有顯著正向影響;(4)目的地意象對行為意圖無顯著影響;(5)旅遊體驗對行為意圖有顯著正向影響。本研究並依研究結果進行管理意涵及後續研究之建議。
關鍵字:目的地意象、旅遊體驗、行為意圖
Tourism industry is the star industry in the 21st Century, the tourism industry and the creation of tourism production value is increasing revitalization of tourism helps the development of economy, hence, understanding the characteristics of tourism is considerably important. The purpose of this study was to explore the relationships among the destination image, tourism experience and behavioral intentions. And understood the differences in the characteristics of their visitors to variables. Visitors of the LuKang area were selected as the research subjects in this study and the method of convenient sampling was used as the research method to distribute questionnaires. 300 questionnaires were sent out and 275 valid questionnaires were returned. The return rate was 91.7%. Two statistical softwares, SPSS and AMOS, were used to analyze the research data. The methods included descriptive statistics, t-test, reliability and validity analysis, exploratory factor analysis, one-way ANOVA analysis, Scheffe’s method and linear SEM. The findings of this study were as follows: (1) The main tourists in the LuKang area were female. Their age were mainly from 31 to 40 years old. The majority of them lived in Central Taiwan. (2) There were partial significant difference between demographic variable of tourists, including destination image, tourism experience and behavioral intentions. (3) Destination image had a significant positive effect on the tourism experience. (4) Destination image had no significant effect on behavioral intentions. (5) Tourism experience had positive effect on behavioral intentions. Based on the results, this study also made further implications for management and
further study.

Keywords: Destination Image, Tourism Experience, Behavioral Intentions
摘 要
ABSTRACT
目 錄
表 目 錄
圖 目 錄
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究問題
第四節 研究範圍
第五節 名詞解釋
第二章 文獻探討
第一節 目的地意象
第二節 旅遊體驗
第三節 行為意圖
第四節 目的地意象、旅遊體驗、行為意圖之關係相關研究
第三章 研究方法
第一節 研究架構
第二節 研究假設
第三節 研究流程
第四節 研究對象
第五節 研究工具
第六節 資料分析方法
第四章 結果與討論
第一節 樣本背景分析
第二節 目的地意象分析
第三節 旅遊體驗分析
第四節 行為意圖分析
第五節 目的地意象、旅遊體驗與行為意圖間之關係
第六節 研究假設與驗證
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
第三節 後續研究之建議
參考文獻
附 錄 一
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1. 王雯宗、朱盈蒨(2010)。旅遊目的地意象與促銷活動對旅遊意願及旅遊行為之影響研究—以澎湖為例。島嶼觀光研究,3(1),100-113。
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